BlackBerry — история короля корпоративного сегмента

19 января 1999 года на рынке появилось устройство, которое без преувеличения совершило революцию на рынке корпоративных коммуникаций: BlackBerry 850 Pager. Компактный гаджет, умещавшийся на ладони, был оснащен процессором Intel 386, работал от одной батарейки типа АА (заряда хватало на 2-3 недели) и позволял отправлять и получать электронные письма в реальном времени. 

Успех устройства моментально поднял выручку производителя, канадской компании Research in Motion, на 80%. Из небольшой, но гордой фирмы они в одночасье стали законодателями моды бизнес-сегмента рынка электроники. На родине BlackBerry 850 предлагалось купить за $549 при ежемесячной плате $49,99 за безлимитный доступ. Кроме того, устройство можно было взять в аренду: $24,99 в месяц с доплатой $49,99 за связь и $69 за активацию. Всего через полтора года после запуска компания наняла почти 500 новых сотрудников, доведя штат до 740 человек, и инвестировала десятки миллионов долларов в покупку офисных зданий рядом с Университетом Ватерлоо.

Так оптимистично начинается на самом деле грустная история о взлете и падении бренда BlackBerry.

В начале нулевых BlackBerry был символом статуса и успеха. Носить его означало демонстрировать принадлежность к профессиональной элите. Но уже к 2016 году, выпустив больше десятка удобных, эргономичных и горячо принятых на рынке гаджетов, бренд растерял почти все, что имел, и перевел фокус на разработку программного обеспечения.

В этой статье мы проследим путь компании — и постараемся найти собственный ответ на вопрос «а есть ли в современном мире будущее у идеологии, заложенной создателями BlackBerry?».

Читать далее