Маркетинговые тренды и потребительское поведение в Перми: что изменилось за год
В Пермском крае продолжается динамичное развитие малого и среднего предпринимательства. По итогам 2024 года в секторе МСП занято свыше 400 тысяч человек, что на 6,5% больше, чем годом ранее. Существенный рост наблюдается и среди самозанятых - их число увеличилось на 34%, достигнув 200,3 тысячи человек. По состоянию на февраль 2025 года в регионе зарегистрировано 103,2 тысячи предприятий среднего бизнеса - это максимальный показатель с 2016 года. На фоне этой динамики билайн adtech - подразделение по рекламным технологиям билайн бизнес - проанализировал рекламную активность компаний и профиль потребителей в Перми. Исследование основано на рекламных кампаниях, запущенных через маркетинговую платформу билайн.ПРОдвижение, а также данных технических средств и обезличенных данных об абонентах билайна в регионе. Принципы исследования Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге, для определения пола - профиль и паттерны потребления услуг связи, а интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов билайна, выразивших согласие на обработку информации. Динамика рекламной активности По данным билайн.ПРОдвижения, пермские компании демонстрируют устойчивый рост интереса к цифровому продвижению: в 2024 году число рекламных кампаний увеличилось более чем в два раза - на 108%, а общая выручка - на 111%. При этом эффективность рекламы также растет: в 2024 году конверсия в клик по этим кампаниям увеличилась в 3,9 раза,за первые два месяца 2025 года +51% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. ТОП-5 отраслей по числу размещенных кампаний в 2024 году: Финансы и банкинг Застройщики Деятельность в области культуры Юридические консультации и бизнес-услуги Ритейл Дополнительно отмечается рост средней длины рекламных сообщений - в 2024 году она выросла на 12%, а в начале 2025 года - еще на 36%. Это может свидетельствовать о стремлении компаний передавать больше информации в рамках одного касания с клиентом. Кто потребители в Перми? Распределение по полу Женщины - 41,6%, мужчины - 58,4%. Доход в месяц 20-40 тыс. рублей: 12,3% женщин, 10,3% мужчин40-60 тыс. рублей: 18,1% женщин, 23,2% мужчин60-80 тыс. рублей: 8,5% женщин, 19,0% мужчин80-100 тыс. рублей: 2,2% женщин, 4,8% мужчин100-150 тыс. рублей: 0,5% женщин, 1,1% мужчин Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении. ТОП-10 категорий по покупкам Онлайн-доставка продуктов из супермаркетов - 39,3% Онлайн-доставка готовой еды - 20,5% Книги - 18,2% Магазины одежды и обуви - 17,5% Медицинские клиники - 15,1% Онлайн-игры - 14,7% Аптеки - 14,3% Автотовары и услуги - 8,5% Маркетплейсы - 7,9% Строительство и ремонт - 6,8% Для определения категорий покупок в исследовании были задействованы обезличенные статистические данные партнеров билайна, в том числе ритейлеров и ОФД. По данным множественного выбора - пользователь может относиться сразу к нескольким категориям. Интересы аудитории Интерес к финансам - 49,8%FMCG-товары - 14,6%Интерес к покупке автомобиля - 14,0%Недвижимость - 9,6%Развлечения - 6,0% Модель позволяет определять несколько интересов на одного пользователя. «Пермский бизнес все активнее использует цифровые каналы для продвижения, в том числе точечные коммуникации с клиентами. Мы видим рост как количества размещений, так и их эффективности - особенно в сферах, близких к повседневному спросу: финансы, недвижимость, ритейл. Это подтверждает зрелость рекламных подходов и готовность компаний работать с данными», - комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов билайн adtech.