Какой цифровой контент востребован молодежью Союзного государства
p
iВ Москве завершился ежегодный Конкурс молодых международников СНГ имени А.А.nbsp;Громыко. В 2024nbsp;г. в нем приняли участие более 560nbsp;человек из стран СНГ, 50nbsp;из которых вышли в финал. «Евразия.Эксперт» дает трибуну молодым ученым, публикуя статьи финалистов конкурса./i
/p
p
b11-15nbsp;сентября в Смоленске проходит ежегодный фестиваль «Молодежь – за Союзное государство». В его рамках также впервые прошел Форум молодых историков./b bОсновная повестка включает вопросы сохранения исторической правды и борьбы с фальсификациями. В условиях «гибридной войны» США и ЕС против России и Беларуси молодежь /ba href=https://eurasia.expert/lukashenko-protiv-narodov-stran-sng-vedetsya-permanentnaya-gibridnaya-voyna/bоказывается/b/ab под прицелом западной пропаганды и информационных атак, направленных на раскол Союзного государства. Однако общие интересы, ценности и воспитание способны помочь белорусам и россиянам противостоять негативному влиянию извне. Важную роль играет и понимание того, какой цифровой контент потребляет молодежь. «Информационный портрет» молодых белорусов и россиян составила главный специалист управления по делам молодежи и СМИ Мингорисполкома, финалист Конкурса молодых международников СНГ имени А.А.nbsp;Громыко в 2024nbsp;г. Стефанияnbsp;Винничек./b
/p
h2«Информационный портрет» молодежи Беларуси и России/h2
hr
p
Несмотря на то, что у современной молодежи в тренде «инфоаскезы» и «инфодетоксы», молодежь Беларуси окончательно «ушла» в интернет, соцсети и мессенджеры. Согласно официальной статистике, такие традиционные медиа, как телевидение и газеты, используют для получения информации лишь 15,5% молодежной аудитории. Основная причина – традиционные СМИ в обеих странах не могут так же активно реагировать на события, как социальные сети и интернет-СМИ.
/p
p
Средства массовой информации не только отражают происходящие в стране процессы. Они оказывают влияние на формирование мировоззрения у молодежи, принимают на себя распространение и создание соответствующих норм поведения, социальных ценностей, укрепляя мнение о СМИ как о четвертой ветви власти. Ранее, чтобы считать себя аналитиком, погруженным в общественно-политическое инфополе, необходимо было каждое утро покупать газету или дожидаться новостных прайм-таймов. Но теперь достаточно быть подписанным на несколько телеграм-каналов.
/p
p
biСтатистика впечатляет: просветительский контент потребляет 80% молодежи России. С появлением социальных медиа у белорусской и российской молодежи отношение к традиционным СМИ изменилось: респонденты стали пользоваться в основном только первыми, в том числе для получения информации. /i/b
/p
p
Вторым по популярности ответом в обеих странах стал пункт «использую социальные медиа, но по-прежнему активно обращаюсь к интернет-СМИ, но не интересуюсь печатной продукцией, радио, ТВ». Вопрос только в том, чему именно учат молодое поколение в каналах и блогах, кто «заказывает» инфоповестку, и какую альтернативу мы можем предложить в борьбе за молодые умы.
/p
h2Информационные пузыри: политтехнология или психология?/h2
hr
p
Белорусский исследователь цифровых медиа А.А.nbsp;Градюшко провел анкетирование 85nbsp;руководителей белорусских массмедиа и пришел к выводу, что аудитория СМИ становится менее целевой из-за хаотичного онлайн-потребления и конкуренции с другими медиаресурсами, в том числе социальными сетями. Главной миссией локальных медиа оказывается не информирование аудитории, а, скорее, увеличение ее лояльности, формирование комьюнити.
/p
p
Мессенджеры – это новый способ социализации. Потребление медиаконтента в основном определяется не индивидуальными причинами и факторами, а совокупностью социальных факторов, таких как медиаконформизм. Он выражается в стремлении соответствовать трендам, боязни социального осуждения в комментариях, психологии толпы в распространении «социально одобряемого» контента и страха быть отвергнутым. Как итог – чем ярче информационный след и лояльнее контент, тем больше шансов социализироваться в Интернете.
/p
p
Грамотным решением будет не только создание «дружественных информационных пузырей» полезного контента Союзного государства, но и расширение действующих «пузырей» классическими СМИ, такими как телевидение или старые добрые газеты. Их, как показывают опросы, все же читают, а значит, расслабляться при формировании инфоповестки не стоит.
/p
p
Однако с учетом существующего кризиса в мировом медиаполе и борьбы за контроль над популярными мессенджерами (конфликт евродемократов с основателем Telegram Павломnbsp;Дуровым, блокировка российского и белорусского прогосударственного контента в медиагруппе Meta*, запрещенной в России как экстремистская), перед Союзным государством формируется новый вызов: альтернативные ресурсы потребления контента.
/p
h2От глобализации к регионализации контента/h2
hr
p
Общее количество пользователей соцсетей в Беларуси выросло на 1,4nbsp;млн пользователей за 2023nbsp;г. Уже более 60% населения являются активными пользователями различных платформ (практически весь этот рост обеспечен притоком аудитории в TikTok). В России в 2023nbsp;г. социальная сеть «ВКонтакте» поставила рекорд по показателям охвата среди населения. В то же время статистика посещаемости «ВКонтакте» в Беларуси – на третьей позиции. Однако российская платформа «Яндекс поиск» улучшила позиции по отношению к Google в Беларуси и имеет к январю 2024nbsp;г. долю переходов на сайты уже в 32%. Безусловно, это связано с популярностью у молодежи сервисов Яндекс и портативных колонок данной компании.
/p
p
biЧтобы сохранять холодную голову в условиях турбулентности и кризиса, необходима информационная гигиена – фильтрация потока входящей информации. Создавать свое изолированное китайское «интернет-чудо» уже несколько поздно, поскольку механизмы VPN и DPI позволяют обойти любой запрет. Однако создавать национальные и союзные интернет-платформы важно и нужно. /i/b
/p
p
Так, например, Rutube в 2022nbsp;г. не ставил перед собой задачу заменить в России YouTube, одно из главных его стремлений – стать интересной средой для блогеров, а также комфортной площадкой для продвижения лидеров мнений. В 2024nbsp;г. Rutube оперативно сработал на фоне замедления YouTube и выкатил функцию автоматического переноса контента. Раньше дублировать ролики на отечественный видеосервис можно было только вручную или с помощью сторонних программ. Теперь достаточно изменить настройки YouTube и нажать одну кнопку на Rutube.
/p
h2Продвижение молодежных инициатив Союзного государства/h2
hr
p
По итогам недавнего совещания об актуальных вопросах информационной политики президенту Беларуси Александруnbsp;Лукашенко был представлен пилотный проект отечественного видеохостинга. На нем можно будет не только смотреть пользовательские видео, но и в реальном времени транслировать основные белорусские телеканалы. Кроме того, как заявил президент, Высший госсовет Союзного государства России и Беларуси пришел к консенсусу по вопросу формирования информационного контента Союзного медиахолдинга на равных условиях.
/p
p
Молодежь в Союзном государстве за период 2024nbsp;г. реализовала более 30nbsp;крупных патриотических, спортивных, научных мероприятий. В Белорусском республиканском союзе молодежи полагают, что достижение таких целей интеграции, как экономический и технологический суверенитет, невозможно без участия молодых людей во всех ключевых сферах жизни государства.
/p
p
По итогам последнего расширенного совещания по вопросам молодежной политики Союзного государства принято решение о формировании единой экосистемы, которая включала бы в себя общий план мероприятий с четким разграничением зон ответственности между ведомствами и организациями России и Беларуси. Две страны также договорились внедрять в Союзном государстве межрегиональную систему академической мобильности, создавать совместные молодежные коллективы, расширять совместные молодежные проекты по сохранению исторической памяти, развивать движение студотрядов и волонтеров.
/p
p
Все эти инициативы нуждаются в качественном SMM-продвижении на популярных в обеих странах платформах. Информированность и прозрачность участия – то, что необходимо молодежи, чтобы быть включенными в союзную повестку.
/p
hr
p
iСтефанияnbsp;Винничек, главный специалист управления по делам молодежи и СМИ Мингорисполкома, финалист Конкурса молодых международников СНГ имени А.А.nbsp;Громыко в 2024nbsp;г./i
/p