Конец эпохи матрешки: какие сувениры современные туристы везут из России

Все чаще иностранные туристы привозят из поездок по России не шапки-ушанки и матрешки, а продукты локального производства — одежду, аксессуары, травяные сборы. «Вечерняя Москва» выяснила, как менялись предпочтения наших гостей на протяжении лет.

Одним из закрепившихся стереотипов о сувенире из России, будь то имперской или советской, стала матрешка. Она настолько прочно вошла в обывательское представление иностранца о нашей стране, что стала фактически обязательной для приобретения любого уважающего себя путешественника. И многих поражает тот факт, что она появилась на свет только в самом конце XIX века.

Впрочем, в последние годы в «сувенирной сфере» произошли заметные изменения, и теперь иностранцев больше интересуют локальные диковинки и «аутентичные» вещи.

Знакомые лица

Интерес к русским сувенирам у иностранцев сформировался в XX веке. Наибольшей популярностью пользовались военные товары: шапки-ушанки, ремни. Повышенный спрос наблюдался на спортивные значки и открытки, связанные с Олимпиадой-80.

В то же время к себе домой иностранцы везли не только русскую водку, с которой ассоциировался СССР во всем мире, но и советское игристое вино.

Какими способами доставали дефицитную продукцию в СССР

— Традиционный способ производства шампанского путем длительного брожения в бутылке был слишком дорогим, — рассказывает доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве России Евгений Сумароков. — Поэтому в СССР разработали собственный метод и перешли на брожение в специальных резервуарах. Получившийся напиток быстро стал популярным не только у жителей страны, но и среди туристов, — подчеркивает эксперт.

Одним из самых практичных сувениров был подстаканник, без которого не обходилась ни одна поездка в поезде. Он позволял держать горячий чай, не обжигая рук, и был красиво украшен гравировкой. Также популярны были изделия народных промыслов, например, гжель и хохломская роспись.

— Ну и, конечно, куда же без съедобных сувениров! Наравне с икрой из СССР везли конфеты — особенно популярен был «Мишка косолапый». Ведь образ медведя устойчиво ассоциируется у многих иностранцев с Россией, — уточняет Евгений Сумароков.

Сдвиг интересов

Прежде чем перейти к современным товарам, которыми интересуются туристы, стоит разобраться в том, почему в принципе «сувенирная корзина» претерпела изменения.

— Современный турист устал от подделок: большинство ушанок и матрешек производят в Китае. Покупка у локального производителя — будь то петербургская керамика, тульский пряник или изделия из карельской березы — гарантирует аутентичность и поддерживает экономику региона, — отмечает старший преподаватель кафедры иностранных языков и межкультурной коммуникации Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Батанова. — Кроме того, за последние годы российские бренды вышли на новый эстетический уровень: минимализм, неорусский стиль, экоупаковка делают сувенир стильным подарком, который не стыдно поставить на полку хоть в Лондоне, хоть в Пекине.

Семейные ценности

Так что же выбирают туристы сегодня? В советское время каждый купленный ими сувенир сам по себе кричал: «Я был в СССР!» Сегодня же туристы все чаще ищут что-то более практичное: вещи, которые они смогут использовать в повседневной жизни и в воспоминаниях возвращаться к поездке.

Так, туристы из Азии в первую очередь привозят домой российскую еду.

— У многих есть традиция привозить подарки друзьям, коллегам и семье. Поэтому ценятся товары, которые можно купить сразу в нескольких экземплярах. В первую очередь это конфеты, конечно же, но кроме того — кедровые орехи, варенье из сосновых шишек, алтайский и башкирский мед, а также крафтовый шоколад, — рассказывает Светлана Батанова.

Не меньшим культом, по словам эксперта, окружены российское мороженое и молочная продукция. Наши товары воспринимаются как эталон качества: натуральные, без добавок, с высоким содержанием молока.

— Эта репутация экологической безопасности распространяется и на косметику. Бренды натуральной косметики и твердые шампуни раскупаются не как экзотика, а как высокоэффективные средства с природной, например сибирской, органикой. Кстати, к нам сегодня приезжает много туристов из Китая. Они покупают в России то, что ценят в собственной культуре: товары для здоровья, например натуральный мед и янтарь. В Поднебесной его исторически считают камнем, способным подарить долголетие и принести удачу, — подчеркивает Светлана Батанова.

Туристы с Ближнего Востока ориентируются на премиальный сегмент. Для них главный трофей — это элитная черная икра, изделия из натуральной кожи и меха, а также нишевая парфюмерия с «русским характером» — нотами хвои, мороза или березы, которые так отличаются от привычных им восточных ароматов.

Интернет в помощь

Возрастающий интерес туристов к местным товарам, несомненно, связан и с тем, что их сегодня у нас — широкий выбор.

— Перед поездкой каждый гость может изучить наши местные бренды в интернете и решить, что хочет купить. Причем найти по-настоящему русский продукт, который, кроме России, нигде купить невозможно, — считает старший преподаватель кафедры бизнес-информатики Финансового университета при Правительстве России Ахмад Алханнаш.

Знакомить зарубежных пользователей с товарами разных стран помогают и социальные сети.

— Туристы часто зависят от рекомендаций в интернете, — считает основатель Российско-китайской интернет-платформы Екатерина Родина. — Если какой-то российский продукт становится популярным в местных соцсетях или у блогеров, люди нередко приезжают уже с фотографией товара в телефоне и ищут именно его.

Кстати

Современному туристу, как правило, важно, чтобы с товаром, который он приобретает, была связана какая-то история. Допустим, локальный бренд может похвастаться, что травы для купленного человеком крема собирают исключительно вручную в экологически чистой заповедной зоне. Или что кружка, которую выбрал турист, была расписана мастерицей, сохраняющей традиционную технику XVIII века. Эмоциональная связь и ощущение сопричастности к чему-то настоящему — вот что получает турист, приобретая сувенир у локального бренда. Такие вещи, понятно, не могут быть воспроизведены на конвейере отштампованных сувениров.

А в России тем временем набирает популярность «мрачный» туризм. Все чаще россияне едут в колонии, чтобы купить изделия, созданные заключенными, и отправляются на сплавы по реке Мана, вблизи которой, как утверждают СМИ, за последние годы пропало несколько человек. Какие «мрачные» туры предлагают россиянам и чем может быть вызван ажиотаж вокруг мест, которые лучше было бы не посещать, — в материале «Вечерней Москвы».