В Авито выяснили, на что ориентируются петербуржцы при выборе авто
Петербуржцы, выбирая себе автомобиль, ориентируются преимущественно на его стоимость, а покупку чаще совершают в друзей или знакомых. К таким выводам пришли аналитики сервиса Авито, которые провели опрос, выясняя, как подбирают средство передвижения россияне в условиях меняющейся автомобильной индустрии и ухода некоторых компаний с российского рынка.
Как установили эксперты Авито Рекламы и Авито Авто, у 56% петербуржцев есть собственное авто, у 26% из них это первый автомобиль, а 28% владеют уже вторым, передвигаются на третьем при этом 20%. Ориентировались при выборе машины петербуржцы на стоимость (79%) и мнение друзей (50%), на рекламу, размещенную на маркетплейсах, обратили внимание 24% купивших авто.
Кто покупает
Опрос показал, что старшее поколение реже покупает автомобиль (1%). Чаще первый автомобиль приобретают молодые люди от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет (36% и 37% опрошенных соответственно). В качестве подарка автомобиль получили 4% респондентов. Автомобили приобретаются в большей степени в дилерских центрах (50%), а также на специализированных платформах по покупке авто (27%).
Интересно, что молодежь в возрасте от 18 до 24 лет в целом по стране и от 25 до 34 лет (45%) полагается при покупке на сайты объявлений, где и приобретает авто, а люди старше 65 лет доверяют дилерским центрам (54%). Некоторые (20%) приобретают авто у друзей или знакомых. Прежде всего покупатели автомобилей в России обращают внимание на цену транспортного средства (79% опрошенных экспертами Авито Рекламы и Авито Авто). Также смотрят будущие владельцы на комплектацию (50%) и пробег (43%).
За какую цену покупают
Выяснилось, что почти 49% жителей Санкт-Петербурга приобретают автомобили, стоимость которых составляет не более 1 млн рублей. За подобную цену покупают авто краснодарцы (73%). Автомобиль по цене от 1 млн до 2 млн рублей готовы купить 36% петербуржцев. При этом более 2 млн рублей на транспортное средство готовы потратить лишь 10% опрошенных. Так, автомобиль, приобретенный петербуржцами в последний раз, в среднем стоил порядка 1,2 млн рублей.
Реклама
Решающим фактором для многих потенциальных покупателей, которые только задумались о приобретении транспортного средства, может стать реклама.
В частности, половине опрошенных помогают определиться с покупкой советы родственников, коллег и друзей. Также россияне обращают внимание на рекламу, размещенную на маркетплейсах или порталах с объявлениями (24%), играет роль и реклама в браузерах (20%). Меньше всего ориентируются на рекламу в соцсетях (9%), на ТВ (7%) и баннеры (11%).
«Как показало исследование, россияне активно полагаются на рекомендации друзей и родственников при выборе автомобиля. Однако профессиональная экспертиза в этом вопросе не менее важна», – заявил директор направления «Автомобили с пробегом» в Авито Андрей Ковалев.
Он добавил, что на классифайде сейчас опубликовано свыше 1 млн объявлений, где пользователи продают собственные автомобили. Между тем в конце августа в Авито запустили сервис «Селект», где пользователям помогают с выбором автомобиля.
«Автомобильная индустрия трансформировалась: одни компании ушли, другие, наоборот, осваиваются на российском рынке. В этих условиях растет роль инструментов для повышения узнаваемости брендов, которые не так давно зашли в локальную отрасль», – подчеркнул директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Как поясняет Яков Пейсахзон, именно реклама позволяет двигать автомобильную индустрию вперед и стимулировать покупателя узнавать о новых транспортных средствах.