Курсы лингвистики стали самым популярным дополнительным образованием у екатеринбуржцев

Авито Реклама и Авито Работа провели опрос среди 8 тысяч работающих россиян и узнали их отношение к обучающим курсам дополнительного образования. Как выяснилось, 60% опрошенных екатеринбуржцев вкладывают средства в своё обучение и покупают курсы на образовательных платформах с лицензиями. Данные опроса есть в распоряжении ИА “Уральский меридиан”.

Аналитики выяснили, что 42% горожан, которые проходили дополнительное обучение, считают онлайн-рекламу определяющим фактором при покупке курсов. 7% работающих екатеринбуржцев проходят курсы несколько раз в год, а 26% опрошенных успевают получить новые знания до двух раз за год. Самыми популярными направлениями оказались лингвистические курсы (18%), IT и программирование (17%), бизнес и менеджмент (15%) и личностное развитие и коучинг (13%). Среди опрошенных жителей уральской столицы 14% узнавали о новых курсах из рекламы на классифайдах и маркетплейсах.

«Привлечение покупателей образовательных курсов — не всегда простая задача. Российский EdTech-рынок достаточно конкурентный, и выделиться на фоне других предложений становится все сложнее. В этих условиях растет роль медийной рекламы на классифайдах. С ее помощью образовательные бренды подробнее рассказывают о преимуществах курсов, привлекая внимание широкой аудитории вовлекающими баннерами. Подобный тренд заметен и на Авито: в августе инвестиции образовательных брендов в продвижение на площадке выросли на 115% год к году», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Самая частая причина покупки курсов – повышение профессиональной квалификации (48%). Ещё допобразование выбирают ради личностного развития (38%). Причинами также становятся расширение кругозора и общих знаний (30%) и требование работодателя (21%).

«Современный рынок труда стал более гибким, и при выборе работы специалисты все реже используют подход “одна профессия на всю жизнь”. По результатам недавнего опроса Авито Работы, 60% работающих екатеринбуржцев готовы пройти переобучение, чтобы продолжить карьеру в новом направлении. Эту опцию все чаще предлагают и сами работодатели: по данным платформы, в I полугодии 2024 года число вакансий с упоминанием возможностей для переобучения на новом рабочем месте выросло в 3,2 раза год к году. При этом интерес соискателей к таким предложениям увеличился на 58%», — говорит Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

Как выяснилось, подавляющее число жителей Екатеринбурга (это 37%) потратили на последний приобретённый курс 30 тысяч рублей или меньше. Около 13% респондентов признались, что отдали за курс до 50 тысяч рублей, а ещё 3% — до 80 тысяч рублей. 7% опрошенных жителей Екатеринбурга купили последний курс за 100 тысяч рублей. 2% опрошенных потратили от 250 до 300 тысяч рублей. Четверть работающих горожан отметили, что покупку курса полностью или частично компенсировал работодатель.

Ранее ИА “Уральский меридиан” писало, что для продакт-менеджеров стала доступна новая программа обучения. К ней удобно подключиться через платформу сервиса Авито.