«Хищники и травоядные»: на «Новом сезоне» прошла жаркая панельная дискуссия «Творцов и продавцов»

В сессии приняли участие: Алексей Киселёв и Сергей Бондарчук (сооснователи «Студии Видеопрокат», продюсеры), Дмитрий Нелидов (продюсер кинокомпании «Лунапарк»), Иван Самохвалов (генеральный продюсер ПК «Среда»),  Евгения Мельникова (директор по контентному маркетингу и PR Wink), Анастасия Полякова (директор по маркетингу KION), Сергей Костров (директор по маркетингу Okko), Ренат Шаяхметов (директор по бренду и контентному маркетингу Иви).

Модератором выступил Гавриил Гордеев, генеральный продюсер Okko, который начал встречу с забавной миниатюры, защищая интересы то одной, то другой стороны. Гордеев сразу обозначил, что встреча пройдет в формате ток-шоу, а его роль — миротворца и психотерапевта, который постарается объединить два лагеря в одну семью. Он пояснил, что обычно такого рода дискуссии остаются за закрытыми дверями, так что у аудитории есть уникальная возможность разобраться в сути спора и услышать обе стороны.

Первым камнем преткновения стал вопрос о том, когда маркетинг платформы должен приступать к продвижению проекта. Евгения Мельникова рассказала, что маркетинг Wink включается на этапе сценария, изучая его короткую форму, запуск начинается со дня старта съемок, а сам бриф возникает в момент первичного монтажа.

Ренат Шаяхметов убежден, что для старта работы достаточно синопсиса, который в Иви проходит тестирование на восприятие аудитории.

Анастасия Полякова поделилась: маркетинг KION смотрит проекты на этапе сценарной заявки, сразу уточняя аудиторию, с которой они будут по этому проекту работать.

Сергей Костров (Okko) предложил разделить продвижение проекта для индустрии и конечного пользователя. Он уверен: для работы с конечным потребителем недостаточно синопсиса и дримкаста — нужно больше фактуры и погружения в историю, чтобы формировать ожидание проекта. Продюсеры возразили, ведь сам сценарий может иметь несколько драфтов.

Алексей Киселёв («Студия Видеопрокат») призвал маркетинг включаться сразу же после подписания договора на производство проекта.

Иван Самохвалов (ПК «Среда») поделился опасением, что принимать решение о продвижении проекта на уровне синопсиса в корне неверно, ведь до самого конца неизвестно, каким получится проект и в какую аудиторию будет попадать. Самохвалов на примере «Химеры», которую его компания произвела для Иви, убедился во влиянии маркетинга на популярность у зрителей платформы.

Вторая тема, которая вызвала бурные дебаты, была связана с постерами и имиджевыми материалами. Продюсеры были солидарны: маркетинг должен прислушиваться к пожеланиям производителей о том, каким они хотят видеть основной имидж. Дмитрий Нелидов («Лунапарк») сообщил, что постеры его проектов делаются внутри продакшн.

Алексей Киселёв поддержал коллегу и рассказал, что идея с розовым цветом для проекта «Happy End» пришла им с режиссером Евгением Сангаджиевым. Цвет стал ключевым во всех визуальных коммуникациях. Но маркетинг стримингов в этом вопросе был солидарен и предлагал отдать вопрос постеров на откуп платформам.

Иван Самохвалов напомнил, что самые сильные компании были созданы Константином Эрнстом и Тимуром Бекмамбетовым во время работы над «Ночным дозором». Самохвалов предложил использовать креативные ресурсы производителей, оставив финальное решение по постерам за ними.

Однако Сергей Костров возразил, что авторы, работающие с большими формами, не всегда так же эффективны в выполнении коротких и емких промозадач.

Анастасия Полякова призывала услышать друг друга и перевести работу в формат «со-творчества», когда партнеры могут работать вместе и давать право на ошибку.

Модератор Гавриил Гордеев резюмировал, что обе стороны — и продюсеры, и творцы — могут выступать источником креатива и «должны обняться». Он напомнил, что все забыли про третью сторону, которая пока не подает голос — это разработчики, которым не важны смыслы, идеи и слова, но в руках которых заключается огромная власть.

Встреча закончилась премьерой эксклюзивного трейлера к новому сериалу KION «Амура» на музыку Любови Успенской «По полюшку».