В 2025-м – все в Вале!

Lonely Planet в переводе на русский означает «Одинокая планета»! Маркетинговый ход понятен: планете одиноко, надо ее навестить, отправившись в путешествие.

Международная издательская компания Lonely Planet была основана в 1972 году в Австралии и стала одной из первых, специализировавшихся на выпуске путеводителей для небогатых туристов. (В том, что много таких, сомневаться не приходится!) В 2007 году издательство, годовой тираж публикаций которого превышает 6 млн экземпляров, было выкуплено BBC Worldwide, коммерческим агентством Би-Би-Си.

За время своего существования оно издало более 500 наименований туристических путеводителей, советчиков и разговорников на восьми языках в более 150 млн экземпляров, охватив 22 000 направлений по всему миру и достучавшись до 186 млн людей – какое уж тут одиночество! До недавнего времени рабочие языки включали и русский – с 2012 года.  Но не факт, что сотрудничество с Эксмо-пресс продолжается: попытка зайти на русскоязычный сайт выдает ошибку 400 – Bad Request.

Почему путеводители Lonely Planet пользуются такой популярностью? Приведем слова самих издателей: «Все просто: наши авторы – страстные, увлеченные путешественники. Они не получают вознаграждения за свои отзывы, так что вы можете быть уверены в том, что их советы не предвзяты и искренни. Они посещают все популярные места, но с не меньшим энтузиазмом открывают новые тропы. Они лично заходят в тысячи отелей, ресторанов, дворцов, галерей, храмов, прокладывают десятки туристических маршрутов, не ограничиваясь в своих исследованиях только данными из интернета. Они находят новые места, не включенные в другие путеводители. Они каждый день говорят с десятками местных жителей, чтобы вы получили сведения из самого сердца страны, которые можно узнать только в личном общении с населением того или иного региона. Наши авторы гордятся тем, что узнают все в точности и делятся этим знанием с вами». Как говорится, сам себя не похвалишь…

Как бы то ни было, в следующем году путеводитель Lonely Planet рекомендует туристам посетить швейцарский кантон Вале, поднявшийся на пятое место в списке десяти регионов мира, которые стоит открыть для себя в 2025-м – «Best in Travel 2025». Таким образом Вале повторил достижение городка Веве, удостоенного этой чести в 2019 году, по случаю нашумевшего Праздника виноделов, и Цюриха, еще в 2008-м.

Что же так поразило видавших виды составителей рейтинга в кантоне, находящемся на границе между франко- и немецкоязычной частями страны? Прежде всего, его четырнадцать ледников во главе со знаменитым трио Маттерхорн, Алеч и Грименц, включенным в Список природного наследия ЮНЕСКО. Но также замок Сиона, кантональной столицы, о котором нашим читателям известно уже больше, чем большинству туристов, гарантированный снег зимой и великолепные пейзажи в любое время года. 

Разумеется, регион в восторге от этой награды. По мнению Кристиана Шваба из организации Valais/Wallis Promotion, занимающейся его продвижением, это показывает, что Вале с его круглогодичным туристическим предложением признан как на национальном, так и на международном уровне.

Юрг Штеттлер, директор Института туризма и мобильности при Люцернском университете прикладных наук, отмечает однако, что этот успех объясняется не только хорошей маркетинговой стратегией. «Например, Вале удалось создать привлекательное предложение по горному велосипеду на всей территории кантона, что привлекает к региону новую категорию любителей активного отдыха на свежем воздухе», - объясняет он. Кристиан Шваб и не думает спорить, а добавляет лишь, что знаковые спортивные события, такие как Чемпионат мира по маунтинбайку, который пройдет в Вале с 30 августа по 14 сентября 2025 года, также привлекают туристов.

Это важное уточнение, ведь в путеводителе объясняется, что «Best in Travel» предлагает рекомендации по путешествиям именно на предстоящий год. Чтобы попасть в этот список, регион, город или страна должны предложить нечто такое, что сделает их посещение в 2025 году особенно увлекательным, помимо обычной привлекательности направления. Но справится ли кантон с увеличением потока туристов?

Компания Valais/Wallis Promotion убеждена, что да, поскольку массовый туризм в настоящее время не является проблемой для Вале, хотя профессионалы и придерживаются туристической стратегии, ориентированной на индивидуальных путешественников и небольшие группы.  «Мы стремимся развивать туризм в течение всего года. Сбалансированное распределение посетителей позволяет лучше использовать туристическую инфраструктуру и разгружать ресурсы в высокий сезон», - объясняет Кристиан Шваб, выражая надежду, что туристы посетят и другие места кантона, помимо тех, которые хорошо известны».

А есть ли у вас любимое место в кантоне Вале?