Хайпы и тренды Q4 2024. Хайп перед Рождеством
Trend Marketing1. Коммерциализация Рождества в маркетингеНовый год иРождество — не более чем информационные поводы?
Не секрет, что на новогодние и рождественские праздникиприходится большая доля продаж во многих категориях. Впериод всплеска потребительского интереса к подаркам и распродажам брендыпроявляют креативность и запускают праздничные продукты и специальныекоммуникации, чтобы выбиться из общего медийного потока. Большое внимание традиционно забирает на себя FMCG-направление. Так, в этомгоду бренд Barillaпредставил линейку макарон в виде снежинок, причем в каждойпачке, как заявлено, не может быть двух одинаковых изделий. Бренд KFC пошелдальше ивыпустил упаковочную бумагу, которая при облизывании имеетвкус куриных бургеров. Как видим, зацикленность на еде в праздничный период зарубежом традиционно высокая.
В России же можно отметитьхайп по адвент-календарям. Сам по себе продукт «вышел» изпредрождественских дней католического Рождества Христова и теперь активноиспользуется в русском маркетинге, только уже без первичного смысла ожидания(адвент, собственно, и есть период ожидания Рождества в католической традиции).
Кажется, ждут в России преимущественно Новый год, поэтому и адвент-календариновогодние. Их многов бьюти-среде и в FMCG. Помимо классических аналоговых форматов появляютсяцифровые версии календарей, например, в«Самокате».
Удивительно, но капиталистическое общество начинает реагировать надесакрализацию Рождества, что подтверждает негативная реакция публики накультовую рекламу Coca-Cola, воссозданную с помощью искусственного интеллекта.
Специально проведенноеисследование показало, что новая версия не вызвала уаудитории прежних эмоций и была воспринята как неестественная и пугающая.
«Разрушают дух Рождества», —отметили критики.
Hype — Tech2. Гарри, ты айтишник!«Распределяющая шляпа» изРоссии
Каждый десятый россиянин в новогодние праздникипредпочитает погружаться в мир зарубежного кино, и на первом месте — история о«мальчике, который выжил». Первые две части «Гарри Поттера» наиболеенасыщены праздничным настроением, что делает их особенно близкими для нашихсоотечественников. Кажется, хайп ностальгии будет жить всегда.
Вдохновившись этой культовой серией, российская биотех-лаборатория Neiryсоздала настоящую«распределяющую шляпу», которая помогает молодым людямопределиться с выбором профессии. Этот «волшебный» предмет использует не магию,а науку: в шляпе встроен нейроинтерфейс, который считываетэлектроэнцефалограмму мозга и фотоплетизмограмму сердца во время прохожденияспециального теста. На основе собранных данных устройство анализирует состояниемозга подростка — усталость, перегрузку или стресс. В результате«распределяющая шляпа» предлагает три возможных профессиональных направления ипримеры подходящих профессий. Например, если подросток проявляет склонность кинженерно-техническим специальностям, ему могут подойти такие профессии, какмеханик, специалист по монтажу или сервисный инженер. Но, как мы помним изфильма, выбор всегда остается за человеком.
Trend — Audience3. Секрет 25-го часа в сутках,или Почему создателивидеоконтента бьют тревогу
Создатели киноконтента всерьез встревожены тем, что пользователи Netflix всечаще включают фильмы и сериалына скорости х1,5 или х2. Это позволяет сэкономить время и вограниченные сроки поглотить больше контента. Некоторые зрителиоткрыто признаются, что устанавливают расширения дляускорения видео до х5, смотря ролики одновременно с мойкой ковров или забегамив Subway Surfers.
При просмотре на повышенной скорости теряется много нюансов, таких какактерская игра, эмоциональная нагрузка сцен и общая атмосфера. Экспертыутверждают, что уровень внимания современного человека сократился до размероввиноградины. Пользователи стремятся потребить как можно больше контента, апривычное неспешное сидение перед экраном уже не приносит им удовольствия.
Vision — Culture & Media4. Соцсети прошлого для настоящего и будущего«TikTok»прабабушки — фантазия или близкое будущее?
Наверняка многие из нас пытались узнать больше о своих предках, составитьсемейное древо и даже проводили часы в архивах в поисках информации. Возможно,кому-то повезло больше — семейный архив уже был собран кем-то из близкихродственников. Однако, какой бы феноменальной памятью ни обладал человек,удержать в голове каждую ветвь древа и всех предков бывает сложно, апредставить их реальную жизнь — еще сложнее.
А что, если попробовать рассказать историю семьи в ином, но доступном ипонятном формате — в формате социальных сетей? Вы загружаете архивные документыили используете уже оцифрованные материалы, добавляете семейные истории,загружаете фотографии — и вот она, ваша уникальная «социальная сеть» предков спостами. Теперь гораздо проще запомнить, кто кого родил, кто где жил и чемзанимался.
Конечно, для создания подобной социальной сети на помощь должны прийти новыетехнологии — например, Яндекс.Архив на базе искусственного интеллекта, который ужесобрал более 16 миллионов архивных документов и позволяет быстро находитьимена, фамилии и названия населенных пунктов.
Hype — Culture & Marketing5. Плевако — история блестящего адвокатаМаркетингроссийских сериалов продолжает удивлять Под занавес этого года отечественный кинематограф подарил нам новый сериал,посвященный известному российскому адвокату и юристу — Федору Плевако. Картинамгновенно завоевала популярность среди ценителей кино, продемонстрироваврекордные просмотры и повышенную динамику средиоригинальных проектов 2024 года на платформе Premier.
Вырос интерес к сериалу и личности и в поиске: с началавыхода сериала рост запросов составил примерно +1500%.
Успех сериалу обеспечил не только актерский состав, но и маркетинг. Большойвклад в продвижение «Плевако» внесла социальная ответственность. СергейБезруков совместно с платформой Avitoраспродавал вещи со съемок сериала. Вырученные средствадолжны пойти в фонд помощи детям-сиротам «Измени однужизнь». (О социальном «обвесе» отечественных сериаловмы писали и ранее). Частью продвижения сериаластала также вечеринка на ПМЭФ, стилизованная под эпохужизни великого адвоката. А что говорить о танце Плевако? UGC-контент с танцемадвоката собрал свой хайп под хештегом
#танцуемсплевако.
Как говорил сам Плевако: «Вуаля! Ждем теперь ажиотажа на юридическихфакультетах страны?»
Не секрет, что на новогодние и рождественские праздникиприходится большая доля продаж во многих категориях. Впериод всплеска потребительского интереса к подаркам и распродажам брендыпроявляют креативность и запускают праздничные продукты и специальныекоммуникации, чтобы выбиться из общего медийного потока. Большое внимание традиционно забирает на себя FMCG-направление. Так, в этомгоду бренд Barillaпредставил линейку макарон в виде снежинок, причем в каждойпачке, как заявлено, не может быть двух одинаковых изделий. Бренд KFC пошелдальше ивыпустил упаковочную бумагу, которая при облизывании имеетвкус куриных бургеров. Как видим, зацикленность на еде в праздничный период зарубежом традиционно высокая.
В России же можно отметитьхайп по адвент-календарям. Сам по себе продукт «вышел» изпредрождественских дней католического Рождества Христова и теперь активноиспользуется в русском маркетинге, только уже без первичного смысла ожидания(адвент, собственно, и есть период ожидания Рождества в католической традиции).
Кажется, ждут в России преимущественно Новый год, поэтому и адвент-календариновогодние. Их многов бьюти-среде и в FMCG. Помимо классических аналоговых форматов появляютсяцифровые версии календарей, например, в«Самокате».
Удивительно, но капиталистическое общество начинает реагировать надесакрализацию Рождества, что подтверждает негативная реакция публики накультовую рекламу Coca-Cola, воссозданную с помощью искусственного интеллекта.
Специально проведенноеисследование показало, что новая версия не вызвала уаудитории прежних эмоций и была воспринята как неестественная и пугающая.
«Разрушают дух Рождества», —отметили критики.
Hype — Tech2. Гарри, ты айтишник!«Распределяющая шляпа» изРоссии
Каждый десятый россиянин в новогодние праздникипредпочитает погружаться в мир зарубежного кино, и на первом месте — история о«мальчике, который выжил». Первые две части «Гарри Поттера» наиболеенасыщены праздничным настроением, что делает их особенно близкими для нашихсоотечественников. Кажется, хайп ностальгии будет жить всегда.
Вдохновившись этой культовой серией, российская биотех-лаборатория Neiryсоздала настоящую«распределяющую шляпу», которая помогает молодым людямопределиться с выбором профессии. Этот «волшебный» предмет использует не магию,а науку: в шляпе встроен нейроинтерфейс, который считываетэлектроэнцефалограмму мозга и фотоплетизмограмму сердца во время прохожденияспециального теста. На основе собранных данных устройство анализирует состояниемозга подростка — усталость, перегрузку или стресс. В результате«распределяющая шляпа» предлагает три возможных профессиональных направления ипримеры подходящих профессий. Например, если подросток проявляет склонность кинженерно-техническим специальностям, ему могут подойти такие профессии, какмеханик, специалист по монтажу или сервисный инженер. Но, как мы помним изфильма, выбор всегда остается за человеком.
Trend — Audience3. Секрет 25-го часа в сутках,или Почему создателивидеоконтента бьют тревогу
Создатели киноконтента всерьез встревожены тем, что пользователи Netflix всечаще включают фильмы и сериалына скорости х1,5 или х2. Это позволяет сэкономить время и вограниченные сроки поглотить больше контента. Некоторые зрителиоткрыто признаются, что устанавливают расширения дляускорения видео до х5, смотря ролики одновременно с мойкой ковров или забегамив Subway Surfers.
При просмотре на повышенной скорости теряется много нюансов, таких какактерская игра, эмоциональная нагрузка сцен и общая атмосфера. Экспертыутверждают, что уровень внимания современного человека сократился до размероввиноградины. Пользователи стремятся потребить как можно больше контента, апривычное неспешное сидение перед экраном уже не приносит им удовольствия.
Vision — Culture & Media4. Соцсети прошлого для настоящего и будущего«TikTok»прабабушки — фантазия или близкое будущее?
Наверняка многие из нас пытались узнать больше о своих предках, составитьсемейное древо и даже проводили часы в архивах в поисках информации. Возможно,кому-то повезло больше — семейный архив уже был собран кем-то из близкихродственников. Однако, какой бы феноменальной памятью ни обладал человек,удержать в голове каждую ветвь древа и всех предков бывает сложно, апредставить их реальную жизнь — еще сложнее.
А что, если попробовать рассказать историю семьи в ином, но доступном ипонятном формате — в формате социальных сетей? Вы загружаете архивные документыили используете уже оцифрованные материалы, добавляете семейные истории,загружаете фотографии — и вот она, ваша уникальная «социальная сеть» предков спостами. Теперь гораздо проще запомнить, кто кого родил, кто где жил и чемзанимался.
Конечно, для создания подобной социальной сети на помощь должны прийти новыетехнологии — например, Яндекс.Архив на базе искусственного интеллекта, который ужесобрал более 16 миллионов архивных документов и позволяет быстро находитьимена, фамилии и названия населенных пунктов.
Hype — Culture & Marketing5. Плевако — история блестящего адвокатаМаркетингроссийских сериалов продолжает удивлять Под занавес этого года отечественный кинематограф подарил нам новый сериал,посвященный известному российскому адвокату и юристу — Федору Плевако. Картинамгновенно завоевала популярность среди ценителей кино, продемонстрироваврекордные просмотры и повышенную динамику средиоригинальных проектов 2024 года на платформе Premier.
Вырос интерес к сериалу и личности и в поиске: с началавыхода сериала рост запросов составил примерно +1500%.
Успех сериалу обеспечил не только актерский состав, но и маркетинг. Большойвклад в продвижение «Плевако» внесла социальная ответственность. СергейБезруков совместно с платформой Avitoраспродавал вещи со съемок сериала. Вырученные средствадолжны пойти в фонд помощи детям-сиротам «Измени однужизнь». (О социальном «обвесе» отечественных сериаловмы писали и ранее). Частью продвижения сериаластала также вечеринка на ПМЭФ, стилизованная под эпохужизни великого адвоката. А что говорить о танце Плевако? UGC-контент с танцемадвоката собрал свой хайп под хештегом
#танцуемсплевако.
Как говорил сам Плевако: «Вуаля! Ждем теперь ажиотажа на юридическихфакультетах страны?»