Россияне начали «проедать» сбережения — «Сбербанк CIB»

15.01.2015 20:47

Данные аналитиков свидетельствуют, что люди начали финансировать повседневные траты сбережениями и начали делать продовольственные запасы. Средний российский потребитель не верит, что рубль укрепится в ближайшем будущем: продолжения обесценения национальной валюты ждет примерно 51%, свидетельствуют данные исследования «Сбербанк CIB». Лишь 9% опрошеных ожидает стабильного курса, 20% ждет укрепления рубля. Результаты аналитиков инвестбанка основаны на опросе 2300 россиян 18-65 лет из 164 городов с населением более 100 000 человек. Возможная погрешность оценок, соответствующих по методологии ежеквартальным опросам Росстата и оценкам потребительской уверенности в ЕС, ниже 2%. Такие мнение среднего потребителя (аналитики «Сбербанк CIB» обобщенно называют их «ивановы») уже повлияли на российские розничные компании в 2014 году. К началу этого года доля «ивановых» без сбережений выросла до 42% с 37% в середине года. Доля ежемесячных доходов, которая откладывалась на «черный день», сократилась с 8,9% в III квартале до 8,3% в IV квартале 2014 г. «Это означает, что сейчас россияне финансируют текущее потребление за счет сбережений», — считают аналитики инвестбанка. Но для крупной розницы это шанс укрепиться на рынке, думают аналитики. В среднем, «ивановы» оценили продовольственную инфляцию в IV квартале в 14,9%, а рост цен в крупных сетях составил почти 10%. По этому показателю крупные сети выглядят привлекательнее, так как дают «возможность тратить меньше, чем клиентам других магазинов, при сохранении прежнего уровня потребления». В результате, крупные сети продовольственных магазинов могут рассчитывать на увеличения потребителей, и это уже видно по данным лидера рынка, «Магнита». Его декабрьские продажи выросли на 37,3% до 87,36 млрд руб., а сопоставимая выручка (like-for-like) сети в октябре — декабре 2014 г. ускорила рост до 17,28%, благодаря инфляции. Около 20% потребителей начали продовольственные запасы в октябре-декабре 2014 года, отмечают аналитики, хотя значительная доля таких покупок про запас была сделана не в магазинах крупной розницы. Это может привести к снижению спроса в первом полугодии 2015 года. В X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») «ничего кардинального, говорящего о том, что покупатели делали или делают запасы» не заметили, говорит представитель сети Владимир Русанов. Во-первых, в IV квартале свою роль сыграл «гречневый эффект», а во-вторых, традиционный высокий сезон с его предпраздничными закупками и приготовлениями, говорит он. «Мы не отмечаем сейчас в структуре спроса каких-то показателей массовой закупки нескоропортящихся продуктов или ажиотажный спрос», — заявил Русанов. Сегодня 15 января Росстат объявил об обвале индекса потребительской уверенности в последнем квартале 2014 г. Показатель, отражающий совокупные потребительские ожидания населения, в IV квартале 2014 г. составил —18%. Он снизился на 11 п. п. по сравнению с III кварталом 2014 г., говорится в сообщении Росстата. В течение следующего года положительных изменений в экономике России ожидают всего 18% опрошенных, тогда как негативных — 38%. Также произошло снижение индекса ожидаемых изменений в личном материальном положении (до —12%), индекса произошедших изменений в личном материальном положении (до —14%), благоприятности условий для крупных покупок (до —24%), а также благоприятности условий для сбережений (-44%).