Турецкие сериалы в России преданы забвению, но для продвижения туризма найдены новые поклонники

Интерес российских зрителей к турецким телесериалам достиг самого низкого уровня за последние пять лет. На смену им пришли проекты из Южной Кореи, демонстрирующие стремительный рост. Этот культурный сдвиг важен для туристов, так как сериалы напрямую влияют на восприятие страны и туристические тренды.

Согласно свежим данным аналитического сервиса Kinopoisk Pro, измеряющего вовлеченность аудитории, доля турецких сериалов в общем объеме телепросмотров в России продолжает снижаться. В 2025 году этот показатель составил лишь 5,2%, что на 1,2 процентных пункта меньше, чем годом ранее. По сравнению с пиковым значением 2023 года, когда турецкие проекты занимали около 8% эфирного времени, падение стало еще более ощутимым.

Индекс интереса, рассчитываемый на основе поисковых запросов, кликов и посещений страниц на «Кинопоиске», к турецкому контенту снизился на 25% за год. Единственным исключением, сумевшим удержаться в топ-20 самых просматриваемых сериалов на платформе, стал легендарный «Великолепный век». Для сравнения, в 2024 году в этом списке были также «Зимородок» и другие проекты. Представители платформы констатируют, что за последние два года российская аудитория так и не увидела нового громкого хита из Турции, способного повторить прошлые успехи.

Корейская волна набирает силу

Параллельно с закатом турецкой эпопеи в России наблюдается взрывной рост популярности южнокорейских дорам. Интерес к ним в 2025 году вырос на впечатляющие 54%. Рыночная доля корейского контента увеличилась с 5% до 8,4%, что позволило Южной Корее впервые обойти Турцию и стать ведущим поставщиком зарубежных сериалов для российского зрителя.

Этот феноменальный успех во многом стал следствием глобализации корейской культурной индустрии, так называемой «корейской волны» (Hallyu). Мировое признание таких проектов, как «Игра в кальмара» от Netflix, создало мощный положительный фон и привлекло внимание широкой аудитории, в том числе и в России, к качеству и оригинальности корейского storytelling.

Кризис в турецкой индустрии и реакция властей

Проблемы турецкого сериального производства носят системный характер и достигли самого высокого уровня. Ранее Турпром писал, что Министр культуры и туризма Турции Мехмет Нури Эрсой публично признал наличие кризиса в секторе, связанного со снижением доходов от рекламы и общими трудностями в производственном процессе. Власти совместно с представителями индустрии разрабатывают специальный проект поддержки, детали которого пока не раскрыты.

Эрсой особо подчеркнул стратегическую важность телесериалов для страны. По его словам, они являются одним из ключевых инструментов продвижения туризма и формирования положительного имиджа Турции за рубежом. Для успешного экспорта сериала, как отметил министр, необходимо обеспечить показ первых 26 серий внутри страны. Министерство также активно ищет сценарии, способствующие развитию туризма, и оказывает им поддержку, вплоть до съемок специальных рекламных мини-сериалов.

Почему это важно для российских туристов

Редакция Турпрома считает снижение популярности турецких сериалов в России в целом положительным трендом. Ранее в 2025 году ряд российских общественных организаций выражал серьезную озабоченность по поводу культурного влияния этого контента. В обращениях на высший уровень звучали предложения о возможном запрете показа турецких сериалов в России.

Основная претензия заключалась в том, что через сюжеты и образы продвигаются идеологии пантюркизма и нео-османизма, которые не соответствуют государственным интересам и культурному суверенитету России. Кроме того, критики указывали на формирование идеализированных, зачастую токсичных, образов мужчин-турок на фоне негативного изображения российских персонажей, что могло негативно влиять на традиционные семейные ценности.

Хотя официального запрета так и не последовало, общественная дискуссия оказала свое влияние. Снижение зрительского интереса естественным образом уменьшает и потенциальное идеологическое воздействие. Для рядового туриста это означает, что выбор места для отдыха будет в меньшей степени обусловлен эмоциональным влиянием навязанных медиа-образов, а больше — реальными впечатлениями, безопасностью и качеством сервиса.

Экспертный взгляд на смену трендов

Отраслевые эксперты подтверждают, что телесериалы — это не просто развлечение. Они являются мощным инструментом мягкой силы, формирующим культурную известность страны, симпатии зрителей и, как следствие, туристические потоки. Падение интереса к турецким сериалам — это сигнал о более глубоких процессах, возможно, об усталости аудитории от однообразных сюжетных шаблонов.

Представители индустрии в Турции называют среди причин кризиса «снижение инновационности» и перенасыщение рынка проектами, количество которых превышает реальный спрос. Несмотря на это, международные стриминговые платформы продолжают вкладываться в турецкий контент, надеясь на новый прорывной хит.

Для российского туриста текущая ситуация создает более здоровую и взвешенную среду для принятия решений. Ослабевание эффекта «сериального туризма», когда поездки совершались исключительно для посещения локаций из любимых шоу, позволяет оценивать Турцию более объективно, обращая внимание на ее подлинную историю, природу и современные туристические возможности.