«ВКонтакте» обогнал YouTube по рекламным бюджетам у блогеров
Согласно исследованию агентства Digital Church, по итогам 2024 года «ВКонтакте» стал лидером на рынке инфлюенс-маркетинга, обогнав YouTube по объему рекламных бюджетов. На долю «ВКонтакте» пришлось 40% рынка, включая VK Video, «Клипы» и текстовые посты, тогда как YouTube получил 30%, пишет «Коммерсантъ».
Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) занял 15% рынка, а оставшиеся 10% распределились между Telegram, Rutube, «Одноклассниками» и Yappy. Общий объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году достиг 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем годом ранее.
Эксперты отмечают, что значительная часть доходов сегмента остается неучтенной из-за серых схем. Несмотря на рост отечественных платформ, они пока не могут предложить рекламодателям аудиторию, сопоставимую с ведущими зарубежными ресурсами.
В 2024 году наиболее востребованными форматами стали эксклюзивные вертикальные видео, которые вытесняют горизонтальный видеоформат. Семейные и детские блогеры продолжают оставаться ключевыми игроками на рынке благодаря высокой вовлеченности аудитории.