О роли медиа для бизнеса рассказали эксперты на вечернем мероприятии ГПМ Реклама в Екатеринбурге
Впервые подобная инициатива проводилась в прошлом году, где былирассмотрены меры поддержки локального малого и среднего бизнеса. В этом году вфокусе обсуждения — Федеральный закон «О развитии креативных (творческих)индустрий в Российской Федерации», продвижение внутреннего туризма какстратегически важного сектора экономической системы и роль медиа для построениябрендов и целых регионов.
В мероприятии приняли участие представители государственныхструктур Свердловской области, топ-менеджеры рекламных организаций ируководители брендов. Модератор встречи, Алексей Филия, директордепартамента стратегии и развития рекламных продуктовГПМ
Реклама.
Экономика России продолжает трансформироваться. В течение первыхчетырех месяцев 2024 года российские предприниматели подали вРоспатент более 44 тыс. заявок на регистрацию товарныхзнаков, что на 32% превышает показатели за аналогичный период 2023 года и на72,4% — за 2022 год. Количество субъектов малого и среднего предпринимательства посостоянию на 10 сентября 2024 года также увеличилось на 4,5% в сравнении с тойже датой 2023 года, достигнув отметки в 6,37 млн.
Опираясь на выступление Дмитрия Чернышенко на ПМЭФ,Алексей Филия отметил, что развитие внутреннего туримаобладает мультипликативным эффектом, способствуя развитию более 50 смежныхотраслей и оказывая влияние на все аспекты жизни общества и каждого человека.
Туристический поток как цепная реакция активизирует бизнес и привлекаетинвестиции в локальный маркетинг.
О мерах поддержки локального предпринимательства рассказалаЭльмира Туканова, директор департамента по развитию туризма и индустриигостеприимства Свердловской области:
«Последние два года мы активно участвуем в национальном проекте "Туризм ииндустрия гостеприимства". Кстати, Свердловская область среди регионов-лидеровпо количеству привлеченных средств из федерального бюджета в региональный. Так,за два года мы привлекли порядка миллиарда рублей на грантовую поддержкупредпринимателей, поддержав более 110 проектов. Напомню, что у нас в регионеочень высокая предпринимательская активность, поэтому поддержка локальногобизнеса остается в числе наших приоритетов, и мы намерены сохранить динамику ив новом нацпроекте "Туризм", который стартует с 2025 года».
Вопрос развития творческих кластеров в регионах обсудили сАнной Ивановой, заместителем генерального директора АНО «Агентство попривлечению инвестиций Свердловской области»:«В Свердловской области насчитывается около16–18креативных кластеров: музыкальное направление, мода, кулинария, туризм. Насегодняшний день мы входим в топ-3 регионов по количеству привлеченных средствиз федерального бюджета на развитие креативных индустрий. Более 27 тыс. человекзаняты в творческих областях, а валовый региональный продукт за 2023 год внашем регионе составил порядка 42 млрд руб. Креативные индустрии действительноразвиваются очень стремительно, в том числе потому, что открывающиесяпространства становятся центром притяжения как для новой аудитории, так и дляместного населения.
В этом контексте хочется отметить, что Свердловская область — этопилотный регион по внедрению Регионального стандарта развития креативныхиндустрий, разработанного Агентством стратегических инициатив (АСИ). А принятыйв августе этого года Федеральный закон "О развитии креативных (творческих)индустрий в Российской Федерации" формирует прочную законодательную базу, наоснове которой мы можем реализовывать более 300 мер поддержки для бизнеса и втесной связке взаимодействовать с другими финансовыми организациями,обеспечивая комплексную помощь нашим предпринимателям».
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР,сформулировал значимость рекламной индустрии в усилении креативной экономикистраны:
«Креативные индустрии играют ключевую роль в создании новых смыслов ивозрождении старых традиций, что неотъемлемо связано с развитием экономики. Вусловиях ограниченных возможностей трансляции русской культуры именно смыслыоказывают значительное влияние не только на культурное наследие, но и наэкономическую устойчивость. Среди всех креативных направлений отдельно хочувыделить рекламу, так как она является важнейшим связующим звеном,поддерживающим множество профессий и стимулирующим развитие экосистемыпредпринимательского сектора в нашей стране».
Владимир Гриценко, руководитель обособленногоподразделения НРА в Екатеринбурге, подтверждает спрос рекламодателейна инструменты, которые многократно доказали свою эффективность:«Екатеринбург всегда отличался своей мощной экспертизой в области маркетинга.
Это город, где синергия между всеми участниками рынка: рекламными агентствами,селлерами и рекламодателями, — позволяет создавать самые креативные кампании,которые не только отражают ценности региона, но и задают новые стандарты дляиндустрии. Здесь ТВ-реклама выступает неотъемлемой частью медиамикса, вочередной раз демонстрируя, как эффективно и креативно можно рассказывать осебе, своих товарах и услугах на широкую аудиторию».
«Лицензия как бренд в аренду» и ее преимущества обсудили сЭдуардом Айрапетяном, управляющим директором лицензионного направленияГПМ Реклама:
«Всеобъемлющее проникновение контента компаний "Газпром-Медиа Холдинга" вдомохозяйства и кросс-канальная рекламная экосистема ГПМ Реклама предоставляетбрендам целую палитру возможностей для комплексной коммуникации со своимипокупателями, построения знания о своём продукте и увеличения продаж с полокмагазинов. Уникальность и важность такого решения для бизнеса, каклицензирование потребительских товаров, заключается в коммуникации спотребителем в самой узкой части воронки продаж — в сакральный момент принятиярешения о покупке».
Кирилл Уланов, региональный руководитель продюсерского центра«Инсайт Люди» в г. Екатеринбург, продюсер,шоумен, отметил:
«Сегодня уровень доверия к блогерам невероятно высок, особенно к микроблогерами наноблогерам с аудиторией до 50 000 подписчиков, которые часто проживают врегионах. Высокая вовлеченность их аудитории делает рекламные кампании длярегиональных брендов более доступными и результативными, а зона присутствияпродюсерского центра «Инсайт Люди» в более чем 70 регионах позволяет оперативновзаимодействовать с разнообразными целевыми инфлюенсерами, укрепляя позициибрендов на региональных рынках».
Завершая вечернее мероприятие ГПМ Реклама в Екатеринбурге, участники сошлисьво мнении, что медиа продолжают играть ключевую роль в трансформации какрегиональных, так и федеральных брендов. Взаимодействие бизнеса, государства икреативных индустрий создает необходимую основу для устойчивого развития,формируя экономический ландшафт страны.
ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
Реклама. Рекламодатель ООО «ГПМ Реклама» ИНН 7728665444
В мероприятии приняли участие представители государственныхструктур Свердловской области, топ-менеджеры рекламных организаций ируководители брендов. Модератор встречи, Алексей Филия, директордепартамента стратегии и развития рекламных продуктовГПМ
Реклама.
Экономика России продолжает трансформироваться. В течение первыхчетырех месяцев 2024 года российские предприниматели подали вРоспатент более 44 тыс. заявок на регистрацию товарныхзнаков, что на 32% превышает показатели за аналогичный период 2023 года и на72,4% — за 2022 год. Количество субъектов малого и среднего предпринимательства посостоянию на 10 сентября 2024 года также увеличилось на 4,5% в сравнении с тойже датой 2023 года, достигнув отметки в 6,37 млн.
Опираясь на выступление Дмитрия Чернышенко на ПМЭФ,Алексей Филия отметил, что развитие внутреннего туримаобладает мультипликативным эффектом, способствуя развитию более 50 смежныхотраслей и оказывая влияние на все аспекты жизни общества и каждого человека.
Туристический поток как цепная реакция активизирует бизнес и привлекаетинвестиции в локальный маркетинг.
О мерах поддержки локального предпринимательства рассказалаЭльмира Туканова, директор департамента по развитию туризма и индустриигостеприимства Свердловской области:
«Последние два года мы активно участвуем в национальном проекте "Туризм ииндустрия гостеприимства". Кстати, Свердловская область среди регионов-лидеровпо количеству привлеченных средств из федерального бюджета в региональный. Так,за два года мы привлекли порядка миллиарда рублей на грантовую поддержкупредпринимателей, поддержав более 110 проектов. Напомню, что у нас в регионеочень высокая предпринимательская активность, поэтому поддержка локальногобизнеса остается в числе наших приоритетов, и мы намерены сохранить динамику ив новом нацпроекте "Туризм", который стартует с 2025 года».
Вопрос развития творческих кластеров в регионах обсудили сАнной Ивановой, заместителем генерального директора АНО «Агентство попривлечению инвестиций Свердловской области»:«В Свердловской области насчитывается около16–18креативных кластеров: музыкальное направление, мода, кулинария, туризм. Насегодняшний день мы входим в топ-3 регионов по количеству привлеченных средствиз федерального бюджета на развитие креативных индустрий. Более 27 тыс. человекзаняты в творческих областях, а валовый региональный продукт за 2023 год внашем регионе составил порядка 42 млрд руб. Креативные индустрии действительноразвиваются очень стремительно, в том числе потому, что открывающиесяпространства становятся центром притяжения как для новой аудитории, так и дляместного населения.
В этом контексте хочется отметить, что Свердловская область — этопилотный регион по внедрению Регионального стандарта развития креативныхиндустрий, разработанного Агентством стратегических инициатив (АСИ). А принятыйв августе этого года Федеральный закон "О развитии креативных (творческих)индустрий в Российской Федерации" формирует прочную законодательную базу, наоснове которой мы можем реализовывать более 300 мер поддержки для бизнеса и втесной связке взаимодействовать с другими финансовыми организациями,обеспечивая комплексную помощь нашим предпринимателям».
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР,сформулировал значимость рекламной индустрии в усилении креативной экономикистраны:
«Креативные индустрии играют ключевую роль в создании новых смыслов ивозрождении старых традиций, что неотъемлемо связано с развитием экономики. Вусловиях ограниченных возможностей трансляции русской культуры именно смыслыоказывают значительное влияние не только на культурное наследие, но и наэкономическую устойчивость. Среди всех креативных направлений отдельно хочувыделить рекламу, так как она является важнейшим связующим звеном,поддерживающим множество профессий и стимулирующим развитие экосистемыпредпринимательского сектора в нашей стране».
Владимир Гриценко, руководитель обособленногоподразделения НРА в Екатеринбурге, подтверждает спрос рекламодателейна инструменты, которые многократно доказали свою эффективность:«Екатеринбург всегда отличался своей мощной экспертизой в области маркетинга.
Это город, где синергия между всеми участниками рынка: рекламными агентствами,селлерами и рекламодателями, — позволяет создавать самые креативные кампании,которые не только отражают ценности региона, но и задают новые стандарты дляиндустрии. Здесь ТВ-реклама выступает неотъемлемой частью медиамикса, вочередной раз демонстрируя, как эффективно и креативно можно рассказывать осебе, своих товарах и услугах на широкую аудиторию».
«Лицензия как бренд в аренду» и ее преимущества обсудили сЭдуардом Айрапетяном, управляющим директором лицензионного направленияГПМ Реклама:
«Всеобъемлющее проникновение контента компаний "Газпром-Медиа Холдинга" вдомохозяйства и кросс-канальная рекламная экосистема ГПМ Реклама предоставляетбрендам целую палитру возможностей для комплексной коммуникации со своимипокупателями, построения знания о своём продукте и увеличения продаж с полокмагазинов. Уникальность и важность такого решения для бизнеса, каклицензирование потребительских товаров, заключается в коммуникации спотребителем в самой узкой части воронки продаж — в сакральный момент принятиярешения о покупке».
Кирилл Уланов, региональный руководитель продюсерского центра«Инсайт Люди» в г. Екатеринбург, продюсер,шоумен, отметил:
«Сегодня уровень доверия к блогерам невероятно высок, особенно к микроблогерами наноблогерам с аудиторией до 50 000 подписчиков, которые часто проживают врегионах. Высокая вовлеченность их аудитории делает рекламные кампании длярегиональных брендов более доступными и результативными, а зона присутствияпродюсерского центра «Инсайт Люди» в более чем 70 регионах позволяет оперативновзаимодействовать с разнообразными целевыми инфлюенсерами, укрепляя позициибрендов на региональных рынках».
Завершая вечернее мероприятие ГПМ Реклама в Екатеринбурге, участники сошлисьво мнении, что медиа продолжают играть ключевую роль в трансформации какрегиональных, так и федеральных брендов. Взаимодействие бизнеса, государства икреативных индустрий создает необходимую основу для устойчивого развития,формируя экономический ландшафт страны.
ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
Реклама. Рекламодатель ООО «ГПМ Реклама» ИНН 7728665444