«Детский мир» и ГК «Рики» объявляют о партнерстве в рамках выхода в прокат полнометражного анимационного фильма «Финник 2»
21 ноября 2025 г., Москва – ГК «Детский мир», мультивертикальный цифровой ритейлер, лидер на рынке детских товаров в России, Казахстане и в Беларуси, и группа компаний «Рики», один из лидеров российского анимационного рынка, договорились об эксклюзивном партнерстве в рамках продвижения полнометражного анимационного фильма «Финник 2»* о приключениях домового Финника и его друзей.
Совместный проект «Финник в Детском мире» дает возможность «Детскому миру» использовать образ популярного анимационного героя для эксклюзивного производства игрушек и детской одежды, проведения рекламных кампаний. В рамках сотрудничества запущены две ключевые инициативы: интерактивная акция в системе лояльности Riki Family и масштабный розыгрыш призов за покупки, которые охватят все магазины сети по всей России.
«Для нас это партнерство — стратегический шаг по расширению присутствия наших брендов на крупнейшей розничной площадке страны. Совместные усилия позволяют не только представить эксклюзивный ассортимент продукции, но и выстроить диалог с нашей общей аудиторией, предлагая им дополнительную ценность и новые впечатления. Поклонники Финника смогут приобрести в “Детском мире” не только плюшевые игрушки из второй части полнометражного фильма, но и модные новинки, например, футболки в трендовых оттенках “домовячьего” зеленого», — прокомментировала Майя Москвичева, генеральный директор лицензионного агентства «Мармелад Медиа» (входит в ГК «Рики»).
«Совместная работа “Детского мира“ и группы “Рики“ — наглядный пример того, как современный лицензионный бизнес и розница могут вместе создавать для детей настоящую магию, — отмечает директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин. – Для нас важно, чтобы любимые герои, приходя с экранов в жизнь, становились частью повседневных игр и открытий. Благодаря такому комплексному подходу, где есть и новые игрушки, и интерактивные квесты, и возможность сразу же посмотреть новый фильм, мы дарим нашим маленьким гостям и их родителям целый мир увлекательных эмоций. Это именно та ценность, которую мы, как ритейлер и производитель, хотим создавать каждый день».
В торговых залах сети размещены специальные QR-коды: покупателям нужно найти их, отсканировать в приложении Riki Family** и получить виртуальную игрушку с домовыми. Каждую неделю появляются новые игрушки, а собрав хотя бы одну из них, можно выиграть призы: плюшевые игрушки, альбомы с наклейками, стикеры и подарочные сертификаты от «Детского мира».
Кроме того, на специальной странице официального сайта «Детского мира» проходит розыгрыш. Чтобы принять участие, достаточно купить любые товары на сумму 1500 рублей, и один из товаров в чеке – от брендов ГК «Рики»: «Смешарики», «Фиксики», «Малышарики», «ДиноСити», «Бодо Бородо», «Ася и Вася» или «Финник» — указав бонусную карту «Детского мира».
В рамках проекта эксклюзивно в «Детском мире» представлены плюшевые игрушки Финника и маленьких домовят, лимитированная коллекция футболок от бренда «Эколайф», книга комиксов про домовых, пазлы и напитки.
*«Финник 2» – полнометражный анимационный фильм, который 23 октября 2025 года представили в широкий российский прокат ГК «Рики» и «НМГ Кинопрокат» (входит в холдинг Национальная Медиа Группа). Фильм является продолжением первой части франшизы, релиз которой состоялся в марте 2022 года. Новая глава в жизни Финника и его подруги Кристины развернулась спустя год после событий, рассказанных в первом фильме, когда герои успешно предотвратили угрозу, нависшую над Бергом. Жизнь своенравного домового вновь легка и беззаботна. Он наслаждается «соседством» со своими людьми и дружбой с Кристиной, единственным в мире человеком, который видит домовых. Но из-за случайной оплошности Финник теряет невидимость, и теперь мир домовых оказывается под угрозой. Друзьям придется отправиться в невероятное и очень опасное путешествие на поиски волшебного посоха, только с помощью которого можно вернуть Финнику его невидимость.
**Riki Family — программа лояльности от ГК «Рики», реализуемая с помощью одноименного бесплатного мобильного приложения. Программа призвана объединить фанатское сообщество анимационных проектов ГК «Рики» («Смешарики», «Фиксики», «Финник», «Малышарики» и др.), предоставляя пользователям эксклюзивный доступ к новостям, контенту и интерактивным возможностям. Приложение Riki Family доступно на операционных системах iOS и Android.
Группа компаний «Детский мир» — один из ведущих российских игроков в сфере розничных продаж, лидер на рынке детских товаров в России, Казахстане и в Беларуси. Группа развивает онлайн-платформу и маркетплейс, а также управляет 1 937 магазинами, куда входят крупнейшая сеть детских товаров «Детский мир» и «Детмир мини» в России, Беларуси и Казахстане, и сети магазинов товаров для животных «Зоозавр» и мультикатегорийных дискаунтеров «Ещё». GMV (общий оборот) группы компаний по итогам 2024 года достиг 255 млрд рублей, число лояльных покупателей превышает 24,5 млн.