«Национальная Лотерея» вошла в шорт-лист престижной премии bema!

«Национальная Лотерея» вошла в шорт-лист международной премии в области событийного маркетинга bema! – Best Experience Marketing Awards. Экспертный совет отметил проект «Автомобильная лотерея "РОЛЬФ"», запущенный на фестивале VK Fest в Москве. Об этом сообщили в пресс-службе оператора всероссийских государственных лотерей, организованных Минфином России.

Премия bema! проводится с 2017 года и является одной из ключевых профессиональных наград в сфере событийного и экспериментального маркетинга. В этом сезоне «Национальная Лотерея» боролась за победу сразу в двух номинациях:

• «Лучшая активация бренда регулируемого рынка»;

• «Лучшая коллаборация брендов B2C».

В шорт-лист премии вошёл совместный проект с автомобильным холдингом «РОЛЬФ» – запуск «Автомобильной лотереи "РОЛЬФ"» на крупнейшем российском фестивале VK Fest. «Национальная Лотерея» участвует в мероприятии уже третий год подряд и традиционно готовит для гостей стенда специальную программу. В рамках фестиваля была организована бренд-зона с лаундж-пространством для отдыха, увлекательными активностями и розыгрышем автомобиля. Проект стал одним из заметных кейсов фестиваля и привлёк широкую аудиторию посетителей.

Победителем в номинации «Лучшая коллаборация брендов B2C» стала интеграция «Билайна» в сезон ПФК ЦСКА 2025 года и финальное иммерсивное шоу «12 игрок» на ВЭБ-Арене (агентство We Are In Sports). В категории «Лучшая активация бренда регулируемого рынка» награду получил проект «Пари Фест».

«Мы рады оказаться в шорт-листе престижной премии рядом с масштабными и сильными индустриальными проектами. Для нас это признание проделанной работы и подтверждение того, что “Национальная Лотерея” успешно реализует федеральные проекты в сфере событийного маркетинга. Наш проект показал, что бренды регулируемого рынка могут создавать масштабные и конкурентные event-форматы. Мы продолжим развиваться в этом направлении и создавать яркие инициативы вместе с партнёрами для наших участников», – отметила Ольга Костякова, руководитель департамента маркетинга и связей с общественностью «Национальной Лотереи».

Премия bema! ежегодно объединяет лучшие кейсы индустрии и формирует профессиональные стандарты качества на российском рынке.