Продажи газет и журналов упали на фоне роста онлайн-подписок

Какая пресса пользуется спросом у читателей

Газеты и журналы в 2024 году потеряли до 12% продаж после стабилизации в прошлые годы. Эксперты отмечают популярность платных подписок и рост стоимости прессы, но утверждают, что региональная печать пользуется спросом

Продажи газет и журналов в России в рознице по итогам 2024 года сократились на 9%. Это следует из данных аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», представленных по запросу РБК. «Платформа ОФД», по собственным данным,— крупнейший оператор фискальных данных, покрывающий треть касс и розничного оборота страны.

Еще большее снижение произошло в покупках печатной прессы по подписке: падение год к году составило 12%. В предыдущие годы ситуация с продажами была относительно стабильной. Так, если сравнивать 2024 год не с 2023-м, а с 2022-м, то динамика продаж практически аналогична: минус 7% в рознице и минус 10% по подписке.

Снижение продаж сопровождается сохраняющимся ростом среднего чека при покупке газет и журналов, отмечают аналитики. В розничных продажах этот показатель в прошлом году достиг 284 руб., что на 13% выше, чем в 2023 году, и на 20% выше, чем в 2022-м. При оформлении подписки средний чек покупки вырос за год на 10%, а за два года— на 21% и сейчас составляет 2580 руб.

Как изменилась аудитория печатных СМИ

Охваты (усредненное количество читателей одного номера издания) печатных номеров многих популярных газет в 2024 году также сократились, свидетельствуют данные исследовательской компании Mediascope. За последнюю доступную волну исследований с мая по октябрь 2024 года охват одного номера газеты «Известия» составлял 735,5 тыс. по всей России против 873,3 тыс. за аналогичный период 2023-го, «Российской газеты»— 902,2 тыс. против 1,2 млн годом ранее, «Московского комсомольца»— 465,7 тыс. против 522,6 тыс. годом ранее.

В сегменте журналов Mediascope за теже периоды фиксирует рост. Охват одного номера Marie Claire увеличился с 380,9 тыс. до 538,9 тыс. человек, «Вокруг света»— с 5,6 млн до 6,2 млн, Psychologies— с 1,2 млн до 1,3 млн, «Тайны звезд»— с 1,4 млн до 1,6 млн. Но в статистике представлены далеко не все востребованные журналы. Например, данные по Forbes и печатным версиям проектов Independent Media (выпускает «Правила жизни», Voice, The Symbol и т.д.) отсутствуют.

На фоне снижения продаж печатной прессы заметно вырос сегмент подписок на онлайн-издания. Динамика год к году составила 23%. Параллельно на 15%— до 2,4 тыс. руб.— вырос и средний чек при оформлении такой подписки. Аналитики отмечают, что в большинстве случаев платная подписка оформляется на деловые СМИ.

Руководитель аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» Леонид Симаков добавляет, что средняя покупка газет и журналов включает в себя 1,8 единицы печатной продукции. В основном это газета и сборник из сканвордов или кроссвордов. Еслиже человек оформляет офлайн-подписку, то обычно он выбирает около двух изданий. При этом в онлайне чаще покупают одну подписку, на один месяц или сразу год.

Какие тренды отмечают холдинги

В Independent Media фиксируют «миграцию продаж тиража в онлайн», рассказала корпоративный директор холдинга по маркетингу Ольга Боброва. Например, у «Правил жизни» на этот канал продаж приходится уже более 70%. «Мы действительно повышали цены, на часть журналов— довольно значительно, но розничные доходы для нас никогда не были основными,— добавляет Боброва.— Это скорее необходимо для того, чтобы окупить производство. Аудитория, по данным Ipsos, показывает хорошую динамику. Рост демонстрируют те бренды, которые в продвижении делают акцент на селебрити-маркетинг, видеоформаты, крупные партнерства и коллаборации».

Холдинг «Газпром-Медиа» (владеет издательствами «Семь дней» и «Медиа Пресс»), несмотря на инфляцию и рост затрат на бумагу и типографские услуги, смог «минимизировать повышение отпускных цен» на выпускаемые журналы, сообщили в пресс-службе холдинга, не приводя точных цифр. Кроме того, компания делает ставку на расширение географии присутствия.

Как объясняют падение продаж эксперты

В век цифровизации спрос на офлайн-издания снижается очевидным образом и компенсируется онлайн-подписками, констатирует Симаков. Наблюдается, по его словам, и изменение предпочтений читателей в сторону более оперативных, качественных материалов, включая «полные версии» текстов и аналитику, а также в сторону специализированных изданий.

Главной проблемой с продажами печатных СМИ остаются продолжающаяся деградация системы распространения и сокращение точек продаж, считает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «Эффективную систему подписки печатных СМИ создать за десятилетия после распада советской модели так и не удалось,— утверждает эксперт.— Переход аудитории в интернетв этом смыслене главная проблема, особенно с учетом того, что все СМИ, имеющие печатную версию, сегодня активно работают в интернете и имеют весьма приличные показатели и по аудитории, и по доходам от сетевой рекламы».

Удерживать потребление печатной прессы, по словам Танаева, всеже удается. Во-первых, бумажные СМИ имеют имиджевые достоинства и как рекламоноситель, и как носитель информации. Во-вторых, они «работают там, где нет доступа к другим типам медиа», особенно в небольших населенных пунктах или локальных общностях. «Существуют аудитории, как правило пожилые, сохраняющие привычку потреблять прессу именно в бумажном виде»,— добавляет Танаев.

Проблема популярности печатных версий газет характерна в большей степени для федеральных изданий, считает глава Российской государственной библиотеки Вадим Дуда. Региональнаяже пресса, по его словам, и сейчас пользуется спросом, поскольку у аудитории сохраняется к ней доверие.

Читайте РБК в Telegram.

Запись Продажи газет и журналов упали на фоне роста онлайн-подписок впервые опубликована на сайте Про технологии.