Flowwow стал «Флаувау» из-за «флау-мяу» от клиентов

Международный маркетплейс цветов и подарков Flowwow постепенно будет менятьназвание на кириллическую версию, рассказали AdIndex в компании. Это неполноценный ребрендинг.

«Кириллическая версия логотипа не нововведение, она была разработана врамках ребрендинга в 2024 году. За прошедший год команда Flowwow провеламножество тестов, которые дали нам понимание, что такое написание прощесчитывается, реже искажается», — добавили в пресс-службе маркетплейса.

В частности, пользователи называют компанию «Флау-мяу», «Вауфлау», «Флово».

Название на кириллице должно помочь «четче отстраиваться от похожих названий нарынке».

Также AdIndex выяснил, что решение не связано с законодательнымиинициативами. С 1 марта 2026 г. в России начинает действовать новый закон озащите русского языка, призванный ограничить использование иностранных слов впубличной сфере, если для них существуют общеупотребимые русские аналоги. Приэтом бренды могут сохранить оригинальное название, если это официальнозарегистрированный товарный знак. Защита Flowwow в Роспатенте действительна до2030 г. Однако компания все равно переходит на кириллицу.

«Для нас важно, чтобы изменения не мешали клиентам дарить радость и невлияли на работу команд, поэтому обновления внедряются постепенно. Сервисостается тем же — писать о нас стало проще», — добавили впресс-службе.

Переход на «Флаувау» будет постепенным. В компании добавляют, что могутвстречаться оба названия, и «это нормально».

В 2024 г. ребрендингбылпроведен с акцентом на радость. Он должен был подчеркнуть и тот факт, чтокомпания выходит за рамки цветочного маркетплейса.