«Формула бессмертия» как нокаут репутации УрФУ

Уральский федеральный университет имени Бориса Ельцина оказался в центре непростой PR-коллизии. Один из студентов вуза внезапно прославился на всю страну с более чем спорным «доказательством» жизни после смерти. Alma mater первооткрывателя оказалась перед сложным выбором: как реагировать на внезапную порцию внимания общества. Складывается впечатление, что в УрФУ решили, что любая, даже такая своеобразная известность высшему учебному заведению не повредит. Впрочем, такой подход вызывает скепсис у профессионалов рекламного рынка: они считают, что репутации вуза нанесен серьезный удар. Студент химико-технологического факультета УрФУ Юрий Берланд получил свой «час славы» после того, как на одном из региональных телеканалов вышел сюжет, без тени критики рассказывающий об удивительном открытии математической формулы, с помощью которой доказывалось существование жизни после смерти. «Жизнь — это функция от времени. Тогда смерть — это предел этой функции при времени, стремящемся к бесконечности. При раскрытии мы получаем неопределенность, бесконечность на бесконечность. Но если мы его решаем, то мы получаем, что это сумма наших мыслей, наших чувств, наших желаний за весь период нашей жизни», — заявил Берланд в эфире. Сюжет об «открытии» быстро разошелся по федеральным новостным агентствам, где был снабжен достаточно критическими комментариями. Согласно мнению специалистов, формула Берланда просто бессмысленна и никакой научной ценности не представляет. Не без скепсиса были восприняты и опубликованные на персональной странице Берланда натурфилософские тексты, предваряемые следующим введением: «Здравствуй, уважаемый посетитель! Меня зовут Юрий, и я занимаюсь изучением физики нашей души и тела с 13 лет. В 15 я написал свою книгу, долгое время строил карьеру специалиста по продажам. Став ведущим в отделе, я понял, что моё истинное призвание — наука. Сейчас я собираю данные более чем по 20 проектам, способным привести к тому, что мы с вами войдём в космическую эру, а товары на полках магазинов станут бесплатными». Там же за скромное пожертвование в 40 000 рублей Берланд предлагает всем желающим ознакомиться с его научными достижениями. В то же время корреспонденту УрБК Берланд сообщил, что у него до сих пор нет даже научного руководителя. В то же время следует отметить, что рост известности Берланда и его «открытия» не оставил без внимания и Уральский федеральный университет. В Сети появились весьма язвительные замечания и в адрес высшего учебного заведения, воспитавшего подобного «первооткрывателя». При этом особо отмечается, что учреждение позиционирует себя как «один из глобальных лидеров образования и научно-инновационных разработок», а своей миссией считает «повышение конкурентоспособности и обеспечение реиндустриализации, формирования человеческого и научно-технического потенциала». Сам вуз оказался в непростой ситуации, и оказался вынужден выстраивать сложную тактику реагирования на внезапную известность. С одной стороны, официально УрФУ поспешил откреститься от «открытия» Юрия Берланда. «Университет продолжает жить своей жизнью и заниматься наукой. Нами официально определены четыре направления развития научной мысли. Есть научные школы, заслужившие многолетним трудом авторитет. Ни одна из них не связана с загробной жизнью. Если из 50-тысячной армии студентов кому-то интересно заниматься загробной жизнью, то мы, в общем-то, не против, но к университету это не имеет никакого отношения», — заявил пресс-секретарь УрФУ Дмитрий Бенеманский. Впрочем, никаких официальных заявлений о научной ценности «открытия» со стороны профессоров и преподавателей университета до сих пор не последовало. С другой стороны, даже такой амбивалентный информационный повод в УрФУ решили использовать для своеобразной рекламы вуза. Во всяком случае, об этом может свидетельствовать запись в «Твиттере» университета: «Мы пока не намерены мешать парню делать рекламу университету». Но качество этой рекламы, по мнению экспертов, оставляет желать лучшего. Более того, не совсем понятно, какой образ вуза в общественном сознании должен остаться после нее. Получается, что «один из глобальных лидеров образования и научно-инновационных разработок» всерьез предлагает соотносить себя с формулой вечной жизни? Так, директор агентства Morris Media Ярослав Подшивалов называет сам факт появления подобного сюжета о формуле, претендующей на доказательство жизни после смерти, не иначе как «глупостью». «Просто глупость какая-то. Не думаю, что это является хорошей рекламой для высшего учебного заведения», — отметил он. Руководитель рекламной компании «Бумеранг» Ольга Воробьева хоть и считает, что любой информационный повод может послужить рекламой, однако уверена, что нужно понимать, как то или иное событие может сказаться на репутации учебного заведения. «Лично меня подобный сюжет не заинтересовал бы в принципе. О самом «открытии» я, честно говоря, не слышала, значит, информационный повод был не настолько ярким, чтобы обращать на него внимание», — пояснила Ольга Воробьева. Аналогичной позиции придерживаются и выпускники высшего учебного заведения, имеющие непосредственное отношение к науке. Они считают, что «реклама» эта наносит непоправимый репутационный ущерб имиджу УрФУ. «Это очень сомнительный PR, да и PR-ом это назвать нельзя, так как это попытка зацепиться за любой повод, лишь бы быть упомянутыми в информационных сетях, а потом в каких-то отчетах об этом рассказать. Это очень печально, так как УрФУ подавал надежды не только как крупный научный и образовательный центр в Екатеринбурге, но так же как место с активной event-составляющей. Они вполне могли делать более яркие мероприятия, нежели продолжать «раскручивать» данную историю. Во всяком случае, они сделали все, чтобы продолжить ее жизнь, а никакого дезавуирования не происходит», — отметил кандидат политических наук Дмитрий Москвин. «Университет в данном случае выглядит как место каких-то псевдонаучных исследований. Я хорошо помню, как несколько лет назад на факультете политологии читали курс «соционики», и студенты сдавали по ней зачеты. Теперь, видимо, можно заниматься исследованиями бессмертия и считать, что это самостоятельные математические и физические формулы», — считает он. «УрФУ делает большую ставку на иностранных студентов, в том числе на студентов из стран бывшего СССР, которые ищут информацию в Интернете о вузе на русском языке. И теперь они какое-то время вынуждены будут натыкаться на эту историю, что вызовет у них немало удивления и сомнения, так как конкуренты УрФУ в этом плане пока еще ни разу так не «засветились», — подводит итог Дмитрий Москвин. Впрочем, следует отметить, что ситуация с доказательством «жизни после смерти» продолжает развиваться, втягивая в PR-воронку все новых участников. Так, помимо УрФУ в скандал оказался втянут еще один уральский вуз — Уральский государственный экономический университет (УрГЭУ). В первоначальном сюжете было заявлено, что «открытие» Юрия Берланда было номинировано на молодежную «Нобелевскую премию» в размере 1 млн руб., которую вручат на Евразийском международном экономическом форуме, проводимом как раз этим высшим учебным заведением. Пока эта информация не нашла своего подтверждения. В УрГЭУ УрБК заявили, что на премию в принципе никто не выдвигается. «Механизма выдвижения на премию как такового нет. В число претендентов попадают финалисты Евразийского экономического форума молодежи», — сообщила пресс-секретарь вуза Ольга Кулакова. Насколько известно организаторам, Юрий Берланд в число таких финалистов не входит. Впрочем, не исключено, что на этом репутационные потери для научного сообщества Урала не закончатся. Юрий Берланд, похоже, всерьез вживается в роль знаменитости, продолжает выступления в СМИ и на телевидении. Вполне возможно, что его дальнейшие высказывания и дальше будут сказываться на имидже как УрФУ, так и всей уральской науки.