РЭО призвал компании обойтись без акций с запуском воздушных шаров в небо

Российский экологический оператор (РЭО) направил письменное обращение в адрес Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) с инициативой об ограничении запуска шаров во время маркетинговых акций, чтобы не причинять вред окружающей среде. Согласно заявлению генерального директора РЭО Дениса Буцаева, в письме к АКАР организация просит о поддержке в запрете таких рекламных акций, как запуск воздушных шаров. Эти мероприятия крайне негативным образом сказываются на состоянии окружающей среды, поскольку шары практически не поддаются утилизации. В результате в зависимости от того, из какого материала они изготовлены, запущенные шары обречены разлагаться от четырех до двухсот лет, загрязнять почву и воду и причинять вред живой природе. «Коммуникационные агентства могут сыграть здесь значимую роль. Во-первых, им следует перестать предлагать такой вид рекламной активности, во-вторых, стоит убеждать заказчика не использовать экологически вредный способ коммуникаций. Сегодня тренд — быть экологичным», — заключил глава РЭО. В РФ такие мероприятия приводят к ежегодному образованию многих тонн данного вида отходов. После традиционных мероприятий с запуском шаров в небо на выпускных образуется более двух тысяч килограммов отходов, информирует newsnn.ru. В ряде российских компаний с начала года также прошли подобные акции. В частности, 14 февраля текущего года столичный ТЦ «Ривьера» выпустил 55 тысяч шаров, приурочив акцию ко Дню влюбленных. В результате попадания в окружающую среду такого количества шаров образуется от одной до двух с половиной сотен килограммов отходов, не поддающихся переработке. День влюбленных отпраздновали подобным образом и в одном из новосибирских торговых центров, а в Перми 10 тысяч шаров было выпущено ТЦ «Эспланада» в честь дня рождения комплекса. В июле «Сбермаркет» («Купер») организовал презентацию своего ребрендинга, привлекая внимание граждан с помощью массовой раздачи фольгированных шаров. Акция прошла сразу в трех городах России. Согласно заявлению PR-директора департамента коммуникаций РЭО Дмитрия Бойко, организация стремится привлечь внимание предпринимательского сообщества к проблеме, поскольку рекламные акции являются вторым по значимости источником загрязнения шарами. В своем письме РЭО сообщает, что АКАР обладает возможностью оказать воздействие на участников отрасли, повышая их информированность о вреде этого типа маркетинговых акций для природы и давая рекомендации по их запрету. Ограничение методов коммуникации, наносящих урон окружающей среде, станет значимым вкладом ассоциации в общее устойчивое будущее.