Как дорого обойдется выравнивание тарифов в роуминге
Москва, 24 августа - "Вести.Экономика" Как свидетельствуют опубликованные сегодня результаты массового опроса ВЦИОМ, 79% россиян, имеющих мобильные телефоны, считают несправедливой повышенную плату за внутрироссийский роуминг в сотовых сетях.
Ярослав Кабаков, заместитель генерального директора ИК "ФИНАМ"
Впрочем, и без опроса легко можно было предсказать, что на митинги в защиту сотовых операторов российское население не выйдет. Во-первых, по оценке самих операторов, их затраты вырастут на 2-3%. Это подтверждается и опытом европейских телекомов (там отмена роуминга идет полным ходом). Сейчас средний абонент платит за сотовую связь около 250 руб. в месяц – это так называемый ARPU. Теперь абонент станет платить на 2-1%, то есть на 5-7 руб., больше.
Эти потери трудно перевести в какую-то, легко доступную в ощущения форму – ну, например, средний абонент сжует на одну половинку десятирублевой жвачки в месяц меньше. Можно оценить потери и так: за год (не за месяц) среднему абоненту придется воздержаться от одной поездки в автобусе. Правда абонентов у нас почти вдвое больше, чем жителей (в стране 252 млн SIM-карт), то есть в расчете на душу населения затраты будут больше. Но все равно более 20 руб. в месяц они не составят. Потери составляет менее тысячной доли типичной региональной затраты россиянина (арифметика проста: в среднем на конкурентном рынке абонент тратит на мобильную связь 2% своих доходов, и его траты этого рода вырастут на 2-3%, но лишь от упомянутых 2%, а не от общего заработка!).
Поэтому реакция населения вполне предсказуема. Даже те, кто рационально проанализировал свои потери, выносят простодушный вердикт – дополнительная плата за роуминга является "несправедливой". Более того, отвечали сердцем – против роуминга выступили 84% тех, кто негативно оценивает свое материальное положение, хотя, на первый взгляд, именно они никуда не ездят, а им и придется нести дополнительные траты.
К тому же тех, кто пользуется роумингом, оказалось не так уж и мало. По данным Минкомсвязи, за пределами домашнего региона сотовой связью пользуется 7% россиян. Однако, как свидетельствует ВЦИОМ, 54% россиян относительно "недавно" ездили в другие регионы и звонили оттуда.
С точки зрения телекомов арифметика, конечно, совершенно другая. Понять их позицию помогает оценка общей ситуации в отрасли. Рынок мобильной связи вошел в фазу зрелости, когда приток новых абонентов прекратился.
Когда 97% населения уже обладает личным телефоном, новый пользователь сотовой связи – это достаточно подросший ребенок, которому родители покупают трубку. Однако население сейчас не растет, а значит равное количество абонентов становится неактивными. В такой ситуации операторы, чтобы обеспечить прирост показателей, во-первых, борются за клиентов других операторов, во-вторых, оптимизируют тарифы и пакеты предложений. Важнейшим инструментом становится маркетинг, а в аналитических выпусках отдельных операторов сквозит откровенное раздражение конкурентной обстановкой.
У операторов есть направления диверсификации бизнеса – это широкополосный доступ в интернет (ШПД), ритейл (салоны цифровой техники), системная интеграция, облачное хранение данных и т. п. Однако и ШПД, и розничный бизнес тоже вошли в стадию зрелости. К тому же ритейл еще и менее маржинален, чем основной бизнес, и хотя именно он выступает точкой контакта с потребителем, сам по себе он приносит операторам не более 12% выручки. Другие направления находятся, по сути, в зачаточном состоянии и не могут сильно повлиять на общую ситуацию.
Мы ожидаем, что некоторые операторы пойдут навстречу ФАС, а некоторые будут судиться. Операторы пытаются найти пути платить дивиденды своим акционерам, в то время как стоимость их акций следует тренду на понижение, а новые драйверы роста рынка не просматриваются. Суд операторов не поддержит, для этого не видно весомых причин. Есть лишь тот аргумент, что у операторов связи в нашей стране вообще не слишком радужные перспективы: основной рынок не растет, вспомогательные рынки оказались невелики, новых драйверов роста не найдено.
Однако задачу поддерживать отрасль, наверное, должно решать государство, а не суд. А мнение государства по данному вопросу, однако, по-видимому, сейчас представляет ФАС. С одной стороны, в середине лета ФАС операторов предупреждал вполне прямым текстом, что ждет предложений по национальному роумингу. С другой стороны, подготовить и согласовать подобное предложение за две недели операторам, очевидно, было сложно. У ФАС сейчас тоже выбора не было: служба не может ведь посылать сигнал, что ее предписания можно игнорировать.
В какой-то мере против сотовых операторов в инциденте с роумингом играет то, что они остаются прибыльными компаниями, причем по абсолютным показателям (то есть в миллиардах рублей) их прибыли в разы выше, чем таких у высокомаржинальных компаний, как, например, "Яндекс".
Сравнение финансовых показателей некоторых публичных российских ИКТ-компаний
Показатель | МТС | "МегаФон" | "Яндекс" |
---|---|---|---|
Выручка за 2016 год, млрд руб. | 435,7 | 316,3 | 75,9 |
Темпы прироста выручки по ср. с 2015 г. | 2,10% | 0,90% | 27% |
Чистая прибыль, млрд руб. | 48,5 | 25,5 | 14,1 |
Темпы прироста чистой прибыли по ср. с 2015 г. | -2,10% | -34,70% | 16% |
Выручка крупного сотового оператора составляет 300-400 млрд руб., а значит потеря 2% выручки эквивалентна 6-9 млрд руб. Безусловно, это ощутимый удар по прибыли, которая снизится на 18-25%.
Однако операторы намекают, что часть расходов ляжет на абонентов, и, вполне вероятно, что именно это и будет иметь место. В таком случае прибыли операторов снизятся меньше, и, скорее всего, после завершения конфликта с ФАС они постараются, чтобы история с роумингом хотя и отразилась на их показателях, но лишь как свидетельство виртуозного менеджмента в условиях неблагоприятного окружения.
Ярослав Кабаков, заместитель генерального директора ИК "ФИНАМ"