Телевидение может убрать рекламу на новогодние каникулы

В Госдуме предлагают рассмотреть возможность запрета трансляции коммерческой и политической рекламы на радио и телевидении в течение новогодних праздников. Об этом пишет газета "Известия" со ссылкой на автора законопроекта, первого замглавы фракции ЛДПР Алексея Диденко.

Поправки предлагается внести в федеральный закон "О рекламе". Исключение составит лишь реклама социального характера. В пояснительной записке депутата говорится, что большинство россиян в период новогодних праздников сидят дома и занимаются просмотром телепередач – праздничных концертов, фильмов и развлекательных программ. Очень часто все эти телепередачи прерываются рекламой, что вызывает негатив у телезрителей и сказывается на их общем эмоциональном состоянии. Помимо этого, маркетологи в новогодние праздники пользуются ситуацией и призывают телезрителей тратить денежные средства на товары со "старыми ценниками", тем самым подталкивая людей к необоснованным тратам.

"В случае с рублем было бы правильно занять выжидательную позицию и не торопиться конвертировать деньги в ненужные вещи. В этом контексте новогодняя реклама играет крайне негативную роль, привлекая людей к таким действиям. Предложенные мною меры не только укрепят психологическое состояние граждан во время продолжительных выходных, которые часто сопряжены с нервными срывами, перееданием и чрезмерным употреблением алкоголя, но и позитивно скажутся на экономическом состоянии нашей страны", - сказал Диденко.

По его мнению, посредством рекламы человеку навязываются ненужные ему товары, и он покупает дорогие, но бесполезные вещи: "Не нужно давать рычаги и юридические лазейки для нечистых на руку рекламщиков. Тот же сетевой ритейл, который предлагает скидку на определенный товар, а люди начинают скупать всё, что попадается под руку, включая товары по завышенной цене. Эти приемчики давно известны, но они по-прежнему справляются со своей задачей. Не стоит забывать, что под это влияние попадают и дети, для которых есть своя реклама. Таким образом, необдуманные покупки могут сказаться в чрезвычайно негативном ключе на семейном бюджете. Человек закупает дорогие, но бесполезные вещи и загоняет себя в кабалу, но это уже никого из рекламщиков не интересует".

Диденко уверен, что телезрители должны смотреть телевизор с комфортом, а не раздражаясь на массу ненужной рекламы: "Самое главное — это комфорт наших граждан. Все знают не понаслышке, как раздражает реклама во время просмотра какого-то фильма или телепередачи. А смотреть кабель или спутник, где ее значительно меньше, не у всех есть возможность. Поэтому большинство смотрят основные каналы — ждут выступления президента, смотрят "Голубой огонек" и другие концерты. А в это время маркетологи портят настроение очень частыми перерывами на рекламу. Это никуда не годится".

Заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Владимир Сёменов встал на сторону коллеги по парламенту: "Мы знаем, что у нас огромное количество россиян традиционно проводит новогодние праздники у телевизора, и, конечно же, тот объем рекламы, который идет в эфире, не способствует праздничному настроению. Когда человек смотрит телевизор час, то это его несильно раздражает. Но когда телевизор, даже фоново, работает в течение дня, то это становится раздражающим фактором. Я считаю, что в праздничные дни хорошо бы оградить человека от воздействия рекламы. Населению будет приятно смотреть программу телепередач без перерыва на рекламу очередного чистящего средства".

При этом депутат выразил понимание того факта, что телеканалы зарабатывают деньги посредством рекламы, но вместе с тем он считает, что её можно ограничить: "У основных наших каналов большие государственные пакеты, и государство должно заботиться о своих гражданах и чуть-чуть уменьшить рекламный градус в праздничные дни".

Депутат Госдумы Иван Сухарев также поддержал Семёнова и Диденко, параллельно раскритиковав культ потребления: "Издеваться над страной все новогодние дни и культивировать материализм совершенно недопустимо. Когда люди с бешеными глазами выстраиваются в очереди за бытовой техникой или какой-то одеждой, то хочется запретить рекламу навсегда. Мы прекрасно знаем, как пагубно коммерческая реклама действует на телезрителей. Другое дело — реклама социальная. Есть отличные образцы вроде рекламы "Позвони родителям", которая вызывают хорошие чувства. А не то, что нам показывают про прокладки или колу".

Он также отметил, что не вся реклама одинаково полезна: "Мы предлагали предупреждать потребителей о возможных вредных последствиях от употребления того или иного продукта. Ведь реклама показывает его только с хорошей стороны, а во многих роликах информация о нем не соответствует действительности. Поэтому я считаю, что хоть в новогодние дни необходимо оградить людей от этого".

Правительство России ранее предложило разрешить рекламу вина и шампанского отечественного производства на телевидении и радио. Текст соответствующего законопроекта размещен на сайте кабмина. Таким образом планируется облегчить условия работы российским виноделам.

Инициатива предусматривает внесение поправок в Федеральный закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции", а также в закон "О рекламе".

Так, в случае принятия поправок, распространение рекламы вина и шампанского из винограда, выращенного в России, будет допускаться в телепрограммах и радиопередачах с 23 до 7 часов по местному времени (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований).