9 из 10 пользователей сервиса «Пятёрочка Доставка» в 2024 году предпочитали СТМ

В прошлом году доля собственных торговых марок (СТМ) в розничном товарообороте «Пятёрочки» составила более 25,7 процента. Аналитики подсчитали, что в шести из десяти чеков присутствует товар СТМ. А при заказе покупок через онлайн-сервис такая продукция попадает почти в девять заказов из десяти. Наибольшим доверием и популярностью среди покупателей пользуются проверенные бренды сети, предлагающие доступные товары в различных категориях. Это «Красная цена» (2,2 миллиарда единиц проданных товаров) и Global Village (1,3 миллиарда). Уточняется, что в бренде «Красная цена» с существенным отрывом лидируют кошачьи корма, а в Global Village — бананы, арбузы и короткоплодные огурцы «Люкс». Помимо этого, на верхних позициях в рейтинге наиболее востребованных СТМ находится «Пятёрочка Кафе», включающая товары в категории готовой еды, выпечки и кофе. На этот бренд приходится 1,5 миллиарда проданной продукции. В числе лидеров оказалась также «Рестория» (300 миллионов). Продукцию этой марки клиенты сети активно покупали для выпечки и приготовления различных блюд. При этом самыми популярными оказались такие продукты, как разрыхлитель теста, ванильный сахар и домашний фарш. Также в прошлом году было продано почти 290 миллионов единиц различных продуктов молочной гастрономии бренда «Станция молочная». Самыми популярными стали молоко 2,5%, сметана 15% и мороженое пломбир в вафельном стаканчике. Стоит отметить, что предпочтения покупателей в отношении определенных товаров и брендов СТМ различаются в разных регионах. Например, во всех субъектах, кроме ДФО, самый востребованный продукт — это бананы. Покупатели же с Дальнего Востока предпочитают выпечку собственного производства, а именно самсу с курицей. В 2024 году «Пятёрочка» активно занималась переформатированием портфеля СТМ. В итоге на сегодняшний день в ассортименте сети представлено около тридцати пяти частных брендов и в продажу за год было запущено примерно четыреста новинок, включая уникальные для рынка наименования (PLU) в категориях кормов для животных, конфет и пива. Покупатели дали высокую оценку этим новинкам и стали всё чаще включать их в свои покупки. Например, по итогам прошлого года кошачий корм Katty Pro стал лидером продаж в своей категории, составив достойную конкуренцию популярному бренду. Стратегия расширения ассортимента СТМ остается одной из приоритетных для сети и в ближайшие годы должна привести к достижению 45 процентов в РТО.