Роскомнадзор оценил объёмы рынка интернет-рекламы
По итогам первого полугодия рынок легально размещенной рекламы в Интернете превысил 381 млрд рублей. Об этом сообщается в отчете Роскомнадзора на основе данных маркировки рекламы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
«Общий объем всех рекламных бюджетов рекламодателей, затраченных на размещение маркированной интернет-рекламы в первом полугодии 2024 года, составил более 381 млрд рублей, включая НДС», — отмечается в отчете.
Только за первые два квартала 880,7 тыс. рекламодателей разместили в интернете больше 2 млрд рекламных креативов. Всего в ЕРИР были зарегистрированы 4,4 тыс. рекламных агентств и свыше 57 тыс. рекламораспространителей и операторов рекламных систем.
На крупных рекламодателей суммарно пришлось 58,5% от всех рекламных бюджетов в интернете, зарегистрированных в ЕРИР.
«Почти четверть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя (суммарно около 92 млрд рублей), каждый из которых потратил на размещение рекламы в интернете свыше 1 млрд рублей. Но их количество составило всего 0,005% от общего числа рекламодателей в интернете», — отмечается в отчете.
В то же время на рекламодателей с бюджетами менее 20 млн рублей на каждого, которых 99,79% от общего числа всех рекламодателей в интернете, пришлась примерно треть всех рекламных бюджетов.
Наибольшая доля рекламных бюджетов приходится на Москву (около 56% всех рекламных бюджетов, внесенных в ЕРИР), Санкт-Петербург (8%) и Московскую область (7%). В эти суммы включены бюджеты, расходуемые на размещение интернет-рекламы как на федеральном, так и на региональном рынках.