T2 запустила флешмоб аватарок в Telegram по случаю ребрендинга

4 сентября Tele2 представила новое лого, сменила название на T2 иперезапустила рекламную кампанию под слоганом «Другие правила. Новый уровень».
Тем самым оператор напрямую сообщил аудитории о ребрендинге. В 9:00 помосковскому времени Telegram-каналы сменили аватарки и закрепили их на 24часа.
Специалисты заранее отрисовали аватарки с учетом особенностейстилистики канала и нового лого Т2. Флешмоб охватил каналы разнойнаправленности — общественно-политические, маркетинговые и диджитал,развлекательные и лайфстайл, гастрономические и отраслевые медиа. В том числеMash, «Лентач», РБК, «Беспощадный пиарщик», «Антиглянец», AdIndex, MobileReview и многие другие.
Аватарки дополняли эмодзи-баннер «Другие правила. Новый уровень» иновостные публикации, разъясняющие основные предпосылки и смыслы ребрендинга.
Помимо этого, треть каналов опубликовала брендированные сторис, увеличив темсамым количество людей, увидевших новый логотип. Более 2 тыс. человек выложилисторис о ребрендинге в личных аккаунтах.

К ребрендингу компания также запустила лендингhttps://t2avatar.ru/ длясоздания стилизованных аватарок. Конструктор позволяет пользователям загружатьфото, выбирать фон и форматировать относительно нового логотипа. Флешмоб личныхаватарок в Telegram в первые сутки после запуска поддержали 10 тыс. человек.
Смену аватарок пабликов увидели 1,9 млн человек.

Егор Бормусов, и. о. директора по маркетингуT2:
«Ребрендинг Tele2 запомнится рекламному рынку тем, что многое былосделано впервые — либо в выборе инструментария, либо в части достигнутыхэффектов. Проект в Telegram потребовал впечатляющих навыков ведения переговорови усилий команды дизайнеров. Массовая смена аватарок позволила через медиаразной направленности выйти на разные сегменты аудитории — от поклонниковглянца до читателей серьезных деловых СМИ. Но всех их объединяет интересная намцифровая аудитория. Сыграл эффект масштаба — клиенту не надо было заходить всам канал, чтобы получить ключевое сообщение. Увидев флешмоб аватарок на своемсмартфоне, он получил сообщение: тот самый ребрендинг, которого ждали последниедва года, наконец-то произошел. Бренд стал более сильным и взрослым — как иклиент оператора. Рекламная кампания установила новый уровень других правил вмаркетинге — инновационный, высокотехнологичный, с невероятнымWOW-эффектом».

Реклама. Рекламодатель ООО «Т2 Мобайл» ИНН 7743895280