Бликующая GOPота

Олды помнят программное эссе бывшего главного редактора «Афиши» Юрия Сапрыкина под названием «Бликующая гопота». Вышло оно, если не изменяет память, уже лет 15 назад. А ещё более древние олды даже помнят первоисточник, к которому непосредственно отсылает название его эссе. Но сейчас не об этом.

Сапрыкин в том тексте сформулировал незамедлительно набравший популярность в запрещённом нынче детище Цукерберга тезис про две России – айфона и шансона. Которые навсегда разошлись, и никогда им не быть вместе.

Как порой бывает иронична жизнь, Юрий Геннадьевич. Спустя 15 лет аналогичные заметки можно было наблюдать на страницах ведущей американской деловой, культурной, глянцевой, любой прессы и СМИ в целом. С поправкой, разумеется, на местную специфику.

Победе кандидата от Республиканской партии (которую в американском политическом дискурсе принято сокращать до Grand Old Party или GOP) на президентских выборах 2024 года предшествовала крупнейшая медийная кампания по дискредитации, и вполне вероятно, за всю историю существования массмедиа.

Институциональные СМИ под конец кампании в ежедневном формате рассказывали о том, какие ужасы ждут все социальные слои и гендерные страты Америки в случае прихода Трампа к власти. И ладно бы к этому причастны были лишь условные «Блумберг» с «Нью-Йорк Таймсом» или «Форбсом». Нет, к отработке темников об угрозе со стороны Трампа были подключены все возможные орудия – от коллективного «Тёщиного языка» муниципального уровня до какого-нибудь «Вэнити Фэйра».

И все они работали над одной задачей – сделать образ токсичным, представить Трампа и его сторонников «ликующей гопотой», которая вот-вот ворвётся в уютное кафе типа «Старбакса», где синеволосая активистка из BLM подаёт очередную заявку в очередной окологосударственный фонд с целью защитить права трансгендеров, выбить бюджет на проект по запрету мужских туалетов в кампусе местного университета. Но тут, пишут СМИ, в кафе врывается толпа реднеков, очевидно, представителей Америки «шансона», которые даже близко не смогут понять страданий бедной активистки, которой вчера говорили поддерживать Киев, сегодня – какую-нибудь ближневосточную страну, а послезавтра скажут защищать права пингвинов в Сахаре. Ужасный сценарий фашистского pogrom’а, неизбежного после прихода к власти Трампа.

Именно благодаря такому подходу Демпартии и Белого дома к работе с электоратом мы можем отследить конкретные даты, когда Трамп победил на этих выборах. Первая – 20 ноября 2022 го, когда его аккаунт был восстановлен Илоном Маском в «Твиттере». А вторая – 25 января 2023 го, когда аккаунты Трампа были восстановлены в запрещённом детище Цукерберга решением администрации соцсети.

Социальные сети привели Трампа к его первому сроку на посту президента, они же не пустили его в Белый дом на прошлых выборах и снова сделали свою работу уже в новом электоральном цикле. Работа же Демпартии привычными ей методами по созданию образа «Бликующей ГОПоты» провалилась.

По результатам состоявшихся выборов будет сделано много выводов. В штабе Демпартии США, Вашингтоне в целом, Москве, Берлине, Киеве, Пекине и других столицах.

И выводы эти будут полезны для каждого по-своему. Но главный из них: против тебя могут рисовать хоть тысячу обложек в неделю с отсылками к Гитлеру и Пол Поту такие издания, как Time или The Economist. Но пока у тебя есть прямой канал коммуникации с людьми и, что не менее важно, ты умеешь им грамотно пользоваться – победа гарантирована.

Кристина Потупчик, основатель агентства К2 и Издательства редких книг