Рекламная пауза: новый налог на рекламу в интернете

Власти решили, что без налогов никто не останется. В 2025 году с компаний, которые дают интернет-рекламу, могут брать до 5% от дохода в федеральный бюджет. Бизнес уже бьет тревогу: этот шаг не только увеличит расходы, но и приведёт к подорожанию товаров и услуг для конечных потребителей.

_{Новый налог на рекламу. Фото: freepik.com}

Кто и почему должен платить

Предварительно, сбор будут платить все, кто может продать рекламу в интернете: от крупных СМИ до блогеров. Ожидаемая ставка —  2-5% от трехмесячного дохода. Но непонятно, если у компании есть своя рекламная платформа или система, как у «Яндекса», будут ли они платить дважды и как вообще будет вестись учёт рекламы. 

Проект нового закона о налоге на интернет-рекламу пока не общедоступен, однако Forbes выяснил некоторые детали от своих источников, а упоминание о новом сборе уже есть в проекте федерального бюджета на 2025-2027 годы. Деньги с налога хотят потратить на развитие цифровой среды, в том числе на финансирование рекламной отрасли и нацпроекта «Экономика данных».

Антон Горелкин, заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, намекает в своём Telegram-канале, что интернет-компании – часть интернета и также должны вкладываться в его развитие, как и государство.

При этом, по словам Дмитрия Григоренко, вице-премьера, курирующего цифровизацию, правительство не получало такого проекта. ФАС, Роскомнадзор и Госдума – молчат. Поэтому на данный момент нет уверенности, когда будет принято окончательное решение, и какие требования точно будут прописаны.

В чём проблема

Инициативу уже активно критикуют интернет-гиганты, такие как «Яндекс». Компания считает, что сбор приведёт к увеличению расходов, из-за чего повысится прайс на услуги. Новые цены же могут не только отпунгуть клиентов, но и привести к дисбалансу конкуренции на рынке, так как закон не затронет другие зоны медиа, например: ТВ, радио и наружную рекламу.

Кроме того, новый налог угрожает малому и среднему бизнесу, который активно использует интернет для продвижения своих товаров и услуг. Для них и так реклама приличная статья расходов, а дополнительные выплаты в казну могут ослабить их позиции на рынке.

Также стоит отметить, что далеко не все компании реально влияют на развитие цифровой экономики, о которой в стране так много говорят. Поэтому и поддержку из бюджета налога должны получать те, кто вносит вклад в развитие. Но пока о прозрачности требований и говорить нечего.

Сейчас проект находится на стадии обсуждения, но в отрасли считают, что он неизбежно изменит расстановку сил на рекламном рынке.