Какие работы проводить на сайте после базовой оптимизации

Многие думают, что стоит один раз настроить свой сайт, составить семантическое ядро, карту релевантности (title, description), написать тексты, провести техническую оптимизацию (создать карту сайта, заполнить robots.txt, оптимизировать сайт для мобильных) и можно пускать его на самотек, ведь все же настроено. Но это ошибочное мнение.

Над сайтом нужно работать постоянно, постоянно его дорабатывать и не только копаясь в нем самом, но и дорабатывать его снаружи. В этой статье мы рассмотрим 10 ключевых аспектов, на которые нужно обращать после базовой оптимизации сайта.

Работы, которые нужно регулярно проводить после базовой оптимизации сайта

Итак, когда первичные работы с сайтом завершены, обратите внимание на 10 важных критериев.

1. Работа с семантикой на сайте

Ее мы можно поделить на 2 задачи:

• расширение структуры и семантического ядра
• проработка низкочастотных запросов

Расширение структуры и семантического ядра

Расширением структуры вы сможете добиться дополнительно охвата в поисковых системах. Добавление новых страниц, разделов и ключевых запросов сыграет вам только на руку, сайт сможет продвигаться не только по запросам, добавленным при старте оптимизации, но и по новым.

Также вы покажете поисковым системам, что сайт развивается, появляются новые товары и услуги, тем самым давая сигнал, что ресурс нужно более охотно ранжировать в результатах поиска.

Для пользователей же расширение структуры также является полезным действием. Чем больше на сайте будет контента, тем больше пользователи будут изучать страницы сайта, улучшая поведенческие факторы.

Для расширения структуры необходимо:

• Проанализировать своих прямых конкурентов

  Посмотрите, как у них распределены товары или услуги по категориям. Возможно, у вас очень обобщённые категории или разделы, которые не охватывают дополнительные ключевые запросы.

• Составить список новых категорий

  А после собрать для них новые ключи через тот же Яндекс Вордстат. Обязательно делите информационные ключи и коммерческие, добавляйте только те, которые будут наиболее релевантны.

  Если вы продаете смартфоны, то собирайте ключи с запросом «купить iphon», а не просто «iphone». Также не собирайте для категорий ключи с конкретным названием товара, «купить iphone 16» нам не подойдет, так как скорее всего уже есть карточка товара с таким названием.

  Добавив этот ключ для категории, мы допустим каннибализацию ключей / В этом случае релевантность страниц размывается, страницы начинают конкурировать между собой, а поисковые системы не будут понимать, какую страницу нужно показывать в выдаче поиска и занизят позиции.

• Кластерезировать ключи

  То есть разбить на группы, чтобы каждый запрос строго подходил к свой группе.

• Создать новые страницы

  Перемещать карточки товаров в новые разделы и составлять для них уникальные title и description и писать тексты. Все это происходит после сбора семантического ядра и распределения его по группам.

• Настроить 301 редирект со старых страниц на новые

  Добавить новые страницы в карту сайта и отправить их на переобход в Вебмастере. О том, как составлять семантическое ядро, мы писали в этой статье.

Проработка низкочастотных запросов

Работая над низкочастотными запросами, вы сможете привлечь новую аудиторию, которая ищет конкретные услуги или товары. Также вы улучшите релевантность и качество контента, что влияет на ранжирование сайта в поиске.

Кроме того, вы сможете выделиться на рынке и снизить конкуренцию с сайтами, которые работают в основном с высокочастотниками. Хорошо проработанные низкочастотные запросы могут привести к стабильному и долгосрочному трафику на сайт, так как они обычно менее подвержены изменениям и сезонным колебаниям.

2. Настройка умного фильтра

Умный фильтр позволяет добавить удобную сортировку категориям, брендам, характеристикам, назначению товаров. Можно убрать те параметры, которые не интересуют пользователя. Таким образом, умный фильтр очень упрощает взаимодействие с интернет-магазином.

После настройки умного фильтра, рекомендуем настроить его SEO-часть. Как правило, обычные страницы фильтров имеют неинформативный url, который обычно содержат параметры, а сами страницы имеют одинаковые мета-теги. С помощью SEO фильтра мы можем каждой характеристике, цвету, размеру, производителю, которые отображаются в фильтре, присвоить уникальные url с уникальными title и description.

Это значит, что для поисковых систем все страницы характеристик, цветов и других параметров будут считаться отдельными страницами, для которых можно собрать семантическое ядро, присвоить свой url и разработать уникальные мета-теги. То есть эти страницы будут полностью готовы к продвижению, наравне с другими страницами.

Вот так выглядит url обычной страницы фильтра:

А вот так, когда настроен SEO умного фильтра:

А вот так выглядят title и description без настройки SEO-фильтра:

Как видно на скриншоте, при выборе фильтра title и description не поменялись, то есть эта страница не считается уникальной.

А вот так выглядят тег title и мета-тег description, когда SEO-фильтр настроен:

Когда SEO-фильтр настроен, страница становится уникальной, с уникальными title и description.

Как мы видим на скриншотах, адрес страницы выглядит более привлекательным, без лишних параметров, и поисковики считают его как отдельную страницу.

SEO умного фильтра, как правило, является модулем или плагином, который нужно купить в магазине плагинов для сайта. Но мало просто его купить, нужно его правильно настроить, иначе эффекта не будет.

Кстати, купить и настроить продукт «SEO умного фильтра» для Битрикса, а также SEO-фильтр для других CMS можем и мы, обращайтесь!

При настройке SEO умного фильтра:

• подберем семантическое ядро
• создадим нужные страницы
• напишем уникальные мета-теги.

А еще страницы фильтра попадут в хлебные крошки и им присвоится ЧПУ, которое упростит навигацию по сайту и укажет ключевые запросы в адресе ссылки.

3. Отслеживание позиций, точечная проработка страниц

Грамотно постранично кластеризируйте ключи, добавьте свой проект и основных конкурентов в сервис по отслеживанию позиций, в тот же Топвизор, выставьте расписание проверки позиций сайта. Так вы не упустите момент, когда выдача может пошатнуться и вовремя предпринять действия по исправлению позиций. Но если позиции плавно стали падать, то не стоит сразу бить тревогу.

Сперва проверьте календарь апдейтов поиска Яндекса и Google, вполне возможно поисковики выпустили обновление поиска и выдачу штормит не только у вас. Далее загляните в Вебмастер и Google Search Console и проверьте сайт на наличие санкций, но обратите внимание, что поисковики не всегда пишут, что сайт попал под фильтр. Также проверяйте ресурсы своих конкурентов. Вполне возможно, что конкуренты не дремлют и вносят на свои ресурсы новые и полезные изменения, которые любят Google и Яндекс.

Если позиции падают по конкретным страницам, следует работать с ними точечно. Проведите анализ конкурентов в ТОПе, посчитайте количество символов у них на страницах, проанализируйте, какое у них вхождение ключевых слов. Затем увеличьте вхождения ключей на страницах своего сайта, а при надобности напишите или доработайте тексты. Еще может помочь работа со ссылочной массой, настройка перелинковки на страницы, позиции которых ухудшились, для увеличения их веса.

4. Работа с юзабилити сайта

То, что пользователь зашел на ваш сайт – всего лишь полдела, его еще нужно удержать. Поэтому рекомендуем постоянно улучшать удобство сайта для пользователей.

Важно, чтобы на сайте были реализованы:

• удобный интерфейс,
• интуитивное меню,
• наличие форм обратной связи,
• правильно настроен поиск по товарам или услугам.

Если у вас есть офис, куда можно подъехать, то его адрес нужно указать в шапке сайта. То же самое необходимо проделать с телефоном и режимом работы.

Смотрите на свой сайт глазами клиента и работайте над тем, что будет удобно в первую очередь для него. Работа над юзибилити напрямую влияет на конверсию сайта. Например, конверсия будет выше, если на сайте настроена авторизация через номер телефона, а не через логин/почту и пароль, так как это намного удобнее для пользователя.

Если же у вас замылился глаз и с виду все идеально, обратитесь к специалистам. Мы сможем посмотреть на сайт глазами клиента, проведя юзабилити-аудит.

5. Маркетинговые активности

Тренды в Сети меняются постоянно, начиная от постоянного появления различных мемов и заканчивая более глобальными акциями, как Черная пятница или 11.11.

Устраивайте тематические акции и распродажи к праздникам, выделяйте сезонные товары в отдельные категории, а для новинок размещайте баннер на главной странице и по возможности пишите обзоры на них.

Также рекомендуем не забывать про интерактивы на сайте – добавьте на сайт квизы, опросы и тематические тесты – так вы сможете увеличить вовлеченность пользователей.

6. Тренды в SEO

Следите за трендами в сфере продвижения, мониторьте обновления алгоритмов поисковых систем и внедряйте изменения на сайт. Интеграция искусственного интеллекта в поисковики сильно повлияла на выдачу, поэтому чем глубже он будет интегрироваться, тем больше может штормить выдачу.

О ключевых нововведениях в поиске можно прочитать в блоге Яндекса для Вебмастеров.

7. Работа с блогом

С внедрением ИИ в поисковые системы ответы на запросы пользователей становятся все точнее. Быстрые ответы, которые отображаются перед результатом поиска, стали чаще брать информацию со статей, размещенных на сайте, поэтому важно показать вашу экспертность и авторитетность поисковым системам.

Также для улучшения перелинковки в статьи из вашего блога можно добавить ссылки на товары или услуги на вашем сайте. Их можно вставить прямо в тексте, упоминая товар, либо после статьи добавить отдельный блок с перечислением товаров или услуг, которые упоминали в статье.

Пример перелинковки в тексте, где в подзаголовке спрятана ссылка:

Пример перелинковки, когда товары, упомянутые в статье, отображаются отдельным блоком:

В нашем блоге вы найдете подробный материал, поясняющий, зачем нужно вести корпоративный блог и как он должен выглядеть. С первой частью вы можете ознакомиться по этой ссылке, а со второй частью – по этой. Доверяя вашему сайту, поисковики будут охотнее его ранжировать.

Кстати, мы можем вести блог для вашего сайта. Разработаем контент-план на месяц исходя из анализа поисковой выдачи и напишем тексты от 10 000 до 30 000 символов (1–5 статей).

8. Работа с репутацией и прокачка бренда

И пользователи, и поисковики часто обращают внимание на силу бренда, на его репутацию и отзывы. Сайт без единого отзыва может остаться без своих потенциальных клиентов, ведь как можно довериться компании, если о ней в сети ничего не найдено? Поэтому мотивируйте своих клиентов оставлять отзывы на Яндекс.Картах, 2ГИСе и других крупных справочниках.

Например, за отзыв можно давать небольшую скидку на следующий заказ или дарить небольшие подарки. В свое время тот же Яндекс стал еще больше обращать внимание на рейтинг компании в сети. Он охотнее выводит на первые позиции выдачи те сайты, у которых рейтинг выше четырех звезд и больше отзывов, чем у конкурентов.

Обязательно проверьте, есть ли отзывы в Вебмастере, которые могут оставить пользователи в Яндекс Браузере:

9. Подключение других каналов продвижения

Рекомендуем не ограничиваться SEO при продвижении вашего ресурса. Развивайте социальные сети, ведите контекстную рекламу, наращивайте внешний ссылочный профиль сайта, размещайте товары на маркетплейсах. Чем выше присутствие вашей компании в интернете, тем лучше.

10. Работа с профессионалами

Мы можем помочь найти основные ошибки на сайте, проведя SEO-аудит. Он включает в себя проверку:

• тегов
• текстов
• ссылочного профиля сайта
• robots.txt
• карты сайта
• коммерческих факторов
• наличие фильтров и ограничений в Вебмастере и Google Search Console

Также мы изучим репутацию в сети и дадим рекомендации по исправлению допущенных ошибок.

А с помощью юзабилити-аудита выясним, какие проблемы есть с конверсией на вашем ресурсе, почему пользователи посещают сайт, но не покупают. Проанализируем сайт на удобство для пользователей и, как в случае с SEO-аудитом, дадим свод рекомендаций по улучшению вашего ресурса.

Выводы

Важно помнить, что работа над сайтом — это не про разовые задачи. Ресурс нужно постоянно дорабатывать, следить за конкурентами, трендами, работать над репутацией, отслеживать трафик и позиции, быть постоянно в движении. Ведь если поисковые системы видят, что сайт развивается, совершенствуется и меняется в хорошую сторону, то они будут чаще рекомендовать его пользователям в поисковой выдаче.

Специалисты 1PS.RU готовы взять все эти задачи на себя и постоянно работать с вашим сайтом. Благодаря регулярному SEO-продвижению ваш ресурс станет еще лучше и заметнее.