Активные дискуссии о развитии народных художественных промыслов и ремесел: как прошел второй день деловой программы форума «Российская креативная неделя – Волга»
Одним из ключевых мероприятий второго дня форума стал круглый стол «Народные художественные промыслы в системе креативных индустрий: векторы на сопряжение», на котором спикеры обсуждали значение народных художественных промыслов как фундамента культурного кода России и их влияние на развитие креативных индустрий.
В Нижегородской области развиваются 14 из 16 видов народных художественных промыслов, которые на сегодняшний день занесены в федеральный классификатор. Регион занимает второе место после Москвы по объему производства продукции в сфере НХП по итогам 2023 года – всего на территории области действует 25 предприятий из этой сферы.
«Важно, что на предприятия НХП идут работать молодые специалисты, которых поддерживают и которым помогают опытные наставники, и благодаря этому не появляется конфликт поколений», — отметила Елена Краюшкина, генеральный директор Фонда развития народных художественных промыслов Нижегородской области.
В самом начале обсуждения спикеры сразу же сошлись во мнении, что сегодня широкая аудитория недостаточно осведомлена именно о ценности продукции народных художественных промыслов. Как поделилась с участниками Елена Краюшкина, для этого в Нижегородской области был создан новый бренд «Человечно», цель которого – развитие и продвижение всех видов народных художественных промыслов по всем доступным каналам взаимодействия с аудиторией.
Виталий Ставицкий, президент ООО «Союз Дизайнеров России», поделился мнением, что на сегодняшний день именно дизайнеры часто воспринимаются как некая угроза народным художественным промыслам, что на самом деле не соответствует действительности. В качестве примера он привел открытие бутика «Хохлома» в сотрудничестве с Аленой Ахмадуллиной, в результате чего бренд открыл для себя еще один, особенный путь развития, обеспечив выход продукции на новую аудиторию.
«Опыт, полученный в Нижегородской области, нужно внедрять в регионах и создавать новые направления развития народных художественных промыслов», — отметил Ставицкий.
Коллег по дискуссии поддержал Андрей Бурматиков, креативный директор холдинга Alena Akhmadullina и Global Nomads: «Народные художественные промыслы – это трансляция нашей самобытности. Сотни лет они были частью предметно-бытовой среды, а сегодня переходят в разряд сувениров. Поэтому важно и нужно мыслить экосистемно, видеть на 10 шагов вперед, как это делает руководство Нижегородского региона. И открытие бутика «Хохлома» в ГУМе на месте бутика «Шанель» тому подтверждение», — отметил Андрей Бурматиков.
Мария Чернова, коммерческий директор мультимедиа «НН.Собака.Ру», в рамках панельной сессии поделилась одним из ключевых проектов, разработанных и реализованных в сотрудничестве с Правительством Нижегородской области и министерством туризма региона. Речь идет о портретной серии, главными героями которой стали мастера НХП.
«Промысел начинается с мастера. Главный стереотип здесь в том, что мастером является, к примеру, бабушка из далекой деревни, которая создает что-то старинное и немодное. Наша задача этот стереотип изменить. Проект призван подчеркнуть идентичность мастера и раскрыть его любовь к своему делу», — поделилась историей творческой серии, которая уже облетела всю Россию, Мария Чернова.
Активной получилась проходившая параллельно панельная дискуссия «Региональная специфика развития ремесленной отрасли». Спикеры обсуждали тенденции ее развития в России и проблемы продвижения ремесленников в массы.
Кира Кореннова, руководитель интернет-бутика BOCHICCA, подчеркнула, как важно не бояться вступать в коллаборации, ведь они дают расширение аудитории. Не менее важны и качественные сервисы доставки, упаковка не только товара, но и «упаковка» ремесла в целом. К тому же многие покупатели обращают внимание на камерность бренда и его ценности.
Участники поспорили на тему уникальности и идентичности каждого вида ремесленного искусства, отметив при этом, что промыслы должны в первую очередь отличаться своей художественной идентификацией, которая обычно привязывается к конкретным территориям – так называемым местам традиционного бытования.
Ключевой тезис, который сформулировали участники дискуссии: нет ничего страшного в осовременивании продукта, баланс художественности и современности при этом безусловно имеет большое значение.
«Нужно уметь «упаковать» свое ремесло и при этом развивать туризм, чтобы об этом ремесле узнавали многие именно в привязке к конкретной территории», — добавила Наталья Нарушевич, директор креативного кластера «Квартал Труда».
Окружной фестиваль-форум «Российская креативная неделя – Волга» проходит 5-7 декабря в Нижнем Новгороде и завершает цикл региональных креативных недель 2024 года.
Основной площадкой «Российской креативной недели – Волга» стал культурно-просветительский центр «Академия Маяк» – креативный кластер, расположенный в историческом здании текстильной мануфактуры. Организаторы форума – АНО «Креативная экономика», АНО «Центр 800», Правительство Нижегородской области. Форум проводится при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Участие в фестивале-форуме бесплатное, достаточно пройти регистрацию в любой из дней проведения мероприятия. С полной программой можно ознакомиться на сайте «Российской креативной недели – Волга» volga.creativityweek.ru
Партнерами «Российской креативной недели — Волга» стали:
Международный информационный партнер: TV BRICS
Федеральные информационные партнеры: «Русская медиагруппа», ИД «Аргументы и факты», «Российская газета», МИЦ Известия, МТРК МИР, Shkulev Media Holding, Культура.РФ, Генеральный директор, AdIndex
Окружной информационный партнер: ИА МедиаПоток
Региональные информационные партнеры: ТК «Волга», ТК «Волга 24», ННТВ, Время Н, Нижегородский областной информационный центр, «Нижегородская правда», НИА «Нижний Новгород», ИА «НТА-Приволжье», радио «Комсомольская правда» — Нижний Новгород, МК в Нижнем Новгороде, «Живем в Нижнем», ГТРК FM, радиохолдинг «ЗаМедиа», «НН.Собака.ru»
Стратегический партнер: VK
Официальная социальная сеть: ВКонтакте
Сайт форума: volga.creativityweek.ru
Сообщество ВКонтакте: https://vk.com/creativeweek
Официальный Telegram-канал: https://t.me/creativecontext