"Магнитам" и "Пятерочкам" осталось недолго: россияне рванули за покупками в другой супермаркет — продукты качественные, а цены — как из 2010-г

«Пятёрочка» и «Магнит» — крупнейшие федеральные ритейлеры, ежедневно обслуживающие огромную аудиторию по всей стране. Однако современные экономические реалии и изменение потребительских привычек ставят их позиции под угрозу.

Кто сегодня опережает конкурентов?

«Магнит» делает ставку на шаговую доступность, особенно в малых и средних населённых пунктах. «Пятёрочка» фокусируется на внедрении технологических решений: благодаря электронным сервисам и выдаче заказов без очередей покупки становятся быстрее и удобнее.

В то же время покупатели нередко сталкиваются с проблемами: частая путаница в ценниках, просроченные продукты и медленное обслуживание вызывают недовольство. Программы лояльности остаются важным инструментом: в «Магните» ими пользуются больше 80 миллионов человек, и на их долю приходится почти 50% всех продаж.

Основные вызовы и конкуренция

Падение доходов побуждает людей искать более выгодные предложения. Дискаунтеры вроде «Светофора» предлагают продукты на 20–30% дешевле, оттягивая аудиторию у сетевых супермаркетов.

При этом всё большей популярностью пользуется онлайн-торговля. Сервисы наподобие «Яндекс.Лавки» и «ВкусВилл» выбирают за удобство и скорость, поэтому лидеры рынка инвестируют в цифровые каналы: «Магнит» удвоил онлайн-продажи за год, «Пятёрочка» активно развивает быструю адресную доставку.

Как будут меняться магазины?

В ближайшем будущем торговые точки станут более автоматизированными: появится больше касс самообслуживания и роботизированных сервисов. Для конкуренции с дискаунтерами крупные сети также могут наращивать число собственных бюджетных магазинов.

Возможны дальнейшие слияния и поглощения. «Магнит» уже приобрёл «Дикси» и «Азбуку Вкуса», тем самым увеличив своё влияние в разных ценовых категориях.

Как сэкономить на покупках:

Используйте мобильные приложения для проверки цен и участвуйте в программах лояльности, что позволит сэкономить до 20%.

Оформляйте доставку товаров на дом — зачастую это дешевле личного визита в магазин.

Всегда следите за сроком годности продуктов, особенно скоропортящихся.

«Пятёрочка» и «Магнит» удерживают позиции лидеров, но вынуждены трансформироваться под новые запросы рынка. Добиться успеха смогут те, кто будет развивать цифровые решения, поддерживать высокие стандарты сервиса и предлагать доступные цены. Усиливающаяся конкуренция со стороны бюджетных форматов и онлайн-магазинов подталкивает розницу к постоянному обновлению предложения.