eMarketer: К 2018 году затраты на мобильный поиск в США достигнут 83%
В прогнозе агентства за декабрь 2014 года этот показатель составлял 76,7%.
В Q4 2014 года компании начали больше средств вкладывать в мобильную медийную рекламу. Поэтому прогнозы eMarketer подскочили так высоко, отражая отраслевой сдвиг в направлении мобильного сегмента.
В 2012 году 87% бюджетов на поисковую рекламу приходилось на десктопы и всего лишь 12,9% ($2,24 млрд) – на мобильные устройства. Десктопные затраты включали контекстные текстовые ссылки, платное включение, платные листинги и SEO. В то время как мобильные – рекламу в поисковых системах, поисковые приложения и порталы для смартфонов и планшетов.
С тех пор затраты на мобильный сегмент значительно выросли: на 12% в 2013 году, на 15% в 2014 году. В этом году ожидается рост на 13%, что будет выражаться в общей сумме затрат на мобильную поисковую рекламу в размере $12,97 млрд.
По мере роста мобильных затрат, затраты на десктопную поисковую рекламу снижаются также быстро. За два года они сократились на $1,5 млрд, а их доля в бюджетах компаний – на 27%. По прогнозам eMarketer, в 2015 году затраты на десктопную поисковую рекламу будут составлять $12,3 млрд и 47% совокупных затрат на поисковую рекламу. Затраты на мобильную поисковую рекламу впервые превысят затраты на десктопную.
Ведущий аналитик eMarketer Кэти Бойл (Cathy Boyle) отметила, что рост затрат на мобильную поисковую рекламу продолжится, но какого уровня они достигнут, сложно сказать:
«В корпоративном секторе всё ещё активно используются настольные ПК, поэтому сложно спрогнозировать, каким будет потолок роста затрат на мобильный поиск».
Также в июне 2014 eMarketer исследовал доходы от мобильной поисковой рекламы разных компаний. Полученные результаты показали, что несмотря на то, что доля Google на рынке поиска всё ещё самая большая, она сокращается.
В декабре 2014 аналитическая компания обновила эти цифры. По её прогнозам, доля Google составит 64,1% в 2016 году, в то время как доли Yelp и Yellow Pages будут немного больше, чем сообщалось в более раннем прогнозе.
Главной угрозой для Google являются приложения. Поскольку люди склонны искать информацию на отраслевых сайтах, они также просматривают Kayak иTripAdvisor в поисках туристических путёвок на десктопах. На мобильных устройствах эти поиски производятся преимущественно внутри приложений.