Путь к современному искусству лежит через улицу

Арт-объекты, граффити, муралы, уличные инсталляции — все это интересует россиян. Но, как гласит исследование ВЦИОМ, пока не настолько, чтобы кардинально изменить туристическую привлекательность отдельно взятого города

Произведения современного искусства, если речь идет о стрит-арте и особенно если этот стрит-арт подчеркивает локальную айдентику, участвуя в создании визуального кода территории, — важная составляющая современного городского пространства. «Эти работы могут как напрямую влиять на туристическую привлекательность города, так и стать предметом гордости местных жителей. Ведь арт-объекты пользуются большой популярностью в любом городе — и среди туристов, и среди горожан: их фотографируют, выбирают как место для встреч, включают в экскурсионные маршруты», — рассказывал недавно Бизнес ФМ генеральный директор Azimut Hotels Максим Бродовский.

«Особо крупные арт-объекты вправе играть роль новых символов места, их образ становится частью образа города и начинает работать уже на экономику и продажи. Есть примеры таких объектов в разных масштабах: от теперь уже демонтированной «Большой глины № 4» возле Дома культуры «ГЭС-2» в Москве до инсталляций I Amsterdam в Амстердаме, надписи Hollywood над Лос-Анджелесом, статуи Свободы в Нью-Йорке. Брендовые строения становятся постоянными обитателями города, «продлеваются» до бесконечного срока, как Эйфелева башня, временно поставленная для привлечения внимания к Всемирной выставке в Париже около 140 лет назад. Планируя объекты со сроком жизни в сотню лет и больше, городской заказчик и девелоперы вынуждены давать творческую свободу архитектору или художнику, заказывая индивидуальные проекты, созданные для конкретного места с учетом культурного слоя и особенностей пространства города», — делился своими соображениями директор по продукту компании CM International Александр Зальцман.

Но это мнения профессиональных игроков рынка. А буквально следом аналитический центр ВЦИОМ опубликовал результаты исследования, как раз посвященного современному искусству в нашей жизни. Оно свидетельствует: современное искусство в России стало массовым и повседневным явлением, причем не благодаря традиционным форматам вроде музеев, а потому что интегрировалось в городскую среду и цифровое пространство.

Утверждение насчет «массового и повседневного явления» подтверждает хотя бы тот факт, что за последние пять лет семь из десяти участников проведенного опроса где-нибудь да видели такие объекты. «Путь к современному искусству проходит не через специализированные арт-центры и арт-пространства, а через улицу (36% респондентов сталкивались там с арт-объектами, граффити на фасадах, инсталляциями и так далее) и экран (о ТВ и интернете как «канале взаимодействия» с современным искусством сказали 32% опрошенных). То есть там, где искусство встраивается в повседневный путь и цифровую привычку, оно становится заметным», — делятся выводами авторы исследования.

При этом опыт взаимодействия россиян с уличным искусством аналитики ВЦИОМ называют преимущественно локальным: большая часть тех, кто видел его не только через экран, указали, что встречали его в своем населенном пункте (54%) или в пределах своего региона (38%). Второй по распространенности вариант — внутренние поездки по стране (42%). «В целом можно сделать вывод, что рост аудитории современного искусства, с высокой долей вероятности, будут обеспечивать проекты «на местах», встроенные в городской ландшафт. Также хорошие перспективы есть у включения таких объектов во внутрироссийские туристические маршруты», — уверены эксперты.

Да, конечно, перспективы есть: 27% участников опроса заявили, что в принципе их интересует уличное искусство в виде граффити, муралов и в целом стрит-арта, еще 26% сказали, что их привлекают установленные на улицах скульптуры и необычные арт-объекты, 23% не прочь поближе познакомиться с инсталляциями, в том числе уличными. И все-таки на вопрос, рассматриваете ли вы для себя возможность специально поехать в другой город или регион, чтобы познакомиться с современным искусством, в частности с каким-то интересным арт-объектом, 59% респондентов ответили отрицательно. Хотя 20% подчеркнули, что рассматривают и готовы потратить на такую поездку от одного до девяти часов и даже больше (любопытно, что наибольшее число голосов тут почему-то набрали ответы «два-три часа» (6%) и «девять часов и более» (5%).

Понятно, что зумеры и младшие миллениалы по этой части заметно активнее представителей старшего поколения, и они-то как раз готовы рвануть в Нижегородскую область, чтобы увидеть знаменитую инсталляцию «Все это не сон», которую художник Тимофей Радя создал в некогда самом маргинальном районе города Выкса, или в Ставрополь, чтобы познакомиться со «Слоном» — крупнейшей в мире конструкцией, выполненной в пространственно-каркасной технике, или в Москву — полюбоваться белоснежным «Ангелом» Евгения Желвакова, установленным на территории офисного квартала Stone Towers в Бумажном проезде. Но считать, что появление даже очень интересного арт-объекта немедленно притянет в тот или иной город туристов или сделает его существующий турпоток куда более полноводным, пока, пожалуй, рано.

Хотя не стоит и сбрасывать со счетов слова соучредителя, председателя экспертного совета Агентства стратегического развития «Центр» Сергея Георгиевского: «Любые потоки, которые генерирует город, чтобы привлечь или удержать людей, в первую очередь проходят через призму его общественных пространств».