Заместитель генерального директора ЕМГ Филипп Кармалито рассказал о концепции радио будущего
Заместитель генерального директора «Европейской медиагруппы» и член правления Российской академии радио (РАР) Филипп Кармалито принял участие в XXVIII Международном конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей. В рамках мероприятия топ-менеджер выступил на секции «Радио будущего», организованной РАР.
Филипп Кармалито подчеркнул, что нишевым радиостанциям и флагманам отрасли одинаково открываются богатые перспективы: «Рынок сегментируется. Платежеспособная аудитория требует эксклюзивного обслуживания и уникального контента».
В качестве примера успешной нишевой станции Филипп Кармалито привел «Калину Красную», начавшую свое вещание в Москве чуть больше года назад. «Частотный ресурс в Москве ограничен, сюда очень тяжело зайти «с нуля». Но прямые конкуренты у «Калины Красной» просто отсутствуют. Причем аудитория радиостанции – сразу несколько поколений, так как у музыки русской души нет возраста. Среди слушателей – поклонники классических бардовских песен и те, кто любит мелодии советского кино, а также совсем молодые люди, фанаты бард-рока», – отметил спикер.
Еще одним инновационным проектом стала первая российская хип-хоп станция STUDIO 21, по словам Филиппа Кармалито. Не только FM-вещание, но и организация офлайн-мероприятий отличает данный канал, отметил Кармалито: «STUDIO 21 – организатор множества фестивалей современной городской культуры, арт- и спортивных мероприятий. Даже музыкальные артисты, ставшие известными благодаря интернету, стремятся войти в ротацию, воспринимая это как знак качества своей музыки».
Заместитель генерального директора «Европейской медиагруппы» также подчеркнул рост диджитализации радио: «За год аудитория, предпочитающая слушать нас с помощью Smart-TV, выросла на 4,2%, а среди пользователей умных колонок – на целых 20%».
В конце выступления Филипп Кармалито заверил, что отрасль радиовещания всегда готова к новаторским идеям: «Радио всегда готово к экспериментам, к выходу за рамки узкого эфирного формата. Растет количество подкастов и оффлайн-мероприятий. Радиоведущим уже не обойтись без грима, так как из студии ведется онлайн-видеотрансляция. Мы – сумасшедшие, гибкие, оперативные».
«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Новое Радио», STUDIO 21, «Калина Красная», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, деловый журнал «Профиль» и сетевое издание Profile.ru. Вещание радиостанций охватывает более 2400 городов и населенных пунктов в России и странах СНГ и Балтии. Три станции ЕМГ «Европа Плюс», «Дорожное радио» и «Ретро FM» входят в топ-5 национальных станций по ежедневной и еженедельной аудитории и по доле рынка по аудитории в России (по данным Mediascope, Radio Index – РОССИЯ 100К+, январь – июнь 2024 г., Daily Reach, Weekly Reach, AQH Share).