Стало известно почему в 2025 году вырастут цены на рекламные услуги в интернете
По прогнозам аналитиков стоимость онлайн-рекламы в 2025 году увеличится в среднем на 15-30%. Один из главных, но не единственных факторов — новые меры государственного регулирования и контроля. В этом году их заметно прибавилось. В статье мы расскажем, что еще повлияет на стоимость рекламы и есть ли способы сэкономить.
Новые законы и правила, которые увеличат стоимость рекламы в интернете
С 2025 года государство взялось за компании на упрощенке, чьи доходы превышают установленный порог, установило новый сбор за рекламу в интернете и запретило незарегистрированным блоггерам принимать деньги от рекламодателей и доноров.
Внедрение НДС для малого бизнеса. Налог на добавленную стоимость с этого года будут платить все компании на упрощенной системе налогообложения, если в 2024 году они заработали более 60 млн рублей. Большая часть digital-агентств принадлежит к микро- или малому бизнесу, поэтому стоимость именно их услуг вырастет от 5% до до 20%. Новый сбор, конечно, будет «вшит» в стоимость настройки контекстной и таргетированной рекламы, seo-продвижения, smm или написания контента.
Увеличение налога на прибыль. Государство решило не останавливаться на ужесточении правил только для упрощенцев и увеличило налог на прибыль на ОСНО до 25%. Четверть от своего дохода заплатят рекламные системы, такие как Яндекс Директ или VK Ads, крупные digital-агентства, которых не затронул первый налог, так как они давно перешли порог для перехода с УСН. Получается, в какое бы агентство рекламодатель не обратился, сэкономить не получится. Увеличение коснется как стоимости самих услуг, так и размещения рекламы.
Сбор за интернет-рекламу. Новый налог в размере 3% от рекламных доходов за квартал вступит в силу с 1 апреля 2025 года. Пока нет ясных указаний на то, будут ли его платить рекламные агентства, но совершенно точно он коснется крупных рекламных платформ, таких как «Яндекс» и VK, владельцев сайтов, а также блогеров и инфлюенсеров, которые получают деньги за рекламу. Точный список тех, кто должен платить этот сбор, еще до конца не определен, но уже сейчас есть перечень тех, кто от него будет освобожден.
Это сайты телеканалов, радиостанций, информационных агентств и некоторые СМИ с долей государственного капитала. Также отдельные правила будут разработаны для маркетплейсов.
Новые правила для блогеров. Если у вас есть блог с аудиторией свыше 10 000 человек и вы не зарегистрированы в Роскомнадзоре, то вам запрещено размещать рекламу и принимать донаты. Зарегистрированные блогеры не могут делиться контентом с незарегистрированных страниц. Нарушение этих правил приведет к штрафам: от 2000 до 2500 рублей для граждан, до 500 000 рублей для компаний. Также Роскомнадзор может заблокировать страницы за нарушения. В случае отказа зарубежных платформ сотрудничать, как это было с «Википедией», возможна полная блокировка сервиса.