За что Ozon, Poizon и "Пойзон" судятся друг с другом?

Российское ООО с китайским учредителем обвиняет маркетплейс в незаконном использовании его торговой марки. Почти одновременно известная компания из КНР, давно и успешно работающая под этим брендом, предъявила схожую претензию упомянутому ООО. И на Ozon'e выставлены ее товары