В США фармкомпании выделили рекордную сумму на телерекламу препаратов

В ноябре 2024 года компания AbbVie возглавила рейтинг по расходам на телерекламу лекарств в США, потратив 46,1 млн долл. на продвижение «Скайризи» и 44,6 млн долл. – «Ранвэка». Общие расходы TOP10 препаратов на телерекламу достигли рекордных 287,5 млн долл., превысив октябрьский показатель в 268,1 млн долл., при этом самым дорогим стал ролик Wegovy стоимостью 37,9 млн долл.

В ноябре этого года компания AbbVie заняла первое место по расходам на телевизионную рекламу лекарственных препаратов в США, потратив 46,1 млн долл. на продвижение препарата «Скайризи» (рисанкизумаб), предназначенного для лечения псориаза, псориатического артрита и болезни Крона. Об этом пишет портал Fierce Pharma со ссылкой на данные американской аналитической платформы iSpot.TV, оценивающей эффективность телевизионной и стриминговой рекламы.

Второе место в рейтинге занял еще один продукт AbbVie – «Ранвэк» (упадацитиниб), применяемый при экземе, артрите и язвенном колите. На его рекламу производитель выделил 44,6 млн долл. На третьем месте оказалось лекарственное средство от ожирения Wegovy (семаглутид) датской компании Novo Nordisk с рекламным бюджетом в 41,9 млн долл.

Указывается, что в прошлом месяце расходы фармгигантов на телерекламу достигли рекордных значений за этот год. Сумма инвестиций в продвижение 10 препаратов, включенных в рейтинг фармпродукции с самым большим рекламным бюджетом, достиг 287,5 млн долл. До этого лидирующую позицию по рекламным затратам удерживал октябрь с показателем в 268,1 млн долл.

В пятерку лидеров также вошли «Тремфея» (гуселькумаб) от псориаза и язвенного колита, реклама которого обошлась компании Johnson & Johnson в 32,6 млн долл., и «Дупиксент» (дупилумаб), назначаемый при астме и экземе, чьи рекламные затраты составили 28,6 млн долл. Противодиабетическое средство «Оземпик» (семаглутид) заняло 6-е место с бюджетом на телерекламу в 21,4 млн долл. Замыкают десятку лидеров антипсихотик «Рексалти» (брекспипразол), противодиабетический Mounjaro (тирзепатид) и респираторный «Брезтри аэросфера» (будесонид+гликопирроний+формотерол).

Самым дорогостоящим был признан рекламный ролик лекарства Wegovy под названием «Discover the Power: $0» (букв. «Познай силу бесплатно» – указывает на возможность получить лекарство бесплатно по медицинской страховке). Его стоимость оценивается в 37,9 млн долл.

Препарат	МНН	Компания	Основные показания	Расходы на рекламу, долл.	Количество роликов
«Скайризи»	рисанкизумаб	AbbVie	Псориаз, псориатический артрит, болезнь Крона	46,1 млн	14
«Ранвэк»	упадацитиниб	AbbVie	Экзема, артрит, язвенный колит	44,6 млн	5
Wegovy	семаглутид	Novo Nordisk	Ожирение	41,9 млн	2
«Тремфея»	гуселькумаб	J&J	Псориаз, язвенный колит	32,6 млн	5
«Дупиксент»	дупилумаб	Sanofi/Regeneron	Астма, экзема	28,6 млн	7
«Оземпик»	семаглутид	Novo Nordisk	Сахарный диабет 2-го типа	21,4 млн	1
Pluvicto	177Lu vipivotide tetraxetan	Novartis	Рак простаты	21,3 млн	1
Rexulti	brexpiprazole	Lundbeck/Otsuka	Депрессия, болезнь Альцгеймера	18,8 млн	3
Mounjaro	tirzepatide	Eli Lilly	Сахарный диабет 2-го типа	16,9 млн	4
«Брезтри аэросфера»	будесонид/гликопирроний/формотерол	AstraZeneca	ХОБЛ	15,3 млн	1