Лабубу как новый мировой тренд: от китайской куклы до очередей в Берлине

27.07.2025 14:00

Лабубу как новый мировой тренд: от китайской куклы до очередей в Берлине

Лабубу как тренд: он странный. Он милый. И абсолютно вирусный. Лабубу – это не просто кукла. Это феномен, который взорвал соцсети, прилавки магазинов и сердца коллекционеров по всему миру.

Сначала он покорил Китай, потом пришёл в Азию, а теперь добрался и до Берлина. От Рианны до обычных фанатов, от слепых коробок до очередей длиной в 14 часов. Этот лохматый монстр стал настоящим символом поколения «хочу, потому что модно».

Что вообще такое Лабубу?

Если вы не уверены, кто или что это – вы не одиноки.

Лабубу – персонаж из серии игрушек The Monsters, созданной гонконгским художником Касингом Лунгом для китайского бренда Pop Mart. Он похож на смесь эльфа и монстра:

большие глаза;
заострённые ушки;
фирменная ухмылка с девятью зубами.

Само слово «Лабубу» ничего не значит. Но персонаж стал визитной карточкой Pop Mart. Он «добрый, но часто добивается обратного». Так гласит описание на сайте бренда. По сути, Лабубу – милый хаос, и в этом его фишка.

Кукла, которая захватила планету

Массовое помешательство началось в Китае после пандемии. Люди искали что-то простое, весёлое, немножко нелепое. И нашли.

«В нём есть дух анти-перфекционизма», – объясняет китайский маркетолог Эшли Дударенок. Вскоре тренд перекинулся на Юго-Восточную Азию, Канаду, США и Европу.

Мировой бум случился в 2024 году, когда Лиза из Blackpink выложила фото с Лабубу. За ней:

Рианна;
Ким Кардашьян;
Дэвид Бекхэм.

Инфлюенсеры подогрели интерес. И теперь Лабубу – почти повсюду. На сумках, в руках, на полках, в TikTok.

@labubu_lovers_ Which one is your favorite? #labubu #bigintoenergylabubu #labubulover #fyp #labubusecret #plushies ♬ original sound – Labubu Lovers

Почему все так по нему с ума сходят?

Ответа нет. Это вирусная магия. Немного эстетики, немного ностальгии, немного случайности.

«Чем популярнее он становится, тем больше я его хочу», – признаётся канадская фанатка Фиона. Её муж недоумевает, почему взрослая женщина заботится о цвете своей игрушки? Однако, для неё это «эмоциональное удовольствие. И оно стоит 25–70 долларов. Как аксессуар для сумки, только лучше.

И, конечно, есть азарт. Особенно у тех, кто охотится за «чейзерами» – редкими экземплярами из серий.

«Встряхнуть коробку, почувствовать вес, угадать – это часть кайфа», – говорит коллекционер из Сингапура Десмонд Тан.

Поп Mart, слепые коробки и бизнес на миллиард

Изначально Pop Mart был обычным магазином «всего понемногу» в Пекине. Всё изменилось, когда они начали продавать слепые коробки с куклами Молли. А потом договорились с Касингом Лунгом и запустили Лабубу.

Теперь Pop Mart – мировой гигант с более чем 2000 робошопами в 30+ странах. Почти 40% их выручки – с зарубежных рынков.

В 2024 году спрос был настолько высок, что некоторые страны временно приостановили продажи. Не справлялись с ажиотажем. А китайская таможня за одну неделю конфисковала более 70 000 подделок.

Берлинский дебют: дикие очереди и 500 евро за плюш

В июле 2025 года Лабубу официально ворвался в Германию. Первый магазин Pop Mart открылся в ТЦ Alexa на Александерплац в Берлине. И вызвал настоящий переполох.

Фанаты приезжали со всей страны, стояли с ночи, несмотря на дождь, ждали по 10–14 часов.

Некоторые приносили своих Лабубу «на прогулку».
Другие – тратили по 400–500 евро за раз.

«Это было хаотично, жарко, но абсолютно того стоило», – делится впечатлениями 25-летняя Синтия из Саксонии.

Популярность в Германии только набирает обороты. Pop Mart уже заявил о планах открыть ещё два магазина в Берлине.

Китайская мягкая сила в плюшевой обёртке

Сама Китайская пресса называет Лабубу – «мягкой силой», которая показывает миру, что китайский креатив может быть модным, понятным и востребованным.

«Он настолько хорош, что никого не волнует, что он из Китая», – говорит глава консалтинговой компании iMpact Крис Перейра.

«Их невозможно игнорировать».

И что дальше?

Судя по тенденциям – Лабубу не просто тренд. Это новый культурный символ, который объединяет поколения, вкусы и страны. Его хотят не потому, что он нужен, а потому, что он вызывает эмоции.

Он немного нелепый, но в этом и прелесть. Он про детство, импульс, коллекционирование. И, возможно, про тот самый момент, когда маленькая коробка приносит большую радость.