«ВкусВилл» зачитал рэп про курьера

Ретейлер «ВкусВилл» представил рекламный ролик в рамках маркетинговойкампании по продвижению HR-бренда. Видео сделано с помощью искусственногоинтеллекта. Цель креатива — привлечь курьеров-автомобилистов.

Сеть записала мини-трэк в рэп-стиле, который дополняет визуал в «гоночнойэстетике», сгенерированный ИИ. В съемках ролика принял участие сотрудниккоманды дарксторов в Москве — Армен. По сценарию курьер едет по пустому городу на зеленом спорткаре под трек сословами: «Кружу по своему району, своим ходом к высокому доходу, смотрю вэкран, там СМС — 5 тыс. плюс — смена есть. Курьеры "ВкусВилл", мы здесь, мыздесь».

Мини-сюжет хронометражем в 15 секунд предназначен для трансляции вконтекстной рекламе. Создание ролика заняло два дня, рассказали в компании.

Генерацию и анимацию модели авто в необходимых ракурсах создали на базенейросетей Recraft и Firefly. Монтаж реализовало агентство OpenProduction. 

«Одна из задач маркетинга в HR-бренде — снижение стоимости отклика навакансию (CPA), поэтому тестируются разные креативы и подходы по привлечению вмассовые профессии, в первую очередь курьеров. Использование ИИ позволяеттестировать больше идей в сжатые сроки и снизить стоимости креативов длярекламы. Сейчас мы применяем ИИ как для генерации роликов, так и в статичныхкреативах под рекламные кампании», — сказал Егор Калиновский, руководительмаркетинговых коммуникаций «ВкусВилла». Первый рекламный ролик на базе ИИ «В полном Востоке» «ВкусВилл»представил в январе этого года. Тогда цифровые героикреатива пытались найти энергию в различных занятиях: медитации, боевыхискусствах или игре на барабанах.

Команда проекта: 

Бренд: «ВкусВилл»

Руководитель маркетинговых коммуникаций — Егор КалиновскийЛидер креативной группы — Виктория РодионоваКопирайтер — Юлия Михайловская

Дизайнер — Ольга Крикунова

Менеджер рекламных кампаний — Мария БезверхаяПродакшен: Open Production