Как бизнесу продвигаться в YouTube, и есть ли сейчас в этом смысл?
Ещё недавно арест Павла Дурова привлек внимание к мессенджеру Telegram и затмил обсуждения о замедлении и возможной блокировке YouTube в России. Вокруг этих тем существует множество слухов и непроверенной информации, что создает неопределенность в медиа-пространстве. Давайте подробнее рассмотрим, что такое YouTube, кому он подходит, и есть ли альтернативы, которые стоит рассмотреть.
По моему опыту YouTube — это мощный инструмент для бизнеса, который позволяет эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Дело в том, что алгоритмы платформы обеспечивают высокую точность в подборе контента, что делает ее более эффективной по сравнению с отечественными площадками, такими как VK или «Дзен». Благодаря своим алгоритмам, YouTube может анализировать видео, распознавать голосовые дорожки и определять интересы зрителей, что позволяет предлагать релевантный контент.
Создание блога на YouTube помогает формировать бренд и доносить сложные идеи до аудитории. С помощью видеороликов компании могут эффективно передавать свои ценности, позиционирование и отличительные характеристики продуктов. Это важный аспект, поскольку правильный контент может помочь аудитории запомнить ваш бренд и сделать выбор в его пользу среди конкурентов.
YouTube также может собирать трафик и генерировать продажи, направляя пользователей на другие ресурсы, такие как Telegram или веб-сайты. Платформа позволяет использовать различные форматы, включая длинные видео и короткие ролики (шортсы), что увеличивает шансы на взаимодействие с потенциальными клиентами. Это открывает возможности для создания кроссплатформенной коммуникации, где пользователи могут перейти к более глубокому взаимодействию с брендом.
Давайте разберемся, кому подходит публикация контента в YouTube?
В первую очередь, на мой взгляд, она подходит для бизнеса с широкой целевой аудиторией, включая косметику, медицинские услуги, строительство домов и бань, автомобили и так далее. Например, компании, которые предлагают товары широкого потребления или услуги, интересные массовой аудитории, могут эффективно использовать эту платформу для продвижения своих продуктов. Однако для узкоспециализированных рынков требуется больше усилий для продвижения контента, поскольку либо конкуренция может быть высокой, либо аудитории на канале будет очень мало, и владельцу канала будет необходимо применять дополнительные тактики для развития и достижения целей.
Как решить проблему кадрового голода через выстраивание HR-бренда? Авторская колонка Павла Федотова
За последние 2 года на рынке активно развиваются альтернативные площадки, такие как RuTube и VK Видео. Несмотря на схожий функционал, эти площадки имеют свои ограничения, особенно в алгоритмах рекомендаций и охвате аудитории. RuTube, например, сегодня привлекает пользователей в том числе за счет пиратского контента, что, по моему мнению, делает его менее подходящим для коммерческого продвижения. VK Видео, в свою очередь, пытается привлечь авторов и аудиторию, что более выигрышная стратегия, но, по моим наблюдениям, все еще не может сравниться с YouTube по эффективности в алгоритмах и инструментах для пользователя.
Посещаемость YouTube продолжает расти, несмотря на замедление его работы: с 29 июля по 4 августа на видеохостинг, в том числе и в его мобильную версию, хотя бы раз в день заходили более 82,6 млн человек, неделей ранее — 82,5 млн человек, следует из статистики исследовательской компании Mediascope.
Охват YouTube вырос и в годовом выражении: за ту же неделю в 2023-м посещаемость составила 81,47 млн. Среднее время, которое пользователи проводили на сервисе, также увеличилось: 107 минут на прошлой неделе против 93 минут в 2023 году.
Таким образом, на сегодня полноценной замены YouTube в России пока не существует, и его развитие остается актуальным для многих компаний. YouTube предоставляет возможности для построения бренда, взаимодействия с клиентами и генерации лидов. Поэтому, если у вас есть потенциал и желание собирать теплые заявки, то целесообразно рассмотреть возможность активного участия на этой платформе.
В своей колонке я бы хотел дать несколько рекомендаций по ведению контента на YouTube:
Эффективные стратегии позиционирования продукта на рынке
Один из подходов заключается в том, чтобы выделить ключевой признак вашего продукта и заявить, что он превосходит аналогичные предложения конкурентов. Например, если ваша компания предлагает услуги с высокой скоростью выполнения, это может стать вашим основным конкурентным преимуществом. В то время как другие компании акцентируют внимание на комплексном подходе, вы можете сосредоточиться на том, что ваша услуга — самая быстрая на рынке.
Тактика копирования контента.
Существует несколько технических правил, которые помогут вам в этом процессе. Одна из таких тактик — полное копирование успешного контента. Хотя к плагиату следует относиться с осторожностью, этот инструмент может быть полезен лишь в определенных ситуациях. После проведения конкурентного анализа важно определить, какие элементы контента можно адаптировать. Важно помнить, что на первом этапе основная задача — это привлечение внимания и сбор просмотров. Не стоит сразу пытаться донести сложные идеи или объяснять, чем ваш продукт лучше. Сначала необходимо создать базу зрителей.
Регулярность и терпение.
После того, как вы наберете определенное количество просмотров и сформируете свою аудиторию, можно начинать выделять свой продукт. Со временем, когда ваш канал наберет популярность, вы сможете экспериментировать с более сложным контентом.
Регулярность — ключевой аспект успешного ведения YouTube-канала. Если вы решили запустить свой проект, будьте готовы к тому, что потребуется не менее четырех-шести месяцев постоянной работы.
Аналитика как основа успеха.
Аналитика — это важнейшая часть работы над YouTube-каналом. Регулярно анализируйте, что работает у вас и у конкурентов, какие новые каналы появляются и как YouTube реагирует на них.
Рекомендуется использовать специализированные приложения для аналитики. В качестве одного из примеров могут привести VidIQ. В бесплатной версии приложения можно получить первичную аналитику и рекомендации по развитию канала, а в расширенной версии — более глубокую аналитику и доступ к дополнительным функциям.
Резюмируя: ведение успешного YouTube-канала требует терпения, регулярности и глубокого анализа. Применяя эти стратегии, можно не только привлечь внимание к своему продукту, но и в перспективе занять лидирующие позиции в своей нише. Начните с простого — собирайте просмотры, а затем постепенно переходите к более сложным задачам.
По моему опыту YouTube — это мощный инструмент для бизнеса, который позволяет эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Дело в том, что алгоритмы платформы обеспечивают высокую точность в подборе контента, что делает ее более эффективной по сравнению с отечественными площадками, такими как VK или «Дзен». Благодаря своим алгоритмам, YouTube может анализировать видео, распознавать голосовые дорожки и определять интересы зрителей, что позволяет предлагать релевантный контент.
Создание блога на YouTube помогает формировать бренд и доносить сложные идеи до аудитории. С помощью видеороликов компании могут эффективно передавать свои ценности, позиционирование и отличительные характеристики продуктов. Это важный аспект, поскольку правильный контент может помочь аудитории запомнить ваш бренд и сделать выбор в его пользу среди конкурентов.
YouTube также может собирать трафик и генерировать продажи, направляя пользователей на другие ресурсы, такие как Telegram или веб-сайты. Платформа позволяет использовать различные форматы, включая длинные видео и короткие ролики (шортсы), что увеличивает шансы на взаимодействие с потенциальными клиентами. Это открывает возможности для создания кроссплатформенной коммуникации, где пользователи могут перейти к более глубокому взаимодействию с брендом.
Давайте разберемся, кому подходит публикация контента в YouTube?
В первую очередь, на мой взгляд, она подходит для бизнеса с широкой целевой аудиторией, включая косметику, медицинские услуги, строительство домов и бань, автомобили и так далее. Например, компании, которые предлагают товары широкого потребления или услуги, интересные массовой аудитории, могут эффективно использовать эту платформу для продвижения своих продуктов. Однако для узкоспециализированных рынков требуется больше усилий для продвижения контента, поскольку либо конкуренция может быть высокой, либо аудитории на канале будет очень мало, и владельцу канала будет необходимо применять дополнительные тактики для развития и достижения целей.
Как решить проблему кадрового голода через выстраивание HR-бренда? Авторская колонка Павла Федотова
За последние 2 года на рынке активно развиваются альтернативные площадки, такие как RuTube и VK Видео. Несмотря на схожий функционал, эти площадки имеют свои ограничения, особенно в алгоритмах рекомендаций и охвате аудитории. RuTube, например, сегодня привлекает пользователей в том числе за счет пиратского контента, что, по моему мнению, делает его менее подходящим для коммерческого продвижения. VK Видео, в свою очередь, пытается привлечь авторов и аудиторию, что более выигрышная стратегия, но, по моим наблюдениям, все еще не может сравниться с YouTube по эффективности в алгоритмах и инструментах для пользователя.
Посещаемость YouTube продолжает расти, несмотря на замедление его работы: с 29 июля по 4 августа на видеохостинг, в том числе и в его мобильную версию, хотя бы раз в день заходили более 82,6 млн человек, неделей ранее — 82,5 млн человек, следует из статистики исследовательской компании Mediascope.
Охват YouTube вырос и в годовом выражении: за ту же неделю в 2023-м посещаемость составила 81,47 млн. Среднее время, которое пользователи проводили на сервисе, также увеличилось: 107 минут на прошлой неделе против 93 минут в 2023 году.
Таким образом, на сегодня полноценной замены YouTube в России пока не существует, и его развитие остается актуальным для многих компаний. YouTube предоставляет возможности для построения бренда, взаимодействия с клиентами и генерации лидов. Поэтому, если у вас есть потенциал и желание собирать теплые заявки, то целесообразно рассмотреть возможность активного участия на этой платформе.
В своей колонке я бы хотел дать несколько рекомендаций по ведению контента на YouTube:
Эффективные стратегии позиционирования продукта на рынке
Один из подходов заключается в том, чтобы выделить ключевой признак вашего продукта и заявить, что он превосходит аналогичные предложения конкурентов. Например, если ваша компания предлагает услуги с высокой скоростью выполнения, это может стать вашим основным конкурентным преимуществом. В то время как другие компании акцентируют внимание на комплексном подходе, вы можете сосредоточиться на том, что ваша услуга — самая быстрая на рынке.
Тактика копирования контента.
Существует несколько технических правил, которые помогут вам в этом процессе. Одна из таких тактик — полное копирование успешного контента. Хотя к плагиату следует относиться с осторожностью, этот инструмент может быть полезен лишь в определенных ситуациях. После проведения конкурентного анализа важно определить, какие элементы контента можно адаптировать. Важно помнить, что на первом этапе основная задача — это привлечение внимания и сбор просмотров. Не стоит сразу пытаться донести сложные идеи или объяснять, чем ваш продукт лучше. Сначала необходимо создать базу зрителей.
Регулярность и терпение.
После того, как вы наберете определенное количество просмотров и сформируете свою аудиторию, можно начинать выделять свой продукт. Со временем, когда ваш канал наберет популярность, вы сможете экспериментировать с более сложным контентом.
Регулярность — ключевой аспект успешного ведения YouTube-канала. Если вы решили запустить свой проект, будьте готовы к тому, что потребуется не менее четырех-шести месяцев постоянной работы.
Аналитика как основа успеха.
Аналитика — это важнейшая часть работы над YouTube-каналом. Регулярно анализируйте, что работает у вас и у конкурентов, какие новые каналы появляются и как YouTube реагирует на них.
Рекомендуется использовать специализированные приложения для аналитики. В качестве одного из примеров могут привести VidIQ. В бесплатной версии приложения можно получить первичную аналитику и рекомендации по развитию канала, а в расширенной версии — более глубокую аналитику и доступ к дополнительным функциям.
Резюмируя: ведение успешного YouTube-канала требует терпения, регулярности и глубокого анализа. Применяя эти стратегии, можно не только привлечь внимание к своему продукту, но и в перспективе занять лидирующие позиции в своей нише. Начните с простого — собирайте просмотры, а затем постепенно переходите к более сложным задачам.