«Челси» ждет зеленого света от «Манчестер Сити» перед заключением сделки на £50 млн в год
Футбольный клуб «Челси» с интересом наблюдает за тем, как громкое дело, связанное с «Манчестер Сити», может дать им огромный финансовый толчок.
Под руководством Тодда Боэли и Бехдада Эгбали «Челси» превратился в разрушителя Премьер-Лиги во всем - от подбора игроков до коммерческой стратегии.
И даже несмотря на то, что группировки, возглавляемые Боэли и Эгбали, враждуют в зале заседаний совета директоров на фоне предположений о том, что каждый из них стремится выкупить другого инвестора, шоу должно продолжаться.
Потратив более 1 млрд фунтов стерлингов на новых игроков, многие из которых так и не смогли заиграть, «Челси» отчаянно пытается отбить часть денег на коммерческом рынке.
В отличие от планов по расширению стадиона или полноценному переезду со «Стэмфорд Бридж», на которые уйдут годы, коммерческий доход может стать чем-то вроде быстрого решения краткосрочной проблемы PSR клуба.
Правила Премьер-лиги (PSR), или Правила прибыли и устойчивого развития, ограничивают убытки клубов в размере 105 миллионов фунтов стерлингов за трехлетний период, и в этом сезоне «Челси» приходится идти по жесткому канату в плане соблюдения этих правил.
Они должны сделать все возможное для увеличения доходов, и поэтому стало большой неожиданностью, что у них до сих пор нет титульного спонсора на передней части футболки.
Но изменения в законодательстве, происходящие в штаб-квартире Премьер-лиги, могут стать хорошим предзнаменованием для шансов клуба получить максимальную сумму за спонсорство.
На переговоры «Челси» по поводу титульного спонсора на футболках повлияло дело «Ман Сити».
Как и в сезоне 2023-24, «Челси» начал сезон без спонсора. Это большая проблема. Права на размещение рекламы на передней часть футболки обычно являются самой ценной собственностью в коммерческом инвентаре клуба, а для такого клуба, как «Челси», они могут составлять до восьмой части от общего годового дохода.
Похоже, что оценка в 50 миллионов фунтов стерлингов в год для клуба из Западного Лондона была напрасной: несколько спонсоров, похоже, не соглашались на такую цену.
Однако решение «Челси» повременить со сделкой может окупиться, если «Ман Сити», как предполагают несколько крупных изданий, одержит победу над Премьер-лигой в недавнем арбитражном разбирательстве.
В качестве ответной атаки на дело о 115 обвинениях «Сити» оспорил правила Премьер-лиги о сделках между связанными сторонами (APT).
Согласно правилам APT, сделки, заключенные с компаниями, которые могут считаться связанными с владельцами клуба, должны оцениваться по справедливой рыночной стоимости, чтобы предотвратить искусственное завышение стоимости партнерства.
Например, сделка «Челси» с компанией Infinite Athlete в прошлом сезоне была признана сделкой с заинтересованным лицом.
По мнению эксперта по правовым вопросам и бывшего советника «Ман Сити» Стефана Борсона, «Челси», возможно, не захотел подписывать сделку, когда арбитражное дело может привести к пересмотру правил APT.
Выступая на talkSPORT, Борсон сказал:
«Допустим, вы - «Челси», и вам нужен новый спонсор на футболку, а кто-то предлагает вам 40 миллионов фунтов. Вы должны знать, какие изменения будут уже завтра, если хотите заключить коммерческую сделку».
«Время имеет огромное значение в коммерческих сделках. Нельзя просто сказать: «Ну, в конце концов, мы изменим его на следующем собрании акционеров».
«Так что если «Сити» одержит убедительную победу, думаю, правила изменились бы весьма существенно».
Сколько на самом деле стоят место на футболке «Челси»?
Если «Челси» заключит сделку на 50 миллионов фунтов стерлингов в год, это сделает их третьими по стоимости в Премьер-лиге.
Сделка «Ман Юнайтед» с брендом Snapdragon от Qualcomm стоит более 60 миллионов фунтов стерлингов в год, а партнерство «Ман Сити» с «Этихад», включающее права на название стадиона, стоит 67,5 миллионов фунтов стерлингов в год.
Сделка «Ливерпуля» со Standard Chartered также стоит 50 млн фунтов стерлингов в год, а «Арсенал» и «Тоттенхэм» получают около 30 млн фунтов стерлингов в год.