Цена медиаразмещений стала ключевым фактором при распределении бюджетов для 76% специалистов

Среди опрошенных медиаспециалистов 76% считают стоимость размещения ключевым

фактором при распределении бюджета по каналам. Это на 8 п.п. выше, чем в 2023

г. Об этом рассказала лидер направления «Бренд и коммуникации» Oro Мария

Свириденкова на конференции Oro 2024.

При планировании медиастратегии и оценке эффективности 84% специалистов

доверяют исследовательским агентствам. Немного меньше — 81% — верят внутренним

данным отдела исследований и data science. Медиа- и креативные агентства

вызывают доверие у 54% респондентов. Оценка эффективности медиаканалов

по-прежнему вызывает трудности для маркетологов, особенно это актуально для

цифровых каналов, где со сложностями в оценке сталкиваются 65% специалистов.

Несмотря на это, рекламодатели продолжают увеличивать бюджеты на

digital-форматы, такие как OLV и мессенджеры. Меньше всего прислушиваются к

платформам управления данными (DMP/DSPs), а также ко владельцам рекламных

площадок и медиапартнерам — 35% и 32% соответственно. 

«Реальность рынка такова, что медиаинфляция опережает потребительскую, и

маркетинговые бюджеты находятся под давлением. При этом на всех отраслевых

мероприятиях мы слышим, что рекламный инвентарь заполнен как никогда раньше. Та

же тенденция прогнозируется на 2025 г., поэтому говорить о замедлении роста цен

на медиаразмещение пока рано», — рассказала Свириденкова.

С другой стороны, спикер поделилась, что уже несколько лет наблюдается

готовность рекламодателей и агентств к экспериментам — к поиску новых площадок

и форматов. Но на практике они часто придерживаются консервативных сценариев

при выборе инструментов — 82% опрошенных тратят средства на проверенные

методы. 

Кроме того, эксперт поделилась текущими вызовами медиаиндустрии. Главными

испытаниями 2024 г. стали рост стоимости размещений и дефицит рекламного

инвентаря, так утверждают 62% и 51% респондентов соответственно. В то же время

монополизация рынка остается серьезным фактором для 41%. Кадровый вопрос также

остается актуальным — 35% компаний отмечают трудности в связи с оттоком

специалистов.

Почти треть опрошенных потребителей считают поиск баланса между

эффективностью performance-маркетинга и долгосрочным имиджем бренда основным

вызовом. В 2024 г. доля рекламодателей, которые увеличили бюджет на эти

форматы, составила 78% и 76% соответственно. В следующем году их количество

увеличится — до 85% и 91%.

Треть опрошенных посчитали онлайн-рекламу навязчивой. Такая тенденция

подчеркивает необходимость более тонкого подхода к созданию и показу рекламы —

она должна быть полезной и интересной для аудитории, отметила Мария

Свириденкова. 

Исследование было проведено на основе опросов. В них приняли участие 37

руководителей из различных сфер маркетинга. Кроме того, было опрошено более 500

потребителей — в возрасте от 16 до 65 лет, проживающие в городах с населением

свыше 100 тыс. человек.