Как развивалась туриндустрия Вьетнама, и что она сегодня может предложить

Пожалуй, первое, что приходит на ум при упоминании отдыха во Вьетнаме, – белоснежные пляжи и голубое море. Уже потом вспоминается полюбившаяся многим россиянам вьетнамская кухня (которая, к слову, не ограничивается одним фо-бо). И лишь затем задумываешься, что вообще-то речь идет про страну, одержавшую победу над США в одной из самых жестоких войн второй половины ХХ века и умудряющуюся успешно совмещать социализм с рыночной экономикой. В общем, несмотря на сложную историю, сегодня Вьетнам уже не ассоциируется с войной и разрушениями, а, напротив, выглядит местом приятным и привлекательным. Такое изменение имиджа вкупе с природными и культурными особенностями делает Социалистическую Республику Вьетнам (СРВ) интересным и динамически развивающимся туристическим направлением.

Для того чтобы стать Меккой для путешественников со всего мира, у Вьетнама есть все необходимое. Береговая линия протяженностью более 3200 км, омываемая теплыми водами Южно-Китайского моря, в том числе Сиамского залива. Комфортный климат, субтропический на севере и субэкваториальный на юге. Палитра разнообразных ландшафтов: на трех четвертях территории находятся низкие и средневысотные горы, оставшаяся четверть представлена преимущественно дельтами крупнейших рек региона (Меконг и река Красная).

Первые шаги к формированию туристической отрасли в привычном нам виде были сделаны еще французской колониальной администрацией. Разумеется, в качестве единственных потребителей услуг предполагались сами французы, страдающие в то время от изнурительной жары и духоты. Так, в 1904 году было решено создать курортные зоны в горных районах «с благоприятным климатом». Из сохранившихся по сей день – город Сапа у подножия горы Фаншипан на севере страны и Далат на юге. Места оказались удачными за счет расположения значительно выше уровня моря и уникального микроклимата (в том же Далате, например, выращивают нетипичные для данных широт клубнику и картофель) эти районы становятся настоящим спасением для желающих отдохнуть от тропического зноя.

При французах же были построены и первые крупные гостиницы, ставшие в результате последующих масштабных реконструкций местами концентрации колониального шика. Так, в 1901 году в Ханое начал работу «Метрополь», а в 1927-м в Сайгоне (современный Хошимин) был открыт комплекс, известный сегодня как отель «Рекс».

[caption id="attachment_1784739" align="aligncenter" width="1200"] Гранд-отель «Метрополь» в Ханое, начало 1900-х[/caption]

Следующий этап в развитии туристической отрасли наступил уже в период существования двух вьетнамских государств: после подписания Женевских соглашений в 1954 году по итогам Первой Индокитайской войны (попытки Парижа вернуть колониальные владения) страна была разделена по 17-й параллели и существовала в таком виде до падения Сайгона в 1975-м. Администрации на севере и юге создавали органы, ответственные за развитие туризма, однако в условиях вооруженного конфликта заметных результатов на этом направлении, разумеется, достигнуто не было.

После объединения Вьетнама ситуация стала немногим лучше: страна лежала в руинах, развитие туризма не могло быть приоритетом. В 1981-м Вьетнам вступил во Всемирную туристскую организацию, но основной поток иностранцев по-прежнему составляли дипломаты и в значительно меньшей степени делегации трудящихся из стран социалистического блока.

Ключевой момент в истории современного Вьетнама – провозглашение в 1986-м курса на внедрение рыночных механизмов в экономику и открытость внешнему миру. Эти реформы получили название «обновление». Руководство страны видело трудности Советского Союза – своего основного партнера, видело успехи других стран Азии, видело набиравшие силу перемены в соседнем Китае и решило заимствовать лучшие практики.

Так были заложены основы для бурного экономического роста и активного взаимодействия со всеми государствами мира вне зависимости от их идеологической ориентации. Но на турпотоке это все сказалось мало. Во-первых, не было необходимой инфраструктуры. А во-вторых, даже правовая база этому не способствовала: до 1993 года страна фактически была закрыта для интуристов, а свободно перемещаться по Вьетнаму им разрешили только в конце десятилетия.

Если 1990-е прошли под знаком создания устойчивых торгово-экономических связей с ведущими мировыми экономиками и вступления в основные региональные и международные организации, то уже 2000-е ознаменовались быстрым ростом ВВП страны, в том числе за счет прямых иностранных инвестиций. Тогда же формировалась современная нормативно-правовая база для развития туристической отрасли, и поступающие из-за рубежа деньги оказались очень кстати. Поток туристов оставался относительно слабым, поскольку природные красоты Вьетнама не могли компенсировать низкое качество сервиса. В итоге страна оставалась диковинкой, интересной не массовому туристу, а любителям экзотики.

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/uletet-v-2026-j-gde-ros...[/embed]

Сложно определить конкретный переломный момент, но если в 2005 году Вьетнам посетили 3,5 млн иностранных туристов, то в 2010-м – уже 5 млн, в 2015-м – 8 млн. А рекордным стал 2019 год: 18 млн иностранцев. На допандемийный период пришелся бум турпотока, показатели 2019-го пока остаются непревзойденными. Из-за очень жестких коронавирусных ограничений туризм во Вьетнаме сильно просел (в 2021 году интуристов было всего 3500), и отрасль до сих пор не оправилась от испытанного тогда потрясения. Вероятно, новый рекорд будет установлен по итогам текущего года, за 10 месяцев страну посетили уже более 17 млн иностранцев.

Если ориентироваться на наиболее объективные допандемийные показатели, то вклад туризма в экономику Вьетнама составляет около 9,2%. Но здесь следует учесть следующую особенность: помимо иностранного, в стране хорошо развит и внутренний туризм. Если в 2019 году доходы от всей отрасли достигли почти $33 млрд, то на внутренний туризм пришлось больше трети ($14,5 млрд). Конечно, граждане СРВ тратят на отдых заметно меньше, число внутренних туристов составило при этом около 85 млн человек. Однако сама по себе такая тяга к исследованию собственной страны (напомним, население СРВ – около 100 млн человек) достойна уважения. В частности, развит такой формат: жители одного квартала организуются и выезжают в соседний город знакомиться с его жизнью. Для этого существует соответствующая инфраструктура – недорогие отели для местных.

Если популяризировать внутренний туризм не требуется (сказываются исторически сложившееся общинное мышление и развитые горизонтальные связи в обществе, а также патриотизм вьетнамцев), то привлечением иностранных путешественников власти занимались целенаправленно. Вьетнамские представители активно участвовали в международных туристских выставках, много внимания уделялось проведению различных фестивалей вьетнамской культуры за рубежом. Отдельное направление работы – продвижение в ЮНЕСКО национальных достопримечательностей. Так, в СРВ в настоящее время насчитывается 17 объектов всемирного наследия (два природных, пять культурных, один смешанный, остальные – документального и нематериального культурного наследия). В стране начали возникать объекты, чья главная задача – приманивать блогеров и любителей красочных фотографий. К примеру, на острове Фукуок была построена экономически нецелесообразная, на первый взгляд, канатная дорога, ставшая самой длинной в мире, а недалеко от Дананга – пешеходный Золотой мост, получивший известность на просторах интернета под названием «Руки Будды». Разумеется, задействованы были и более простые механизмы вроде упрощения визовых формальностей.

[caption id="attachment_1784740" align="aligncenter" width="1200"] Золотой мост («Руки Будды») возле Дананга[/caption]

Основную часть посещающих Вьетнам туристов составляют соседи по региону. Более четверти всех прибывающих из-за рубежа путешественников – граждане КНР. Туристическая индустрия северной части СРВ фактически ориентирована именно на китайцев. За ними с небольшим отрывом следуют путешественники из Республики Корея, которые преимущественно стремятся на пляжные курорты Центрального и Южного Вьетнама. Далее по списку с большим отрывом от двух лидеров следуют Тайвань, США, Япония, Индия, Камбоджа и Россия. Что же касается наших соотечественников, то за 10 месяцев текущего года их число составило около 500 тыс. человек (в пиковый 2019 год – почти 650 тыс.). Граждан России в основном привлекают прибрежные зоны. Такие города, как Нячанг и Муйне, по праву заслужили звание русских курортов: многие вывески написаны на русском, здесь же удобнее всего расплачиваться с помощью карты «Мир».

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/vetnam-vmesto-turcii-po...[/embed]

Однако представление большинства наших туристов о Вьетнаме как о стране исключительно пляжного отдыха не совсем корректно. Конечно, мягкий песок и голубая морская вода для многих стали символами отдыха, ради которого стоит лететь на другой край света. Но Вьетнам в последние годы, рассчитывая на более привередливого туриста, развивает и другие направления. В приморских зонах популярностью пользуются различные разновидности спортивного туризма – сюда едут любители серфинга, виндсерфинга, кайтсерфинга, дайвинга. С учетом богатой истории вьетнамского государства набирает обороты культурно-познавательный туризм – иностранцу, интересующемуся историей, есть что посмотреть как на севере (там находится колыбель вьетнамской цивилизации), так и на юге, который был отвоеван у других народов за последнюю тысячу лет. Представлен и религиозный туризм: в СРВ проживают 54 народа, исповедующих разные религии и имеющих право на строительство собственных культовых сооружений. Весьма популярен экотуризм: в горных районах существует множество вариантов для хайкинга и трекинга по пересеченной местности. В качестве нового направления можно выделить медицинский и оздоровительный туризм. Здесь сочетается, с одной стороны, традиционная медицина в виде признанных во всем мире техник точечного массажа и акупунктуры, а с другой – с учетом относительно низких цен весьма привлекательными выглядят процедуры в современных клиниках. Особняком стоит бухта Халонг – тысячи островов в Тонкинском заливе, ставшие визитной карточкой Вьетнама и ежегодно привлекающие миллионы туристов, решивших полюбоваться красотами с борта курсирующих по бухте корабликов.

Несомненно, туристической отрасли Вьетнама есть куда расти. Из очевидных недостатков – все еще нуждающаяся в улучшениях инфраструктура, не всегда дотягивающий до соседних стран уровень сервиса, зачастую потребительское отношение организаторов профильных услуг к природе, оборачивающееся экологическими проблемами. Весьма остро стоит вопрос об увеличении «счета» среднестатистического туриста – к примеру, в соседнем Таиланде он оставляет в полтора раза больше.

Однако если смотреть на ситуацию в развитии, то Вьетнам уже совершил невозможное. За пару десятилетий работы на туристическом рынке он не просто смог создать свои уникальные предложения, привлекающие иностранных путешественников, но и начать на равных конкурировать с основными региональными игроками этого рынка. Дальнейшие успехи будут во многом зависеть от политической воли вьетнамского руководства, которое, как можно было заметить, способно последовательно воплощать большие амбиции в конкретные проекты.