В России значительно выросли продажи товаров для водного спорта и отдыха на воде
Анализ показал значительные изменения в структуре расходов на спортивные товары:
● Категория «туризм, рыбалка, охота» сохранила лидирующую позицию, составляя 35% от общих трат в обоих сезонах, с небольшим ростом на 0,5%.
● «Активные виды отдыха» остались на втором месте, несмотря на небольшое снижение с 24% до 23%.
● Наибольший рост показала категория «водный спорт и отдых на воде», увеличив долю с 12% до 15%, что может быть связано с растущей популярностью таких видов спорта, как сапсерфинг.
● Возрос интерес к домашним тренировкам: доля расходов на «тренажеры и фитнес» выросла с 11% до 13%.
● Спрос на товары для зимнего спорта снизился: их доля уменьшилась с 9% до 6%.
● Доля спортивного питания немного увеличилась с 4% до 5%.
● Спортивная защита и экипировка показали небольшое снижение с 3% до 2%.
● Командные виды спорта сохранили долю на уровне 1%.
Рост интереса к туризму
Также исследование выявило существенный рост доли тех, кто активно тратит средства на спортинвентарь для туризма, рыбалки и охоты — с 43% до 48%. Это указывает на расширение аудитории, интересующейся активным отдыхом на природе.
Изменения в долях остальных категорий:
● «Активные виды отдыха» сохранили 14%.
● «Водный спорт и отдых на воде» — 11%.
● «Спортивное питание» снизилось с 10% до 9%.
● «Тренажеры и фитнес» — с 9% до 8%.
● «Зимний спорт» — с 7% до 5%.
● «Спортивная защита и экипировка» — с 4% до 3%.
● «Командные виды спорта» остались на уровне 2%.
Стоимость походного набора в 2024
Аналитики выяснили, как изменилась стоимость «походного набора туриста» за последние 2 года. По результатам исследования, сумма стандартного походного набора в сезон 2023-2024 снизилась на 17% относительно того же периода 2022-2023 годов и составила 15, 7 тыс. руб.
Сильнее всего в текущем сезоне упали цены на туристические кружки и треккинговые ботинки.
Средства от насекомых в 2023-2024 подорожали на 68% (с 666 руб. до 1 120 руб.), налобные фонари — на 13% (до 394 руб.), спальные мешки — на 12% (до 2 585 руб.), а стоимость треккинговых палок выросла на 10% (до 2 505 руб.).
Что входит в походный набор:
● Налобный фонарь
● Палатки
● Походный рюкзак
● Спальный мешок
● Средства от насекомых
● Термос
● Треккинговые ботинки
● Треккинговые палки
● Туристическая кружка
● Туристический коврик («пенка»)
Региональные особенности: концентрация трат в крупных городах
Согласно данным исследования, бо́льшая часть трат на туристическое снаряжение сконцентрирована в крупных городах и регионах. Москва лидирует с долей 14% от общих трат, за ней следуют Московская область (10%) и Санкт-Петербург (6%). Свердловская и Кемеровская области занимают четвертое и пятое места, каждая с долей 3%.
Самый высокий средний чек на туристическое оборудование в 2023-2024 был выявлен в следующих регионах:
Карачаево-Черкесская Республика — 982 руб.
Магаданская область — 826 руб.
Республика Адыгея — 813 руб.
Москва — 807 руб.
Республика Саха — 803 руб.
Санкт-Петербург — 715 руб.
Самый низкий средний чек в 2023-2024:
Республика Ингушетия — 389 руб.
Орловская область — 399 руб.
Чукотский автономный округ — 402 руб.
Курганская область — 410 руб.
Тверская область — 426 руб.
«Наше исследование показывает, что россияне все больше внимания уделяют активному отдыху и здоровому образу жизни. Рост популярности водных видов спорта, туризма и домашнего фитнеса открывает новые возможности для производителей и продавцов спортивных товаров и туристического снаряжения, — комментирует руководитель продукта «Прогноз спроса» Platforma Елена Титова. Особенно интересен рост доли клиентов, покупающих товары для туризма и рыбалки, что может быть связано с развитием внутреннего туризма и поиском новых форм досуга. Мы прогнозируем, что эти тренды сохранятся и в будущем, что потребует от участников рынка адаптации ассортимента и маркетинговых стратегий».
*Методология
Специалисты проанализировали массив данных о продажах спортивных товаров и туристического снаряжения в России. Период исследования — август 2022 - июль 2023 и август 2023 - июль 2024 годов.