Вперед, в прошлое: история музыкальных голограмм
Современные технологии способны на всё. Концерт Элвиса Пресли (Elvis Presley) в 2024 году — не мечта, а реальность. Наука и компьютерная графика дошли до таких высот, что не каждый отличит виртуальную копию от настоящего музыканта. Голограммы вызывают ожесточенные споры меломанов. Одним кажется, что это кощунственно и оскорбляет память артистов, другим — что это безобидное развлечение, эдакий концерт-аттракцион. Размышляем, откуда появились голограммы, каких исполнителей уже «вернули» и что нас может ждать.
Музыкальные голограммы не стоит путать с виртуальными артистами. Виртуальные исполнители (хоть Gorillaz, хоть Hatsune Miku) изначально создавались «ненастоящими», а голограммы берут образы реальных людей. Технические возможности создания голограмм появились не так давно, раньше их функции выполняли шоу двойников и трибьют-группы. Но и сейчас двойники и трибьют-группы никуда не делись: все же разработка голограммы — длительный процесс. Дело не только в производстве — на одно только урегулирование авторских прав уходит немало времени. И не на каждой площадке покажешь голограмму, техническая оснащенность должна быть на уровне. И без живого двойника всё равно не обойтись: он изучает движения «оригинала», а датчики считывают его.
В 2007 году Селин Дион (Celine Dion) вышла на сцену телепрограммы American Idol, чтобы спеть «дуэтом» с Элвисом Пресли (Elvis Presley) его песню «If I Can Dream». Это был всего лишь один номер, и король рок-н-ролла даже не «исполнял» композицию целиком, но на него было потрачено несколько месяцев и около ста тысяч долларов.
Спустя 5 лет, в 2012-м, на фестивале Coachella состоялось «выступление» Тупака Шакура (Tupac Shakur). Снова короткое и не сольное, а «совместное» со Снупом Доггом (Snup Dogg) и Dr. Dre. У этого номера почти 60 млн просмотров на YouTube, и тогда, 12 лет назад, его много обсуждали.
Но авторам голограммы это не помогло: компания Digital Domain Media Group, «создавшая» цифрового Тупака, вскоре обанкротилась. В 2014-м Майкл Джексон (Michael Jackson) «исполнил» «Slave to the Rhythm» на Billboard Awards — но быстро выяснилось, что на сцене всего лишь демонстрировали выступление двойника, даже не особо похожего на певца.
В том же 2012-м российским рок-фанатам показали голограмму Виктора Цоя. Она мало кому понравилась: одни ругались, что цифровая копия абсолютно не передает характера Цоя и его манеру держаться на сцене, другие — что ее показали на выставке Future in Russia перед богатой гламурной публикой, которая реальному Виктору вряд ли бы понравилась. Наверное, поэтому сейчас «Кино» выступают с аудиозаписями музыканта, но без визуального «сопровождения». Голограмма Михаила Горшенева из «Короля и Шута» в 2018-м тоже была разовым явлением: позже второй фронтмен группы Андрей Князев заявил, что «от голограммы веет холодком» и что ему не хочется повторять этот опыт. При этом Князев отметил, что он бы сходил на голограммные концерты других артистов, так как с ними у него нет эмоциональной связи.
Пик голограммных концертов пришелся на 2018–2019 годы. Что ни новость, то какая-нибудь новая голограмма. Эми Уайнхаус, Фрэнк Заппа, Бадди Холли, Уитни Хьюстон (Amy Winehaus, Frank Zap, Baddy Holly, Whitney Houston) — это только некоторые имена. Одни концерты были лишь анонсированы и не состоялись, как в случае с Уайнхаус, а Хьюстон обзавелась целой «резиденцией» в Вегасе в 2021-м. Чуть раньше, в 2016-м, на фестивале Wacken «дебютировала» голограмма Ронни Джеймса Дио (Ronnie James Dio), которая потом появилась в 2017-м на Pollstar Awards. Отзывы о Дио разнятся: обозреватель Metal Injection назвал опыт «странным», но определенно положительным — и всё же не из-за самого «Дио», а из-за его музыкантов, игравших вживую. По мнению журналиста, голограмма не выглядела правдоподобно и скорее напоминала персонажа компьютерной игры, чем культового рокера. Критик из Stereogum описал голограмму в похожих словах и сравнил подобное мероприятие с просмотром концертного фильма в кино.
У Бадди Холли (Baddy Holly) был «совместный» голограммный тур с Роем Орбисоном (Roy Оrbison). О нем отзывались помягче — наверное, потому, что к этим музыкантам у современных слушателей нет такой эмоциональной привязанности. К тому же в рецензиях отмечали высокий уровень визуала, позволявший погрузиться в происходящее.
Голограммная мода 2019-го добралась и до академической музыки: компания Base, сделавшая цифровую Уитни Хьюстон, также сотворила компьютерную копию Марии Каллас (Maria Callas). Критики из газеты The Guardian ругались, называя его «странным и депрессивным эрзац-симулякром». Судя по комментариям на YouTube, кому-то всё же понравилось, но точно не всем. Среди претензий — всё то же самое: другая манера держаться на сцене и «торчащие уши» двойника.
В конце 2010-х голограммы казались новым трендом, но тут наступил 2020-й и карантин, и концертная деятельность на пару лет приостановилась. Да, виртуальная тоже — как уже отмечалось, в нее всё равно вовлечено множество людей. Потом к этой практике начали потихоньку возвращаться. Осенью 2022-го «Сектор Газа» отыграли юбилейный концерт с голограммой Юрия Хоя. То ли за несколько лет техника вышла на новый уровень, то ли создатели действительно хорошо потрудились, но виртуальная копия Хоя понравилась многим. Нередко в отзывах писали, что издалека Хой выглядел как настоящий, а один из посетителей шоу выложил видео на YouTube: по его словам, «ощущение реальности Юрия на сцене просто поражало» и «техники превзошли сами себя». На выступлении присутствовала и Ирина Клинских, дочь Юрия, которая не смогла сдержать слез: «Пусть и на короткое время, это было воссоединение нашей семьи».
В начале 2024-го анонсировали шоу Elvis Evolution с голограммой понятно кого. Рок-н-ролльный король и без того не нуждается в представлении, а после фильма «Элвис» База Лурмана им заинтересовались еще больше. Elvis Evolution покажут в Лондоне, Лас-Вегасе, Берлине и Токио, и это будет не столько концерт, сколько «иммерсивный опыт». Первые шоу должны пройти в ноябре, тогда и узнаем, что они собой представляют. На этот раз цифровая копия Элвиса создавалась при помощи искусственного интеллекта. В 2023-м он вернул к жизни последнюю песню The Beatles «Now and Then» — многим интересно, как он «проявил» себя в данном случае.
Чаще всего голограммы ассоциируются с артистами, которых с нами уже нет. Но так бывает не всегда. В 2021 году ABBA вернулись с первым за 40 лет альбомом «Voyage» ианонсировали турне ABBA Voyage с собственными цифровыми двойниками. Участники группы признались, что они никогда не были сильными концертными артистами и поэтому не хотели собираться заново, хотя предложений им поступало немало. Все изменилось, когда в 2016-м менеджер Spice Girls Саймон Фуллер (Simon Fuller) рассказал музыкантам о возможности виртуальных концертов. По сравнению с большинством голограмм ABBA Voyage выглядят довольно убедительно: может, потому, что над ними работали много лет и потому что изображения «считывали» с самих артистов, а не с двойников.
ABBA Voyage восприняли неоднозначно, но никак не негативно. Недостатка в спросе у шоу точно нет: как подсчитали аналитики, только за первый год ABBA Voyage обогатил экономику Лондона на 400 млн долларов. А финансовое издание Bloomberg подсчитало, что «аватарная» группа зарабатывает по 2 млн долларов в неделю — большинство «человеческих» музыкантов о таком могут лишь мечтать. Да и критики в восторге: «Революция», «Триумф», «Не могу поверить своим глазам». Успех ABBA Voyage вдохновил Kiss напохожую авантюру. В декабря 2023-го Джин Симмонс (Jin Simmons) и компания отыграли последний «живой» концерт, завершив его «God Gave Rock and Roll to You» в исполнении аватаров. Пока виртуальный тур Kiss лишь готовится, первое шоу состоится в 2027 году. Где — неизвестно, но некоторые фанаты считают, что лучше всего начать с Нью-Йорка, потому что там прошло последнее выступление «настоящих» Kiss.
Группа очень серьезно подошла к вопросу, над цифровыми копиями трудится Industrial Light & Magic, компания Джорджа Лукаса (George Lucas). В разработке турне участвует шведская компания Pophouse, которая недавно приобрела права на творчество Kiss. И один из основателей этой компании — Бьорн Ульвеус (Bjorn Ulveus) из ABBA: опыт ABBA Voyage явно будет использован и для Kiss. Если голограммные гастроли Kiss будут так же популярны, как ABBA Voyage, это может полностью изменить индустрию и в особенности выступления возрастных артистов.