Корпоративные подарки стали мощным инструментом, который работает на репутацию бренда

К 2025 году корпоративные подарки стали мощным инструментом, который работает на репутацию бренда, мотивацию сотрудников и лояльность клиентов. Если раньше он ассоциировался с ежедневником и термокружкой, то теперь может быть поводом остаться в компании или вспомнить бренд в нужный момент. 

Зачем нужны подарки?

Современные HR-команды и маркетинг-департаменты сейчас не спрашивают «Дарить или не дарить?», а решают, как сделать так, чтобы презент понравился и попал в корпоративные цели. Подарки:

• повышают вовлеченность сотрудников;
• формируют лояльность у партнеров;
• могут быть элементом адаптации и командной культуры;
• напрямую влияют на удержание и рекомендации.

По данным опросов, до 46% компаний продолжают сотрудничество с поставщиками, если получают от них продуманные подарки. А правильно выстроенная программа дарения увеличивает доход на 20-40% от существующих клиентов. Это уже не про дежурный сувенир, а про стратегию.

Что нужно от подарка?

• Ценность и уместность

Подарок должен быть не просто формальным жестом, а инструментом поддержки отношений, вовлеченности и мягкого маркетинга.

• Контекстуальная персонализация

Учитывать интересы, географию, предыдущий опыт общения с адресатом – подарки подбираются с акцентом на индивидуальные особенности.

• Цифровизация и нематериальность

Предпочтение электронным подаркам: подписки, сертификаты, курсы, NFT – особенно при работе с удаленными командами и клиентами.

• Эмоции и впечатления

Предоставлять формат подарка-впечатления: онлайн‑дегустации, мастер‑классы, билеты – они создают живые, сильные впечатления.

• Экологичность и локальность

Избирать качественные, экологичные материалы, поддерживать локальные бренды и минимизировать углеродный след.

• Автоматизация и аналитика

Использовать платформы с возможностью выбора подарка получателем, отслеживания доставки и анализа вовлеченности.

О теории к практике: что дарят агентства и бренды?

Мы спросили у представителей рынка, какие подарки сейчас дарят агентства и какое по их мнению презенты являются лучшими вариантами.

Практические рекомендации от брендов: как создать тот самый подарок

• Уникальность

Подарок должен быть не шаблонным, а отражать ценности и стиль бренда.

• История

Люди запоминают не вещь, а эмоцию. Добавьте легенду, повод или контекст – и подарок станет личным.

• Актуальность

Современные форматы (коллаборации, лимитки, кастом) делают даже простой предмет желанным.

• Уместность

Дарите то, что впишется в контекст получателя: его повседневность, интересы, культуру.

• Качество

Даже самый необычный подарок должен быть хорошо сделан. Здесь работает логика «лучше меньше, но лучше».

• Эмоция

От сюрприза до улыбки. Подарок должен вызывать реакцию, а не просто попадать на склад.

• Ответственность

Упаковка, локальное производство, экологичные материалы – все это считывается и ценится.

Источник