За пять лет доля дискаунтеров в продуктовой рознице удвоилась и достигла около 6%

Формат «жестких дискаунтеров» активно развивается в России. В первом полугодии 2025 года их выручка выросла на 27% и превысила 642 млрд руб., при этом темпы роста в 2,5 раза опережают остальные форматы, отмечает Станислав Богданов, председатель президиума АКОРТ, пишет «Коммерсант».

За пять лет доля дискаунтеров в продуктовой рознице удвоилась и достигла около 6% оборота.

Покупатели выбирают дискаунтеры за низкие цены и экономию: простая выкладка товаров, ограниченный ассортимент, минимум персонала и маркетинга позволяют сетям снижать издержки. С точки зрения бизнеса, затраты на открытие точки на 10–20% ниже, чем у супермаркетов, что ускоряет масштабирование. Аналитики NTech фиксируют рост продаж «Чижика», «Моя цена» и «Первого выбора» на фоне снижения оборота других ритейлеров.

Сети отмечают увеличение выручки дискаунтеров внутри своих групп: доля сети «Да!» в «О’кей групп» за пять лет выросла с 15% до 36%, среднегодовой рост составил более 25%. По словам участников рынка, покупатели сохраняют сберегательную модель потребления и ищут рациональные решения.

Помимо низких цен, дискаунтеры предлагают разнообразные продукты и качественные бренды. Категория «фреш», включая овощи, фрукты и собственную выпечку, занимает значительную часть выручки. Доля свежих товаров растёт быстрее, чем у других сетей, а цены остаются минимальными. Также развивается сегмент готовой еды, ранее характерный для гипермаркетов.

Эксперты прогнозируют дальнейший рост дискаунтеров. К 2030 году их доля на рынке может достичь 9–10%. Формат постепенно меняется: российские сети стремятся к «европейской модели», где дискаунтеры рассматриваются как рациональный выбор для разных категорий покупателей, а не только как магазины для экономных.

Покупатели используют несколько форматов одновременно: дискаунтеры для базовой корзины, супермаркеты для ежедневных нужд и гипермаркеты для расширенного ассортимента. В выигрыше будут сети, сумевшие сочетать доступные цены и разнообразие товаров. Дискаунтеры становятся одним из ключевых драйверов продовольственного ритейла, а с изменением восприятия покупателей их рост может ускориться.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.

Сообщение За пять лет доля дискаунтеров в продуктовой рознице удвоилась и достигла около 6% появились сначала на RETAILER.ru.