Лауреаты премии по маркетингу и коммуникациям 2025

2 июня в Москве прошёл семинар по маркетингу и коммуникациям для клубов КХЛ и МХЛ, на котором были названы лауреаты сезона.

Номинация	Победитель
Континентальная хоккейная лига
Лучшая спонсорская активация (бюджет от 3 млн)	«Динамо» Минск
Лучшая спонсорская активация (бюджет до 3 млн)	«Нефтехимик»
Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день	«Динамо» Минск
Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день	«Трактор»
Лучший проект по работе с аудиторией от 1 до 17 лет	«Сибирь»
Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»	«Металлург»
Лучшая лицензионная программа	«Динамо» Минск
Лучший интернет-сайт	«Динамо» Москва
Лучшее мобильное приложение	СКА
Лучший цикл короткого контента	«Ак Барс»
Лучший видеопроект	«Трактор»
Лучшая пресс-служба	«Сибирь»
Most Valuable Club	«Трактор»
Молодежная хоккейная лига
Лучший маркетинговый проект	«Омские Ястребы»
Лучший интернет-сайт	МХК «Спартак»
Лучшая пресс-служба	«СКА-1946»

Грант на обучение сотрудников маркетинга и коммуникаций получили службы «Сибири», «Адмирала» и «Металлурга».

Лучшая спонсорская активация (бюджет от 3 млн руб.)

В этой номинации было подано девять заявок от шести клубов, а лучшим стал проект хоккейного клуба «Динамо» Минск с активацией спонсорского контракт с авиакомпанией Belavia.

Лучшая спонсорская активация (бюджет до 3 млн.)

В этой номинации была подана 21 заявка от 10 клубов. Победителем стал кейс, реализованный ХК «Нефтехимик» совместно с партнером в букмекерской категории, к 1000-му матчу команды в КХЛ.

Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день

В этой номинации было подано 35 заявок от 14 клубов. Высокий уровень, как и прежде, показали «Авангард», «Ак Барс» и «Трактор». Минское «Динамо» вновь провело сезон тематических матчей, собрав 26 аншлагов и стало лучшим клубом по работе со зрителями в игровой день.

Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день

В этой номинации было подано 12 заявок от 10 клубов. Победителем стал хоккейный клуб «Трактор» с презентацией команды перед сезоном в рамках Traktor Winline Fest.

Лучший проект по работе с аудиторией от 1 до 17 лет

В этой номинации было подано 12 заявок от девяти клубов. Жюри отметило высокий уровень проектов от «Авангарда» и «Торпедо». Лучшим был признан клуб, который активнее всех работал над продвижением своего талисмана, сняв о нем сериал, – «Сибирь».

Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»

За три года проекта участниками уроков хоккея стали более 100 тысяч учеников. Третий год подряд победителем становится «Металлург», который каждый год поднимает планку проведения уроков.

Лучший цикл короткого контента

В этой новой номинации было подано 14 заявок от восьми клубов. Жюри отметило работу омского «Авангарда», а победителем стал «Ак Барс», чей контент часто выходил за пределы хоккейной тусовки и был понятен широкой аудитории.

Лучший видеопроект

В этой номинации было девять заявок от шести клубов. Жюри отметило сериал «Сибири» про талисмана клуба, «Командировку» «Авангарда», а победителем стал сериал «Трактора» «Камеру убери».

Лучшая пресс-служба клуба

В этой номинации было подано пять заявок. Клубы было необходимо предоставить коммуникационную стратегию или план работы на сезон, продемонстрировать конкретные кейсы по взаимодействию со СМИ, поделится достижениями по развитию аккаунтов клуба и видеопроектам. Победителем в данной номинации стал хоккейный клуб «Сибирь».

Отдельные награды

Специальные награды
Континентальная хоккейная лига
За активную работу c партнерами	«Авангард», «Торпедо», «Ак Барс»
За активную работу маркетинговой службы	«Авангард», «Сибирь»
За активное участие в проекте «Урок хоккея с КХЛ»	«Лада», «Сибирь»
Лучшее клубное ТВ	«Авангард»
За развития форматов взаимодействия со СМИ	«Динамо» Москва
За креативное продвижение тематических серий	«Адмирал»
Молодежная хоккейная лига
Прогресс года	«Русские Витязи»
Лучшие спецпроекты в социальных сетях	«Чайка»
Проведение тематических матчей	«Сибирские Снайперы»