Новый стандарт рекламного рынка: что нужно знать о programmatic, чтобы рекламироваться эффективно

По итогам 2017 года более 80% медийных размещений на американском рынке было совершено по модели programmatic buying, общая сумма сделок превысила $33 млрд. По оценкам экспертов eMarketer, к 2021 году эти показатели достигнут 85% — и, соответственно, $45 млрд. В России технология распространяется с отставанием, но уже сейчас по модели programmatic buying проходит около трети сделок, а темпы роста составляют около 20%, — и такая динамика сохранится на ближайшие годы. Programmatic buying стал новым стандартом работы — и вот что нужно понимать рекламодателю, чтобы получить от него максимальную отдачу.