Как нельзя прощаться с главным тренером. Пособие от "Спартака"

Позиционирование в публичном пространстве — важнейшая сфера в жизни любого современного клуба. Если оно поставлено на высоком уровне, можно скрыть или хотя смягчить организационные или спортивные недостатки. Грамотное и благородное заявление способно заставить по-другому взглянуть даже на самое непопулярное в глазах болельщиков решение.

Но кажется, что к «Спартаку» всё это не относится. То, как была сопровождена отставка Карреры, вызывает искреннее недоумение.

Сначала клуб выступил с гениальным пресс-релизом. Новость об уходе главного тренера сопровождалась не фотографией Массимо, а… стадионом. Точно такой же фон был поставлен и на официальном сайте. Хорошо, вы можете не выкладывать фотографию тренера с чемпионским кубком, если ревнуете и не хотите лишний раз вспоминать про тот успех, но просто любой портретный снимок с Каррерой выставить было можно?!

Стадион же моментально стал хитом и разлетелся по Интернету. Смеются абсолютно все — кто-то искренне, кто-то — грустно и иронически. «Спартак» вывел работу с пресс-релизами на новый уровень и задал тренд. В следующий раз предлагаю клубу, когда он, допустим, будет объявлять очередного новичка, сопроводить запись не фотографией футболиста, а изображением водонапорной башни, что рядом с базой в Тарасовке. Получится стильно.

Сегодня красно-белые пошли еще дальше. Утром на сайте вышел видеоролик, посвященный матчу с «Арсеналом». Монтировался он вчера, когда уже стало известно об увольнении Карреры. Но за 3 минуты 51 секунду, что длится видео, в нем ровно ноль кадров с Массимо. Есть футболисты, болельщики. Есть даже Рианчо. Карреры — нет. Этого человека словно не существует.

Можно, конечно, списать все на банальную невнимательность пресс-службы или совпадение. Но убежден, что сделано все это осмысленно, а сотрудники департамента по информационной политике тут как раз ни при чем, поскольку они всего лишь исполнители. А заказчиками выступает высшее руководство.

И сейчас хочется спросить Федуна, Измайлова и остальных: «Спартак» вообще заботится о своем имидже? Понимает ли клуб, что теперь даже те болельщики, которые внутренне были согласны с увольнением Карреры (а таких наверняка тоже немало), в первую очередь свой гнев адресуют руководству, а по отношению к итальянцу у них автоматически включится режим сочувствия?

Да, догадываюсь и даже знаю, что Каррера — тоже не ангел, и у клуба есть причины для презрения и осуждения. Но существуют ведь такие понятия, как профессиональное поведение, сохранение лица. Да банальная вежливость, в конце концов.

А «Спартак» в имидже еще серьезнее проиграет. И потом будет удивляться реакции и протестам трибун.

Михаил Гончаров