Критик Вадим Пономарев объяснил, почему юная публика полюбила возрастных звёзд

Любопытный и для многих непостижимый факт – молодёжь полюбила Кадышеву и Лолиту! На многих дискотеках и молодёжных вечеринках зумеры самозабвенно вытанцовывают под хиты, так же самозабвенно им подпевая. Почему исполнители, которые ещё совсем недавно почитались откровенным нафталином, вдруг вырвались в молодёжные кумиры? Причина в отсутствии новых звёзд или в чём-то ином? Об этом мы разговариваем с известным музыкальным критиком Вадимом Пономарёвым. Новая комбинация – Вадим, ещё можно понять, почему юная публика любит Билана и Лазарева, хотя их молодёжный период давно остался в прошлом. Но ведь и такие мастодонты, как Лолита, Меладзе, Агутин и уж тем более Надежда Кадышева, которая обычно пользовалась популярностью у возрастной публики, сегодня переживают бум востребованности у молодёжи. В чём, на ваш взгляд, причина?

– Да, ситуация парадоксальная и немного напоминает фильмы про оживших зомби. Подростки снимают рилзы под песни Кадышевой, носят меховые шапки под Катю Лель и называют крашем 75-летнего Михаила Боярского. Не думаю, что этот зомби-карнавал продлится долго, но сегодня всё так.И причин тому три. Во-первых, все главные музыкальные провайдеры в стране – а это Яндекс, ВК, МТС и Zvuk от Сбера – усиленно насаждали ретроманию все последние годы. Нет ни одного заметного молодого артиста, который не записал хотя бы один или даже несколько фитов со «старыми» звёздами под нажимом провайдеров, от которых музыканты крайне зависимы. Вспомним все эти «VK под шубой» или Яндекс-сборники молодых с каверами на давние хиты. Всё это сопровождается непременными публичными признаниями от Клавы Коки или какого-нибудь юного рэпера в любви к этим артистам. Юная публика доверчива и принимает всё это за чистую монету.Во-вторых, киношники тоже подлили масла в огонь. Выходят сериалы или фильмы про «Комбинацию», «Руки вверх!» и других, выходит «Слово пацана» (18+) с ретро-саундтреком – и всё это активно рекламируется везде, они на главных страницах всех онлайн-кинотеатров и на афишах обычных кинотеатров. Публика снова реагирует.

В‑третьих, эффект соцсетей. Как получилось с Кадышевой? В ТикТоке завирусился кусочек её хита «Плывёт веночек», где Кадышева в экстравагантном платье с неподражаемой мимикой и жестами пропевает припев. Подростки, поражённые распевом и общей чудаковатостью образа певицы, тут же начали снимать свои тиктоки на него. Хайп быстро перекинулся в Ютьюб, а потом и в другие соцсети. Теперь подростки ломанулись на её концерты, где с восторгом и визгами поют не только «Веночек», но и «Широка река», «Течёт ручей» и «Напилася я пьяна». Карина Кокс косплеит «Веночек» и образ певицы на Первом канале в «Точь-в-точь». А сама Кадышева подняла ценник на свои корпоративы в 4 – 5 раз.

– Несколько лет назад народ, помнится, очень возмущался засильем одних и тех же звёзд на экранах. А теперь сам же тянется к ним. Это потому, что новые звёзды оказались несостоятельными? Или причина в ностальгии? Хотя какая ностальгия может быть у зумеров?

– Нет, ностальгии по старой музыке у зумеров точно нет. Зато ностальгия по советским временам удивительным образом есть, это будто на генном уровне. Более того, зумеры уверенно рассказывают своим же родителям и бабушкам-дедушкам (!), как хорошо жилось в СССР. И переубедить их решительно невозможно.

Дети всегда тянутся к чему-то яркому и необычному. Фрики 90‑х для них – что-то невиданное, непознанное и привлекательное. Обратите внимание, они же не Валентину Толкунову или Эдиту Пьеху перепевают. А вот яркие образы фриков – одетая и раскрашенная под вокзальных проституток «Комбинация», в образе русских цариц Катя Лель и Надежда Кадышева – им очень интересны.

Это если про визуал для ТикТока. Но есть и абсолютно музыкальные истории. «Остров» Леонида Агутина в обработке DJ Dani Woo взлетел в чартах благодаря яркой мелодии и удачной переаранжировке. «Плохая девочка» в обновлённом исполнении «Винтажа» и молодёжи – Травма, Skidri и DBRKLXGHT – тоже отлично зашла, хотя я переслушивать такое не стал бы. Я вам спою – Из-за того, что каждый второй блогер имеет возможность записывать свои песни и выкладывать их в сеть, количество так называемых певцов выросло неимоверно. И заметить среди них стоящего порой просто невозможно именно из-за обилия предложений. Есть ли у по-настоящему талантливых исполнителей всё же возможность пробиться?

– Середняку пробиться сегодня легко как никогда. Достаточно даже одной хитовой песни, особенно если ты популярный блогер. А вот удержаться – намного сложнее. Раньше-то достаточно было в «Утренней почте» запустить песню, и артист становился звездой на многие годы. Сколько вы знаете песен Роксаны Бабаян, например? Но имя и даже внешность наверняка знаете. А сегодня срок жизни хита – около месяца, за редкими исключениями. И далеко не факт, что через месяц новая песня того же артиста/блогера хоть кого-нибудь заинтересует.

Талантам же было сложно всегда, и сегодня так же. Они не копируют тренды, идут своим путём, это всегда непривычная для многих музыка. Поэтому её сложно слушать. И сложно пробиваться.

– Есть ли кто-то из молодых исполнителей, кто, на ваш взгляд, имеет перспективы стать в будущем полноценной звездой?

– Когда подводил для себя итоги года, вдруг понял, что не знаю. И кого среди совсем молодых не-звёзд выделить, и кто может стать потом полноценной звездой. Вот такой мой честный ответ.

– Можно ли просчитать, кто из них будет пользоваться популярностью у детей сегодняшних зумеров, как у них самих те же Кадышева и Лолита?

– Как мода циклична, так и музыкальная мода циклична тоже. Отсечка – 20 – 30 лет. Этого достаточно, чтобы хорошенько позабыть, и хватает, чтобы не чувствовать себя пародией на папу или маму. Этого дети очень не любят. Поэтому я уверен, что некоторые из тех, кто популярен в 2025 году, – станут заново популярны в 2050 году, например. Более того, это практически неизбежно. Музыкальный ринг – Кто из молодых исполнителей, на ваш взгляд, является «калифом на час»?

– Тут всё просто: артисты с одним хитом всегда «калифы на час». Те, у кого несколько хитов и они активно гастролируют, собирая стадионы и большие клубы, – они с нами надолго. Из таких я назвал бы, в первую очередь, Macan’a, Анну Asti, Niletto, Mary Gu, Люсю Чеботину, Клаву Коку и Мари Краймбрери. Они очень надолго.

– Пару лет назад вы говорили, что русская музыка зашла в длительный мучительный кризис. Насколько сегодня, на ваш взгляд, изменилась ситуация?

– Теперь мне кажется, что из кризиса мы благополучно выбрались. Появилась новая генерация артистов, которые пишут неплохие песни и генерируют новые смыслы. Да, пока эти смыслы на уровне искренних самоощущений: расставание с парнем, измены, хандра или любовь к деньгам. Это пока. Надо дать цветку вырасти. Пустить корни и расцвести.

– И каковы, на ваш взгляд, ближайшие перспективы отечественной эстрады?

– Я жду взрывного роста патриотической песни, особенно если боевые действия остановятся. Сейчас эта тема относительно маргинальна, там много наносного и конъюнктурного, не от чистого сердца. А 20 – 30-летние сейчас не могут осмыслить на перспективу, ну не по возрасту это. В Великую Отечественную гениальные песни писали 50 – 60-летние поэты и композиторы, напомню. Думаю, спрос есть, и артисты найдут свои новые слова и мелодии.

Рэп наверняка станет нишевым, уже сейчас он не моден.

На большой сцене останется место только для поп-артистов, они более универсальные. Но этот поп станет гибким, тут найдётся место и кавказскому поп-шансону в духе Султана Лагучева, и этно-попу в духе Татьяны Куртуковой и Пелагеи, и какому-то поп-року наверняка, и поп-рэпу и r’n’b, и даже кей-попу, почему нет. И «старые» артисты тоже останутся, всё это будет взаимо­обогащать музыку.

Если говорить о западных влияниях – это всё тоже останется. Все хотят быть модными. Для молодёжи нет преград в получении свежей музыкальной информации, как у более старших поколений. И это хорошо, я считаю. Это идёт на пользу общему уровню музицирования.

Постыдная эпоха, когда российский артист покупал простенький бит у битмейкера, просто накладывал сверху вокал и продавал это как песню, – ушёл как ночной кошмар.

Ранее сайт Pravda-nn.ru рассказал, как в Нижнем Новгороде прошел финал проекта Олега Газманова «Родники».