Социальные медиа с точки зрения блогера-профессора
«Город успеха» уделяет большое внимание освещению развития интернет-среды, изучению возможностей влияния глобальной компьютерной сети на общественное сознание. О потенциале Интернета мы побеседовали с профессором СКФУ, доктором социологических наук, депутатом Ставропольской городской Думы и одним из ставропольских блогеров Андреем Лежебоковым.
- Сегодня стали чрезвычайно модными встречи официальных лиц, руководителей предприятий с блогерами, различные блог-туры. Но нередко возникает вопрос: а кто эти люди — блогеры? Каково ваше определение термина «блогер»?
- На мой взгляд, блогер – это человек, заработавший себе определенный авторитет среди пользователей социальных сетей или социальных медиа. Его читают и комментируют, на его записи подписаны десятки людей, которым интересен блогер как автор уникального контента. Это может быть фотограф, делающий уникальные снимки, писатель с необычным видением мира, аналитик, работы которого тиражируются потом в сети.
Блогосфера в настоящее время – сегмент, пользующийся популярностью среди огромного числа российских граждан. В связи с тем, что новостной поток распространяется в интернете более стремительно, существует и феномен «народного журналиста» — человека, ставшего свидетелем события и написавшего об этом в социальной сети. Однако обычный пользователь это по большей части – читатель, «пожиратель контента», а блогер формирует постоянный информационный поток.
В связи с тем, что интернет как способ распространения информации является популярным, то у многих организаций и представителей организаций, власти возникает желание быть представленными и здесь тоже. Поэтому блогер часто становится своего рода посредником между ними и рядовыми читателями, описывая свои впечатления от увиденного, услышанного и т.д.
- Вы поставили своеобразный эксперимент и буквально за год смогли войти в тройку наиболее читаемых блогеров региона, публикующих свои материалы в «Живом Журнале». Сколько времени в день вы уделяли на ведение своего блога?
- Я уже не раз говорил, что моя деятельность в сети – это своего рода исследовательский проект. Поэтому я пробовал различные временные промежутки присутствия в Интернете. Но дело в том, что «сидеть в журнале» — это только часть работы. Подготовка материала, обработка текста, фотографий тоже занимает определенное время. В самой активной фазе я уделял примерно 6 часов в сутки в совокупности на работу, связанную с сетями. Сейчас это время существенно сократилось, максимум 1-2 часа – вот и все, что я могу уделить «журналу».
- Вы также публикуете материалы в социальной сети «Фейсбук». Могли бы вы обозначить отличие активных пользователей «Живого Журнала» от тех, кто предпочитает «ВКонтакте» и «Фейсбук»?
- Общение в сети «Фейсбук» кажется мне более динамичным. Механизмом высказывания своего мнения тут может быть не только комментарий, но и более простая форма – «лайк». Кроме того, «Фейсбук» является безрейтинговым медиа, что уменьшает значение «накруток» популярности блогера.
«Живой Журнал» привлекает читающую аудиторию, «Фейсбук» более эмоционален и более демократичен. «ВКонтакте» же, на мой взгляд, это в основном молодежная площадка, хотя после запуска целой серии приложений становится популярной и среди более возрастных категорий пользователей, которым не нужен информационный поток, а интересны приложения – игры, например.
- Каково, на ваш взгляд, соотношение обычных читателей и генераторов контента, то есть тех, кто регулярно обновляет свой блог?
- По моим наблюдениям, регулярно обновляет свой блог в «Живом Журнале» примерно один пользователь из ста. Опытные блогеры «связывают» различные площадки между собой, публикуя материал одновременно на нескольких, и тем самым увеличивают свою аудиторию.
- Ведение блога отнимает немало времени, а можно ли заработать на этом? Сколько зарабатывают, по вашей оценке, популярные блогеры? И на чем?
- Способов зарабатывания очень много. Самый «доходный» — это размещение информации в рекламных целях, расценки зависят от популярности блогера. Как правило, рекламодатели сами выходят на блогеров и предлагают разместить материал, однако можно проводить и поиск рекламодателей. Сколько зарабатывают популярные блогеры – это весьма непростой вопрос, но шестизначные цифры в рублевом эквиваленте в месяц вполне реальны.
Большая часть блогеров довольствуется более скромными заработками. Для многих ведение «журналов» является только приработком. Однако 5-6 тысяч рублей в месяц – это вполне реальная цифра для блогера с числом подписчиков в 3 тысячи. Но и заработать такие деньги непросто, многие блогеры сотрудничают с биржами контента, ссылочными агентствами.
- Как вы оцениваете степень развития ставропольской блогосферы в целом, а также регионального сегмента социальных сетей?
- Очень трудно оценить региональную составляющую. Мне кажется, ставропольская блогосфера представлена в основном социальными площадками «Фейсбук», «ВКонтакте», «Однокласники» и в меньшей степени «Живым Журналом». Однако некоторая часть контента «Живого Журнала», в первую очередь политического и аналитического характера, практически моментально попадает в другие социальные площадки, которые ведутся региональными пользователями, что свидетельствует о подписке ставропольских читателей на обновления блогов популярных авторов.
- А можно ли заработать на блогерах, заручиться их поддержкой в общественно-политических целях? То есть могут ли представлять блогеры интерес для коммерческих предприятий? Может ли на них опереться власть или оппозиция на выборах? Будет ли от этого толк?
- С помощью блогеров можно заработать популярность, но как ею распорядиться — зависит от заказчика. Опыт показывает, что сотрудничество с блогерами дает свой эффект. Интернет предоставляет больше возможностей заявить о себе или же о своей позиции, нежели традиционные СМИ. Блогеры-профессионалы, как правило, вполне спокойно могут участвовать в распространении политических и рекламных материалов. Весь вопрос в цене.
Многие фирмы в последнее время создают свои блоги и успешно ведут их, распространяя необходимую информацию.
- Что на ваш взгляд, как профессора социологии, будет наиболее читаемо и обсуждаемо в социальных медиа региона в предстоящем 2015 году?
- Все будет зависеть от внешнего фона. Кризис, нестабильность продуцируют увеличение негативной по отношению к власти информации. «Ровная» социальная ситуация ориентирует на развлекательные и рекреационные материалы.
- Многие рассматривают Интернет как отличный инструмент исследования общественного мнения, потребительских предпочтений людей. Насколько серьезно ставропольские социологи используют глобальную сеть и как результаты, полученные при помощи Интернета, соотносятся с традиционными полевыми исследованиями?
- В последнее время интернет-опросы все шире входят в практику социологической деятельности. Некоторые организации, занимающиеся маркетинговыми и социологическими исследованиями, активно используют данный способ получения информации, причем получают вполне репрезентативный результат, поскольку тщательно выбирают «необходимых» респондентов.
Ставропольские социологи также используют интернет-опросы, но все же доминируют на региональном рынке подобных услуг традиционные способы исследований.
- «Город успеха» на своем портале регулярно проводит различные опросы посетителей сайта. Не так давно мы запустили голосование «Ставропольский политик года. 2014». С точки зрения социолога, насколько корректны будут его итоги? Какую пищу для размышлений этот опрос может дать самим политикам?
- Я знаю об этом проекте и даже голосовал. Если в процессе голосования не было специально организованных «накруток» голосов, то его результаты покажут предпочтения людей, пользующихся Интернетом, читающих блоги политиков, которые растиражировали ссылки о проведении опроса. Результаты косвенно покажут популярность политика в сети. А всем участникам они подадут знак о том, что блогосфера – это тоже сегмент, где необходимо поддерживать свой имидж.
- Сегодня стали чрезвычайно модными встречи официальных лиц, руководителей предприятий с блогерами, различные блог-туры. Но нередко возникает вопрос: а кто эти люди — блогеры? Каково ваше определение термина «блогер»?
- На мой взгляд, блогер – это человек, заработавший себе определенный авторитет среди пользователей социальных сетей или социальных медиа. Его читают и комментируют, на его записи подписаны десятки людей, которым интересен блогер как автор уникального контента. Это может быть фотограф, делающий уникальные снимки, писатель с необычным видением мира, аналитик, работы которого тиражируются потом в сети.
Блогосфера в настоящее время – сегмент, пользующийся популярностью среди огромного числа российских граждан. В связи с тем, что новостной поток распространяется в интернете более стремительно, существует и феномен «народного журналиста» — человека, ставшего свидетелем события и написавшего об этом в социальной сети. Однако обычный пользователь это по большей части – читатель, «пожиратель контента», а блогер формирует постоянный информационный поток.
В связи с тем, что интернет как способ распространения информации является популярным, то у многих организаций и представителей организаций, власти возникает желание быть представленными и здесь тоже. Поэтому блогер часто становится своего рода посредником между ними и рядовыми читателями, описывая свои впечатления от увиденного, услышанного и т.д.
- Вы поставили своеобразный эксперимент и буквально за год смогли войти в тройку наиболее читаемых блогеров региона, публикующих свои материалы в «Живом Журнале». Сколько времени в день вы уделяли на ведение своего блога?
- Я уже не раз говорил, что моя деятельность в сети – это своего рода исследовательский проект. Поэтому я пробовал различные временные промежутки присутствия в Интернете. Но дело в том, что «сидеть в журнале» — это только часть работы. Подготовка материала, обработка текста, фотографий тоже занимает определенное время. В самой активной фазе я уделял примерно 6 часов в сутки в совокупности на работу, связанную с сетями. Сейчас это время существенно сократилось, максимум 1-2 часа – вот и все, что я могу уделить «журналу».
- Вы также публикуете материалы в социальной сети «Фейсбук». Могли бы вы обозначить отличие активных пользователей «Живого Журнала» от тех, кто предпочитает «ВКонтакте» и «Фейсбук»?
- Общение в сети «Фейсбук» кажется мне более динамичным. Механизмом высказывания своего мнения тут может быть не только комментарий, но и более простая форма – «лайк». Кроме того, «Фейсбук» является безрейтинговым медиа, что уменьшает значение «накруток» популярности блогера.
«Живой Журнал» привлекает читающую аудиторию, «Фейсбук» более эмоционален и более демократичен. «ВКонтакте» же, на мой взгляд, это в основном молодежная площадка, хотя после запуска целой серии приложений становится популярной и среди более возрастных категорий пользователей, которым не нужен информационный поток, а интересны приложения – игры, например.
- Каково, на ваш взгляд, соотношение обычных читателей и генераторов контента, то есть тех, кто регулярно обновляет свой блог?
- По моим наблюдениям, регулярно обновляет свой блог в «Живом Журнале» примерно один пользователь из ста. Опытные блогеры «связывают» различные площадки между собой, публикуя материал одновременно на нескольких, и тем самым увеличивают свою аудиторию.
- Ведение блога отнимает немало времени, а можно ли заработать на этом? Сколько зарабатывают, по вашей оценке, популярные блогеры? И на чем?
- Способов зарабатывания очень много. Самый «доходный» — это размещение информации в рекламных целях, расценки зависят от популярности блогера. Как правило, рекламодатели сами выходят на блогеров и предлагают разместить материал, однако можно проводить и поиск рекламодателей. Сколько зарабатывают популярные блогеры – это весьма непростой вопрос, но шестизначные цифры в рублевом эквиваленте в месяц вполне реальны.
Большая часть блогеров довольствуется более скромными заработками. Для многих ведение «журналов» является только приработком. Однако 5-6 тысяч рублей в месяц – это вполне реальная цифра для блогера с числом подписчиков в 3 тысячи. Но и заработать такие деньги непросто, многие блогеры сотрудничают с биржами контента, ссылочными агентствами.
- Как вы оцениваете степень развития ставропольской блогосферы в целом, а также регионального сегмента социальных сетей?
- Очень трудно оценить региональную составляющую. Мне кажется, ставропольская блогосфера представлена в основном социальными площадками «Фейсбук», «ВКонтакте», «Однокласники» и в меньшей степени «Живым Журналом». Однако некоторая часть контента «Живого Журнала», в первую очередь политического и аналитического характера, практически моментально попадает в другие социальные площадки, которые ведутся региональными пользователями, что свидетельствует о подписке ставропольских читателей на обновления блогов популярных авторов.
- А можно ли заработать на блогерах, заручиться их поддержкой в общественно-политических целях? То есть могут ли представлять блогеры интерес для коммерческих предприятий? Может ли на них опереться власть или оппозиция на выборах? Будет ли от этого толк?
- С помощью блогеров можно заработать популярность, но как ею распорядиться — зависит от заказчика. Опыт показывает, что сотрудничество с блогерами дает свой эффект. Интернет предоставляет больше возможностей заявить о себе или же о своей позиции, нежели традиционные СМИ. Блогеры-профессионалы, как правило, вполне спокойно могут участвовать в распространении политических и рекламных материалов. Весь вопрос в цене.
Многие фирмы в последнее время создают свои блоги и успешно ведут их, распространяя необходимую информацию.
- Что на ваш взгляд, как профессора социологии, будет наиболее читаемо и обсуждаемо в социальных медиа региона в предстоящем 2015 году?
- Все будет зависеть от внешнего фона. Кризис, нестабильность продуцируют увеличение негативной по отношению к власти информации. «Ровная» социальная ситуация ориентирует на развлекательные и рекреационные материалы.
- Многие рассматривают Интернет как отличный инструмент исследования общественного мнения, потребительских предпочтений людей. Насколько серьезно ставропольские социологи используют глобальную сеть и как результаты, полученные при помощи Интернета, соотносятся с традиционными полевыми исследованиями?
- В последнее время интернет-опросы все шире входят в практику социологической деятельности. Некоторые организации, занимающиеся маркетинговыми и социологическими исследованиями, активно используют данный способ получения информации, причем получают вполне репрезентативный результат, поскольку тщательно выбирают «необходимых» респондентов.
Ставропольские социологи также используют интернет-опросы, но все же доминируют на региональном рынке подобных услуг традиционные способы исследований.
- «Город успеха» на своем портале регулярно проводит различные опросы посетителей сайта. Не так давно мы запустили голосование «Ставропольский политик года. 2014». С точки зрения социолога, насколько корректны будут его итоги? Какую пищу для размышлений этот опрос может дать самим политикам?
- Я знаю об этом проекте и даже голосовал. Если в процессе голосования не было специально организованных «накруток» голосов, то его результаты покажут предпочтения людей, пользующихся Интернетом, читающих блоги политиков, которые растиражировали ссылки о проведении опроса. Результаты косвенно покажут популярность политика в сети. А всем участникам они подадут знак о том, что блогосфера – это тоже сегмент, где необходимо поддерживать свой имидж.
- Материалы на какую тему лично вам было бы интересно читать в печатной и онлайн-версии нашего издания?
- Главное – интересно поданный контент, с хорошими фотографиями, необычным видением, хорошим языком. Не люблю читать – ни в каких газетах и изданиях – официальную информацию и официальную хронику.
Беседовал Дмитрий Протасов